8月4日，人民日报新媒体版刊登了记者张远晴写的一篇报道——《舆论场上的“快意侠客”》，对人民日报海外版旗下微信公众号“侠客岛”做了介绍，“侠客岛”仅用两年多时间，就从几个年轻人业余想出的创意，变成了拥有60万粉丝、在舆论江湖中博得众人喝彩的大品牌，的确值得称道！让“侠客岛”名扬天下的“岛叔”们究竟身怀何等绝技？且看读报君为您揭秘。

第一招：内功深厚 轻松海侃

“岛叔”有人民日报社内的编辑记者，也有报社外的年轻学者，他们平时都是写作的大拿，专业性自不必言。一旦登“岛”，“岛叔”就会放弃常见的新闻写作套路或者学术语言，以聊天式的大白话，用或俏皮、或犀利、或深邃的文风，让“岛友”在轻松的阅读氛围中了解时局。作为主流声音传播者，“侠客岛”一直坚持理性清醒的态度，冷静贴近的观察。能够做到“见啥人说啥话”，而且让“岛友”们感到亲切可读，体现的是“岛叔”深厚的内功，微博网友FromAsh这样评价：“他像你在火车上时常能遇到的海侃中外局势的迷之大叔，亲切，有料。”

由于更新的时间一般接近半夜，每天晚上10点半左右，“侠客岛”的后台就会出现“何时更新？太困了，叔。”等“催稿留言”。“岛叔”受期待的程度由此可见一斑。

轻松海侃，引得众多“岛友”纷至沓来。据“侠客岛”最近的读者问卷调查显示，21—35岁的年轻受众比例占到近七成，超过80%的受众拥有本科以上学历。针对这样的“岛友”构成，中山大学传播与设计学院院长张志安这样说：“一般网民年龄相对较轻、教育程度不算高，‘侠客岛’的网民是上网阶层中的‘中产’，说明了这个账号相对主流的定位和影响。”

第二招：快出精品 冷静观察

“天下武功，唯快不破”。为保证“侠客岛”的快，“岛叔”们平日里也是眼观六路，耳听八方，材料准备工作往往是做在前边，遇到热点消息出来的时候，“岛叔”们就能凭借火眼金睛，第一时间抓住热点。有不少热点消息出来时，都赶在晚饭时分，匆匆扒几口饭就往办公室赶，对“岛叔”来说已是常事儿，凭的就是“快出精品”的理念。“岛叔”的文章能够频繁出现在各大门户网站、客户端、外媒等“第一舆论阵地”，与此息息相关。江湖名号司徒格子的“岛叔”曾言道：“‘侠客岛’的解局文章及时应对热点，在舆论场独树一帜。” 

对“岛叔”而言，做到“快”，只能说是练好了基本功，“岛叔”的厉害，来源于对时局“守正持中”的冷静观察。对此，“岛叔”东郭栽树有自己的独特见解，他说：“在嘈杂的舆论场上，最有价值的不一定是‘声音最大’的，更不会是‘耸人听闻’的”。《孙子兵法》曰：“以治待乱，以静待哗，此治心者也。”“岛叔”们亦深谙此道，一直努力以理性态度、清醒声音，寻求舆论“最大公约数”。

第三招：专注传播 玩出花样

“注意，‘岛上’今晚有大招。” 

这是每次“侠客风云会”沙龙举办之前，“岛叔”在微信群里喊出的一句话。沙龙中，“岛叔”会请来一位业界大咖，与“岛友”们畅聊热点话题，不过，在预告发出之前，“岛友”们并不清楚自己能否参与到沙龙中，他们知道，“岛叔”又要“玩儿花样”。“岛叔”的“花样”有两种，一是限额，二是普惠，选择哪个“花样”，决定着“岛友”能否参与此次沙龙。

所谓的“限额”，就是微信群快闪沙龙。每期临时搭建一个微信群，限额100人，“岛友”们为争取入群而抢名额，往往在通知发出来1分钟内，名额就被抢占一空。而群聊的时间只有一个小时，最后三分钟发红包，发完迅速解散。“岛叔”的这招，也是一种“饥饿营销”，“岛友”却乐此不彼，参加过几期活动的网友“胡小瑞”说：“抢名额的形式很刺激，你必须半夜随时盯着侠客岛的更新。与大咖们一起聊，也让‘岛友’亲身参与到了一个观点从提出到形成的讨论全过程，机会很难得。”

所谓的“普惠”，就是视频直播沙龙。每期邀请一位嘉宾，与“岛叔”对谈，这样的交流形式，便捷、及时、关注度高且成本非常低，每期都能吸引五六千人在线同时观看。在最新一期的“侠客风云会”上，“侠客岛”同中国与全球化智库（CCG）、腾讯新闻客户端联手，共同策划以“南海仲裁案”为主题的直播沙龙，最高在线人数达到40万，响亮地发出了中国声音，彰显我道义制高点。 

“侠客岛”团队充满活力和效率，一旦抓住闪现的灵感，“岛叔”便会立马落实，读报君还听说，他们正尝试短视频的制作，为的是让传播有更多新意。 

第四招：背靠母体 走向境外

背靠人民日报海外版，“侠客岛”自然具备对外传播的基因。同时，也自然引起了境外媒体的密切关注。 

“我记得第一个关注‘侠客岛’的外媒是新加坡的《联合早报》，英国的《金融时报》也比较早。”江湖名号公子无忌的“岛叔”说，“之后便扩散开来了。以港台等中文地区媒体为主，英文媒体也有不少。一些涉境外地区性话题，都会得到当地主流媒体的高度关注。” 

凭借人民日报海外版的品牌和人才优势，“侠客岛”充分利用社交平台便捷、轻体量的特点，做优质内容生产商，用小切口产生大影响。如今的“侠客岛”，已经入驻国内多个有影响力的传播平台，一篇文章，多平台传播，形成集群效应。

“岛”上也新提了一个目标：做“中国权威时政新媒体”。 

做“中国权威时政新媒体”！这个目标很响亮。对于“侠客岛”的成功，张志安有句话说的非常好，“‘侠客岛’的成功实践说明，敢说话、会说话、能说话，才能引起关注和共鸣。全球舆论场中的影响力和公信力建立，必须要在更宽松的表达空间、更主流的网络平台、更国际化的表达语态中实现。”

看过读报君为您揭秘的“岛叔”四大绝招，您对融合发展时代建立媒体的影响力和公信力是否有了更坚定的自信？融合发展大趋势，开弓没有回头箭，对“侠客岛”的探索，读报君会时常关注，随时把读报感悟带给大家。

编辑：王向令

 

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