答案取决于读者，翻到哪一页，答案就在哪一页。最近，以《答案之书》（英文原版）、《我的人生解答书》为代表的游戏图书火了。与涂色书《秘密花园》一样，作为治愈系图书的新样式，其在热销的同时，市场跟风之作四起，乱象再现，饱受质疑。《中国新闻出版广电报》记者对此进行了采访。

不是每本书都有成为畅销书的可能，而一本书的畅销自有它的理由。若说《秘密花园》的火爆，是缘于移动社交网络的分享与传播，而《答案之书》（The Book of Answers）（英文原版）及该书中文版《我的人生解答书》的风靡还得从国内两档电视综艺节目说起。

意外走红 缘于娱乐明星代言

2016年4月30日，湖南卫视热播综艺节目《快乐大本营》主持人向嘉宾及观众推荐了《答案之书》（英文原版），并提出“这是一本好玩的书，读书就像玩游戏”。而后主持人还推荐了一本好玩的书，书名叫做《做了这本书》。

随后，江苏卫视播出真人秀节目《我们相爱吧》，演员周冬雨和余文乐在节目中也玩上了《答案之书》（英文原版）。他们二人当时因不断被外界质疑而感到压力很大。在这个过程中，《答案之书》（英文原版）给玩家和读者带来了快乐，也缓解了演员的压力。

可以说，在图书营销中，明星效应是非常有力的推手。这两期综艺节目播出后，《答案之书》（英文原版）的销售也开始火热起来，中文版《我的人生解答书》更是畅销。随之还出现了《我的人生解答卡》《我的趣味解答卡》等类似题材的图书。

对此，出版策划人冯威在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，作为游戏书的功能性种类——治愈系图书在我国一直都比较好卖，除了《秘密花园》，这两年没有特别好的品种和样式，《答案之书》（英文原版）作为治愈系图书的新样式恰好弥补了这一空白。如果不是电视节目的推动，这类书或许不会火，在人们对缓解焦虑和压力的需求下，也会催生治愈系图书的其他畅销热点。

谈及此类图书畅销的原因，《我的人生解答书》出版方、长江出版社动漫编辑部主任陈辉表示，可以概括为两个关键词：解压和励志。“多数娱乐类、虚构类图书虽然也有解压的作用，但终究不如《我的人生解答书》来得直接。”

在陈辉看来，与其说《答案之书》（英文原版）是一本书，不如说它是一个以书的形式呈现的桌面游戏，心有所惑，遵照使用法则，随意翻开一页，就能得到一个答案。方式简单得根本不需要学习，而结果却又迅速而直观地呈现，对压力普遍较大的现代人来讲，确实是一种简单而快速的释放压力的途径。最妙的地方就是书中给出的答案基本上都是积极的鼓励和暗示，给人以信心。此外，陈辉认为，本书具有互联网电子化阅读所无法替代的用户体验，这也是能够吸引大量读者购买的一个重要原因。

原创畅销 基于本土化改造

据北京开卷信息技术有限公司统计数据显示，在2016年6月新上榜的图书中，《我的人生解答书》是市场表现较好的一本，首次上榜便进入非虚构类榜单的前10名。《答案之书》（英文原版）作者为美国作家卡罗尔·博尔特，在被引进中国的同时，也有一些相似题材的本土原创作品出版，长江出版社的《我的人生解答书》便是其中一本。记者从出版方了解到，该书上市两个月，销量已突破60万册。

谈到对《答案之书》（英文原版）的本土化改造，陈辉打了一个比喻：无论是电视台还是网络视频平台，综艺节目一片大火，有的制片方引进国外的综艺进行本土化改造，也有制片方直接原创，成功者有之，失败者也不乏，但一个规律就是，只要是面对中国用户的文艺产品，必须去接中国的地气才能成功。《我的人生解答书》之于《答案之书》（英文原版）亦是如此。

《答案之书》（英文原版）最早于1999年在美国出版，长江出版社相关编辑早已在国际书展上看到过此书，觉得此书创意好，但里面的内容离中国用户有点远。“中美两国因为历史、文化等原因，国民的兴趣差异是相当大的，如果直接引进并翻译原书的内容，有大量答案对中国读者来说会有强烈的疏离感。”陈辉分析认为。鉴于此，长江出版社根据我国读者所关注的点，精心原创了《我的人生解答书》中几百条答案。最典型的例子是，《我的人生解答书》中引入了大量的我国读者耳熟能详的网络用词等，这样才能最大限度地切合读者的心理。

畅销背后 质疑之声不绝于耳

7月17日，在北京图书大厦一层新书及畅销书展示区，记者拿起一本《答案之书》向身边读者询问意见时，一位宋姓读者向记者表示：“这实际上就是一种心灵寄托，看似有趣，实际则有些无聊。”

“看似解压，实则并无太多营养价值。”从最初的推崇备至到热销背后的质疑之声，与《秘密花园》类似，读者对于《答案之书》的反馈同样褒贬不一。“很好玩，这本书是纠结恐惧症的福音，选择困难症的救世主”“如果怀有信任地使用这本书，你会觉得它是如此懂你”……一些微博网友、当当买家评论。当然，诸如“感觉很大一部分答案都是模棱两可的，看你怎么去理解这个答案了”“就是每一页一句鸡汤话，不建议进入社会的人买”等此类的负面评价也不在少数。

“我个人认为，它没什么价值，但其他人选择出版也无可指责。”冯威说。他分析认为，之所以会有这样差异较大的评价，在于以前图书的属性就是文化传承，现在像《答案之书》这样的书却把娱乐和休闲发挥到了极致。在他看来，这类图书的内容更适合手机，做成APP，就成了“手机抽签”。

跟风不断 类似笔记本浑水摸鱼

跟风出版问题一直都存在，特别是在一本书引爆畅销热点之后。记者在走访几家实体书店和查询京东、当当等图书电商后发现，这类游戏书基本都有一个共同的或特别相似的名字，比如《我的人生解答卡》《我的趣味解答卡》《答案之书》《解答之书》，还有的推出两本的套装《行动之书》+《答案之书》。从书名到封面装帧设计再到具体内容，都颇为相似。相关的出版社就有山东画报出版社、百花洲文艺出版社、外语教学与研究出版社、群言出版社、中国戏剧出版社、成都时代出版社等。类似的书有多少是本土作者的原创？当记者带着这样的问题致电相关图书策划公司时，工作人员的回答支支吾吾，并以工作忙为由回避了采访，显然是对自己的产品并不自信。对此，冯威分析认为，“这种跟风实际上是打擦边球的做法，从长远来看对出版业是不利的。”

跟风之作造成其在读者中的口碑下降，出版社的品牌自然也会受到伤害。陈辉同样认为，跟风图书，往往采取“游击战”的形式，看什么好卖就组织人员迅速模仿出来。这种内容上有天生弱点的产品，是不可能取得好的市场回报的。

此外，跟风的不止图书，还有相关衍生品的开发。记者在京东、当当等电商网站上看到，上述作品不光有图书，还有大量以笔记本形式出现的产品在销售，而且这些笔记本的使用方法和图书也非常相似，唯一的区别就是文具没有书号。冯威认为，这类图书及衍生品属于“赚快钱”，创意简单，易于模仿，谁早做，谁挣钱多。陈辉则分析认为，操作这类产品的书商为了跟风抢时间，采用了笔记本文具的形式来做，因为这样可以省掉中间出版社审批把关的过程，其内容和质量可想而知。这种产品大多粗制滥造，陈辉建议，广大消费者在购买时应该仔细甄别。

（范燕莹 实习生周利娟对此文亦有贡献）

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