半年前凭借魔性合唱歌曲 《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》 (以下简称 《张士超》) 火遍网络的上海彩虹室内合唱团以及指挥金承志，这几天又搞了个大新闻———新歌 《感觉身体被掏空》(以下简称《感身空》)发布当天晚上视频点击量破千万。如果说半年前《张士超》 的走红是一次网友不经意捕捉引发的意外，那么这次《感身空》的爆红就是一次精心的预谋：音乐会现场同步直播、在各大社交平台和视频网站全线铺开，《感身空》的爆红路径，在互联网营销人士眼中是一个值得讨论的案例。

视频首发几乎囊括所有平台

彩虹合唱团的运营成员叶澄波告诉记者，这一曲的“预谋”长达半年，其间合唱团通过一些商业案例不断积累经验，在正式演出前 《感身空》 做了精选策划，包括请到演员黎明来在歌曲中念一句旁白，让全部团员戴上狗耳朵等等，都是传播中的卖点。

为了更好地传播演出视频，他们在微博上申请了“感觉身体被掏空”的话题页面，因为作品本身的主题具有引起共鸣的特质，话题让传播效果、叠加效应更强。除了这首歌本身带来的灵感，运营团队脑洞大开想了各种方式去运作和让作品落地。比较意外的是，除了和同道大叔、杜蕾斯官微属于商业合作之外，微博上的很多大V都是自愿转发了视频，雪球效应越来越明显，最终达到的数字也使合唱团十分惊喜。

据统计，微博发布后5个小时内，就收获了35753条转发、5360条评论和8022个点赞；微博话题页#感觉身体被掏空#也有了3492.6万次阅读和3.8万条讨论；在各大视频网站中，微博秒拍视频播放量287万，腾讯视频播放量11.3万，哔哩哔哩视频播放量7.1万，总计播放次数306万……这还仅仅是5个小时内的数据，截至当天晚上10点，视频点击量破千万，前天下午，乐团统计到的视频点击量已突破3000万。

回顾《感身空》的传播路径，不单纯是传统扩散模式，而是结合内容、转发量以及保持一定节奏的二次甚至三次传播，达到了一个受众数字和体验上分别最大化的极致。

《感身空》 视频首发几乎囊括了所有平台：通过微信和微博覆盖最广的人群以制造话题，通过B站主攻年轻人和二次元世界，通过腾讯、爱奇艺等视频网站覆盖大部分受众。在 《感身空》第一轮微博转发造势中，有不少粉丝量上百万的大V：@颜土豆avi、@M大王叫我来巡山、@关爱智障儿童成长等转发，让神曲直接面对近千万的微博用户。再就是和专业营销大号捆绑合作，共同制造二次传播。某微博大V在视频发布第二天上传了与彩虹合作的“当加班狗遇上十二星座”主题视频，保持话题温度。

事情都不止一面，所以他不介意

“十八天没有卸妆/月抛戴了两年半/作息紊乱/我却越来越胖……起来征战北五环/我家住在回龙观/沙发是我港湾……”这是 《感身空》 歌词的一部分，5分钟的歌曲，唱出加班一族的无奈和谜一样的动力。

有人评价，如果说 《张士超》 的重点是“以严肃的口吻来吐槽一件寻常事”的话，那 《感身空》 就是“以吐槽的角度来说一件严肃的事”。但金承志本人倒不认为这是一首谴责加班的歌，“心有所想，就努力实现；想要快意飞马，势必也要做出牺牲”，这首歌词写的是对忙碌工作者的应援。

金承志坦言，有很多年轻人起初是来看他“搞笑”的，最后却喜欢上了严肃音乐。“生活中有很多压力，而幽默是化解压力的好办法。”他不会刻意撕掉别人贴在他身上的搞笑标签，但事情都不止一面，所以他不介意。

有人说，这次的爆款神曲在艺术上并未有所发展，只不过让这支脑洞大开的合唱团再次成为热门话题；也有人说，所有社交媒体中的热门话题都必然伴随着争议，但是只希望金承志们的歌曲能够传播温暖和理想就好。

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