2016年，是“中国网络直播元年”，各类秀场、体育、电竞等各类直播形态“遍地开花”。只要一部智能手机和一个注册账号，人人都能对着镜头来场现场直播，出现很多“网红”。

那么，网络直播到底有多火？“吸睛”“烧钱”的背后又是怎样的运作模式在支撑？如此“盛况”还能持续多久、又该如何正本清源？对此，人民日报记者展开调查，并进行了详细报道，刊发在今天的人民日报要闻版。下面读报君就给大家讲一讲该报道的精华。

网络直播

清朗方能更红火

本报记者 张意轩 尚 丹 程远州

（此为摘编，原文刊于《人民日报》2016年08月10日 06 版）

直播，究竟有多火

平台超过200家，相关“网红产业”预计2016年产值接近580亿元

网络直播有多火？从上面这组数字就可以看出产业规模。阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360等互联网巨头纷纷“入局落子”，9158、新浪SHOW、虎牙、斗鱼、花椒、映客、战旗等网络直播平台也已驶入“快车道”。早在2014年上市的天鸽互动数据显示，截至今年3月31日，天鸽互动注册总数已达2.95亿人，主播人数超过36000人。

直播平台的火爆也引来资本追逐，不少平台获得巨额融资。今年3月，成立仅仅两年多的斗鱼直播平台已完成新一轮融资，获得腾讯领投的约1亿美元投资。

套路，到底有多深

平台烧钱赚人气，经纪公司培训推广，竞争激烈引发乱象

打游戏、美妆、运动，甚至是吃饭、睡觉——看似“平常”的直播内容，为何能吸引大批粉丝为之疯狂、一掷千金？

网络直播有专门的经纪人帮着打理工作。在斗鱼平台，每一名签约主播都有自己的经纪人和内容管理团队，帮助他们做推广，教其更好地与观众互动。

铁杆粉丝被主播称为“后宫团”，而当红主播也是直播平台的“吸睛神器”，各大平台为争夺主播、获得用户，各种“挖角大战”“烧钱竞赛”早已屡见不鲜。

激烈的竞争也让各种“潜规则”在直播圈内盛行。易观智库高级分析师、高级分析总监薛永锋告诉记者，在不少直播平台，聊天、唱歌、化妆、发嗲等早已成了“标配”。但随着网红数量越来越庞大，单凭这些内容，想要突围困难重重。不少网络主播开始游走在“灰色边缘地带”，暴力、色情、低俗、猎奇等违反公序良俗的内容层出不穷。

而在平台监管方面，“关闭房间”“封号”等处罚虽常被提起，但和主播拴在“一根绳”上的直播平台，却可能“雷声大雨点小”。有些主播突破法律底线和道德底线，个别网络直播平台心知肚明，但为了赚取流量和佣金，吸引融资，同大平台展开竞争，往往会默认和纵容这种行为。不止如此，刷单刷榜、数据造假也已成为行业内“公开的秘密”。

盛况，还能有多久

政府监管和行业自律“双管齐下”，盈利模式创新迫在眉睫

业内人士和相关部门均表示，网络直播行业要想获得长远发展，首先要加强对各种乱象的整治，政府监管和行业自律应“双管齐下”。

实际上，相关部门早已打出监管重拳，给直播行业“降温去火”。6月1日，在《北京网络直播行业自律公约》实施了一个多月后，北京市文化执法总队公布一批违规主播名单，9家网络直播平台的40名主播被永久封禁；7月12日，文化部依法查处26个网络直播平台，关闭4313间严重违规的直播间，包括熊猫、六间房等在内的12家网络直播平台被责令整改；7月底，公安部表示将在全国范围内组织开展为期3个月的网络直播平台专项整治工作……

受此影响，不少直播平台纷纷制定规范，24小时对直播内容进行巡查，并保存有关记录，确保执法机构抽查时能够随时调取相关证据资料，一些直播平台相继开始实行“实名制认证”。与此同时，业内人士表示，网络直播平台还要走出盈利模式的困境，创新迫在眉睫。

靠打“擦边球”生存的平台将会被淘汰，网络直播将迎来新一轮行业洗牌。除了提升内容质量，也要打造个人品牌，将资金和精力更多地用在加强原创、探索多元内容上，以差异化满足用户需求。直播平台要走精品化道路。 

除了对现象的报道，人民日报记者还发出了呼吁：

少点套路 多点真诚

尚 丹

“有个性、很直观、互动强”，凭借这样的“标签”，网络直播快速成为年轻人喜欢的娱乐方式，在吸引众人注意力的同时，不断赢得资本和市场垂青。作为风头正劲的新生事物，在其崛起发展的过程中，网络直播不免存在种种违反公序良俗、触犯法律红线的不规范行为。

技术并无原罪。尽管存在种种乱象，但网络直播平台并非“假恶丑”的代名词，尤其是近年来，依托网络直播为主要载体而爆红的“网红经济”，成为互联网经济发展的重要组成部分。

应该看到，网络直播平台让人们多了一个自由表达的渠道，也让更多普通草根阶层有了成为明星的可能。对于这个正在“风口”上的新兴事物，既不能一棍子打死，也不能置之不理，而应引导公众正确运用，呼吁相关部门出台措施，加大整治力度。唯有在鼓励发展的同时加强有序监管，让主播和平台“少点套路，多点真诚”，才能促进网络直播走上更为健康、长远的发展道路。

编辑：耿磊 统筹：王向令

 

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