“券商中国”是什么？

　　2015年4月开创伊始，“券商中国”团队常遇到这样的问题。而今，已有超过50万的金融机构、投资人士代为做出解答：作为证券时报旗下的一个新媒体拳头产品，“券商中国”已经成长为目前国内最有影响力的财经微信公众号之一。

　　有料有趣有速度

　　“券商中国”刚运营的时候，运营人员曾去一家大型上市券商“拜码头”，寻找合作模式，但对方态度倨傲：你们拿什么和我们合作？

　　仅仅一年多时间，这家券商谈及财经媒体影响力，必称“券商中国”，其开拓性业务的推广与传播，都是从“券商中国”开始的。

　　在北京、在上海、在深圳、在成都，在全国各地都有各类金融机构希望借助这个平台，传播公司的理念与资讯，而大量来自金融机构的拥趸和粉丝——从高级管理者到一线员工，都非常喜欢“券商中国”的文章，成为热衷转发这些文章的“二传手”。

　　每个微信号都有自己的格调和定位，“券商中国”也不例外。在阅读手机化和碎片化的时代，“券商中国”努力探索，对财经新闻的报道实践着“有料有趣有速度”，平实而不喧嚣，亲民而不口水。写受众迫切需要的财经新闻，做“有速度、有观点、体现专业”的微信号。

　　现在，媒体同行对“券商中国”也给予了充分肯定。“券商中国”不仅被众多财经网站、财经类App第一时间抓取转载，报道也被数百个微信号转载，这里有众多行业领先的自媒体，也有很多金融机构的微信号。

　　勤奋专业“押对题”

　　“券商中国”是个没有休息日的公众号。至今，总计发稿量已超3000篇，其中原创2800多篇，原创率超过90%。在各大微信影响力排行榜的位置也一路飙升，已跻身“新榜”微信号前20—60名之间。

　　“券商中国”每天聚焦来自金融机构一线、反映市场最新动向的高品质新闻，准确把握财经事件、发现行业趋势、分析数据变化、提供理性解读。目前，阅读量达“10万+”的稿件已超20篇。

　　《A股熔断机制正式登场！这些变化和实操策略您当知道》一文，阅读数近90万，转载超500次，而当时“券商中国”的粉丝数仅16万。

　　这一报道，是“券商中国”用勤奋、专业“押对了题”。熔断机制推出前，很多媒体陆续在解读，但最后一刻放松了，“券商中国”则把激情保持到冲锋时刻。1月4日，首个交易日熔断发生！“券商中国”的报道迅速在市场引爆。近90万阅读量，这一成绩在财经公众号中可圈可点。

　　《不是段子！四成上市公司一年利润够不上北上广深一套房，赚钱太少还是房价太高》是“券商中国”推出的数据类报道，中国一线城市房价太高，而大批上市公司利润率偏低成为话题切入点。这一报道推出后迅速成为“10万+”稿件，还是街头巷尾的爆点话题和行业点评上市公司利润的生动标准。

　　监测数据显示，“券商中国”粉丝已遍布全国各地。有些涉及证券业务的报道会被众多证券公司和营业部转载。看到后台监测数据，不免令人惊叹：这里不就是中国证券营业部大全吗？

　　互动感受“影响力”

　　“券商中国”的影响力也来自与金融机构的互动，这种互动使更多受众感受到“券商中国”的影响力。

　　去年年底举办的券商“最暖投顾”活动，是“券商中国”的一次成功尝试。投资顾问群体在证券行业的地位并不高，他们迫切需要社会第三方对其工作能力、客户关系给出评价。“券商中国”推出的评选活动，凸显为客户提供的专业咨询、操作指导、人文关怀，拉近了客户与投资顾问的距离，“券商中国”在投资者中的影响力扩大，至今还有很多投资顾问将奖杯或是活动图片作为微信头像。

　　今年5月，“券商中国”发起“最中意上市券商董秘”评选，券商参与的热情度空前高涨，原因只有一个：他们相信“券商中国”的公信力与影响力。

　　与微信号一起成长起来的，是受众粉丝喜爱的《程大爷论市》栏目，这一黄金栏目也是“吸粉”的秘密武器。与交易时间的阅读不同，该栏目注重向读者展现市场轻松的一面，重在分析点评市场热点话题，观点坦率深刻、切中要害，麻辣十足，让人看后大呼过瘾。

　　阅读量、转发量、点赞率和增粉率这些透明硬指标，给新闻产品质量提出更为严苛和直接的评判方式。而这些来自读者对“券商中国”的估值方式，正推动更高质量财经新闻的产出。（郑 声）

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