告别经典重播剧，取而代之的是主旋律热播、奥运会全景呈现、周播剧比拼——

　　今年暑期电视荧屏，号称“四大神剧”的经典重播剧《还珠格格》《西游记》《新白娘子传奇》《武林外传》不再周而复始地被搬上荧屏，取而代之的是主旋律电视剧，围绕奥运赛事主题的新闻类节目和综艺节目，以及周播剧的高温收视。

　　主旋律吸引青年目光

　　今年适逢建党95周年，央视及各省级卫视频道黄金档都做出了特别编排，革命、军旅、谍战等题材的主旋律电视剧层出不穷，在荧屏上争相播出，吸引很多暑期在家的青少年群体观看。

　　6月20日，纪念毛泽东诞辰120周年的重磅作品《毛泽东三兄弟》在央视八套首播；7月4日，缅怀周恩来逝世40周年的献礼之作《海棠依旧》登陆央视一套晚间黄金档；江苏、湖北两大省级卫视于6月推出《东方战场》；8月2日，主旋律电视剧《马兰谣》登陆央视一套黄金档；湖南卫视在暑期开播的《解密》在一众主旋律题材电视剧中相对青春偶像化，更因陈学冬、颖儿等偶像明星的加盟吸引大量青少年。

　　当提到主旋律电视剧在暑期档热播现象时，中国传媒大学培训学院客座教授李再军告诉《中国新闻出版广电报》记者，其实主旋律电视剧的内容价值是巨大的，它应该也能够向青少年们传递一种社会主流的文化价值观。就电视文化接受的心理过程来看，电视节目在传播过程中首先传递给人的是一种情绪，然后才是认知。情绪的发生在我们的文化教育过程中是一个长期被忽略的审美内容和程序，主旋律电视剧首先就应该给观众一种积极的、健康的、热血涌动的情绪和情感，其后才会一点一滴地让我们的青少年观众对国家和民族的历史、对党史有一个客观的、全面的、正确的理性认知，从而在心灵深处自然而然地形成一种积淀下来的爱国情感和情怀。

　　综艺抢搭奥运顺风车

　　除了主旋律电视剧之外，充盈暑期档电视荧屏的还有为第31届里约奥运会编排的、以奥运为主题的节目，这让全国观众特别是青少年群体、体育爱好者在暑期享有一份异彩纷呈的奥运盛宴。

　　中央电视台在CCTV1、2、5、5+多个频道，播出奥运赛事和赛事新闻，并特别推出多个专题节目，从各个角度带领观众领略巴西、感受奥运，如中央电视台综合频道推出了大型体育文化综艺节目《相约里约》；中文国际频道推出17集特别节目《中国军团征战里约》；央视财经频道的《巴西的秘密》通过介绍经济、人文和风土中鲜为人知之事带领观众一起探秘巴西。

　　各大卫视也纷纷抢搭奥运顺风车，并在暑期档正式开始前已提前“预热”。江苏卫视于4月推出了一档紧扣奥运主题的原创环球竞技真人秀节目《非凡搭档》，浙江卫视于4月推出了大型励志竞技体育综艺节目《来吧冠军》。浙江卫视制作的另外一档节目《中国冠军范》在奥运期间播出，该节目在巴西里约热内卢奥运会期间现场拍摄录制，让观众第一时间获得运动员的最新动态。

　　暑期档奥运主题综艺节目在满足体育爱好者体育情怀的同时，更可以通过趣味性的比赛、娱乐化的气氛来吸引青少年群体，产生共鸣以达到传递奥运精神这一价值观的目的，《来吧冠军》总制片人章碧珍在接受媒体采访时曾透露：“对于创作者而言，首先要保证节目的立意是正确的，价值观是正确的，同时要满足观众的基本需求，也就是‘好看好玩’，一个节目只有被更多人所知道，才能向更多人输出价值观。如果用一个比方来说，‘好看好玩’是带动收视的地方，是你的‘皮’和‘肉’，但是正确的价值观是你的‘脊梁骨’，要保证你的‘脊梁骨’是正确的，再去丰富你的‘皮’和‘肉’。”

　　四大卫视逐鹿周播剧

　　作为新生事物的周播剧，在今年暑期却形成了勃发之势。湖南卫视、东方卫视、江苏卫视以及北京卫视纷纷进驻暑期周播剧场，形成了“多足鼎立”的暑期周播剧场格局，开创了“暑期周播剧热潮”。

　　自从2011年11月13日，国内首部周播剧《被遗弃的秘密》在湖南卫视播出以来，周播剧便进入了观众的视线。之后湖南卫视推出了“第一周播剧场”，2012年的《轩辕剑之天之痕》、2014年的《古剑奇谭》、2015年的《花千骨》、今年的《幻城》《诛仙青云志》等，每年暑期档周播剧都成为当时热门剧集，但这种新型播出方式长期以来仅由湖南卫视一家坐镇。

　　随着东方卫视的加入，一家独大的情形在去年暑期被打破，到了今年，更是形成多家卫视抢滩周播剧市场的局面。江苏卫视于7月20日起播出《九州天空城》，北京卫视推出根据古龙小说翻拍的《新边城浪子》，自此，共有4家卫视推出了周播剧场。纵观这些暑期档推出的周播剧，多是年轻化、大IP、偏玄幻的古装剧，更加符合青少年群体的收看习惯和品位喜好。

　　就目前来看，周播剧形势一片大好，然而，周播剧能否长久立足于电视荧屏呢？中国传媒大学副教授宋素丽告诉记者，随着“周播剧”这个舶来概念的引入和其核心理念的传播，的确为电视荧屏带来了鲜活气息，但在整体的审批、创作、生产和播放机制没有根本性改变的情况下，周播剧作为一个类型、一个市场，大的格局还难以形成。期望一些核心理念的小范围实施可以汇成力量，促进大环境的改观。（郝天韵）

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