今年整个暑期档有近百部新片上映，而目前7月份已经过去，票房同期相比却严重下滑。这再次证明，决定影片命运的不是档期，而是作品自身的魅力。接下来的8月依然有45部影片上映，但是，电影纷纷涌入暑期档并不能代表中国电影土壤的肥沃，相反，它折射出了中国电影市场的稚嫩。

今年7月全国电影总票房40亿元左右，但与去年7月的55.06亿元票房差了10多亿。整个7月还没有一部10亿票房级别的电影，目前票房最高的电影是《寒战2》，总票房不足7亿；《大鱼海棠》虽然颇受关注也有新的突破但票房也刚过5亿；成龙新片《绝地逃亡》目前票房6亿，与成龙以往作品相比缺乏亮点。而对暑期档影响最大的其实是票补的退潮。去年暑期档，中国电影市场的大量“票补”带动了电影消费，光线影业总裁王长田说：“今年电影行业不管是售票网站还是片方，大家都意识到票补不能持续。因为中国整个电影产业还处在比较弱小的状态，利润本来就小，长期‘票补’也不是一个良性的商业模式。”

票补一撤退，电影的吸引力立刻降低了，虽然听起来有点残酷，但是却非常真实地反射出观众的观影心思——很多电影并不值得那么高的票价。8月份，影市依然拥挤不堪，每周有10部左右的影片上映，这是很大一场厮杀。炮灰遍地、“见光死”、“一日游”不可避免。为了抢占暑期档最后这一点热乎劲，大家都拼了。但是，中国电影真正需要拼的还是质量，如果只依赖档期、票补这些外在因素的话，电影市场会陷入一种无序之中——竞争的混乱、创作的失控、营销的失智。最热的暑期档出现的冷票房，确实可以让中国电影好好清醒一下。 文/本报记者 肖扬

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