转眼，里约奥运今天已经进入第七天，在人们关注体育健儿们展示体育精神、赛场摘金夺银的同时，人民媒体方阵也是频频发力——编特刊、做直播、出号外、发红包——让每个人都能感受到里约赛场的奥运激情。趁着热乎劲儿，读报君给大家捋一捋——人民日报旗下的传统媒体和新兴媒体怎么报奥运。

《人民日报》——精彩特刊吸引眼球

自8月5日起，《人民日报》推出每天两块版的《奥运特刊》，关注赛场内外，展现体育风采。每天的《奥运特刊》，也是读报君拿到报纸之后的特别期待。

1 重视奥运精神展示

很长一段时间，国内媒体的各类体育报道，过度关注金牌得失和成绩高下，“唯金牌至上”一度成为运动员不能承受之重。1988年，李宁在奥运赛场上的失误，引来国人铺天盖地的嘲讽和谩骂，甚至有人指责他应该上吊谢罪。随着读者群体的变化和成长，对体育比赛的本质有了更多了解，媒体报道转向对更多运动员拼搏勇气的报道和对奥运精神的解读。这个变化，在《人民日报》上表现相当突出。

里约奥运开幕当天，《奥运特刊》刊发署名“钟文”的评论《奥运首金价值几何》。文中指出，“奥运首金与其他奥运金牌并无本质区别”，给过度关注首金的人提了个醒。评论认为：“过度吹捧首金乃至某些项目的奥运金牌，则在价值导向上做了不恰当的引导，既不利于运动员成长，也无助于项目长久发展。”

面对杜丽、易思玲在本届奥运首枚金牌产生的射击女子10 米气步枪决赛中冲金失利，《人民日报》在7日第6版刊发题为《冲金失利 表现无憾》的报道，用简洁明快、观点明确的标题，表达了报纸的态度。这样的报道，无疑是对健儿赛场表现的充分包容和对体育精神的准确传递。

此外，《人民日报》在10日第14版刊发了题为《让奥运更接地气》的言论，从奥运“槽点”和有关奖牌、心情、争议的“大拼盘”中，透视接地气的奥林匹克运动给赛场内外带来的改变，使读者更懂得乐享奥运的“可口点心”。认真读一读这些文章，你对里约奥运将会有一个更加全面的认识，对当代体育精神有更深层次的感悟。

2 视觉靓丽的深度报道

面对瞬息万变的体育赛事报道，纸媒的报道往往在时效性上会慢上一大截，人民日报充分发挥自身优势，在报道深度和版面呈现上颇下功夫。

从报道看，首期特刊刊发的报道《告诉你一个真实的里约》，以记者在里约的亲历，给读者展示了里约人让“不可能的任务”成为现实的信念和实绩，使人们对热情的巴西给本届奥运带来的激情充满期待。

从版面看，《奥运特刊》突出“动感”二字：黄绿蓝的配色，让人一下就想到了巴西，想到了桑巴的热情；贯穿整个版面的曲线，更像是跳动的舞步，浓浓的桑巴风情跃然纸上；再加上比赛现场图片，让画面更加动感十足。怎么样，虽然人没到里约，但早已被里约的热情感染了吧？

客户端——用“洪荒之力”玩转新媒体

今年，是人民日报客户端创办以来首次进行奥运报道。在读报君看来，最近他们真的是使出了“洪荒之力”。

人民日报客户端专门开设奥运频道，并且开设演播厅“一起侃奥运”直播重要比赛。令人欣喜的是，每块金牌产生之后，人民日报客户端创新性地策划推出史上第一个新媒体号外，用传统纸版号外之“形”，容纳动态图片之“神”。新颖的号外一经推出，便引发网络热议，有不少公号纷纷对人民日报曾经推出的“号外”进行深度挖掘，搅动了朋友圈。

仅凭“号外”，还不能完全概括客户端的“洪荒之力”。人民日报客户端在发布“号外”之后，还会以口令红包的形式，不定时为读者朋友发放福利。在庆祝中国奥运代表团夺得金牌的同时，不时刷一刷人民日报客户端，竟还有意外的红包惊喜从天而降，读报君要替人民日报客户端的粉丝们给红包君点赞。

微信公众号——出彩创意吸睛吸粉

人民媒体方阵目前已开通运营124个微信公众账号，里约奥运开启后，他们也都从各自的视角，进行或筹划着如何通过公众号观察本届奥运。由于时差，里约奥运的很多重要比赛都是北京时间后半夜进行的，微信的小编们均对重要新闻做到了24小时滚动推送。读报君刷了一下朋友圈发现，奥运开幕以来，人民日报微信的头条几乎被奥运消息垄断。面对这124个公众账号，读报君要是全部看一遍，那绝对是一件相当要命的事。这里选几篇有代表性的公众号文章，让大家看一看他们是怎么做的。

1 一撇一捺：形式新颖的视频牌 

作为人民日报社总编室精心打造的官方公号，“一撇一捺”这次玩的也够狠。他们不仅联合中央厨房大胆尝试纸媒天生的短腿儿——视频制作，还约来号称“东三环小霸王”的体育部年轻女编辑唐天奕，打造视频栏目《啊~五环》。该栏目已推出三期，视频拍摄不能说太专业，字幕设置不能说太易读，后期剪辑不能说太完美，但在读报君看来，这款略显稚嫩的多媒体产品，丝毫无法抵挡粉丝们从视频中透视一撇一捺的小编们那一颗颗为奥运激情释放的心。

伴着岳云鹏《五环之歌》的唱调，听着脱离了低级趣味的“东三环小霸王”的变声演绎，党报女编辑用不一样的烟火，为大家献上了观看奥运的正确姿势。此刻的你，虽然与里约赛场相隔万里之遥，但凭着对奥运的一片初心，《啊~五环》让你在轻松中边看、边乐、边想、边赞，在激情、梦想和欢乐中了解奥运，看懂比赛。不管你懂不懂，读报君真的是懂了。

2 侠客岛：岛叔岛妹眼中的奥运 

以理性、新颖和亲切著称的“侠客岛”，此次也特派“岛叔”“岛妹”等一干侠客，为岛友们解读里约奥运。比如，当网友们聚焦白岩松的段子和傅园慧表情包的时候，岛妹用犀利的目光，看到了里约奥运上爆红的两款中国神器。

这两样中国神器，一个让不少歪果仁不明真相，另一个让不少外国人爱不释手。读报君发现，岛妹还真不是一般的妹子，在题为《里约奥运，没想到爆红的却是两款中国神器》中，岛妹那是引经据典……哦，不对，引的是困惑不已的歪果仁之言，据的是我们老祖宗独创的中医疗法。看了第一个神器，读报君顿时心生一念：真应该向他们收取昂贵的神器专利费才是！这第二个神器，那可就更神了，防范寨卡哪家强？中国团里就靠它！用这款神器搭起的小窝，让日本乒乓球运动员“感觉好温馨”，让更多外国运动员纷纷来到中国代表团求教取经。门庭若市的景象，引得不少国内电商搭上了奥运经济快车，纷纷抢运神器到里约。

卖了半天关子，这俩神器到底是啥？想必您一定猜到了，是拔罐和蚊帐。

3 环球人物杂志：关注赛场内外的人 

8月6日，环球人物杂志公众号推出有关里约奥运难民代表团一文，不仅在短期便获得了十万+的阅读量和三千多个赞，而且被人民日报微信号转载，使更多人对“难民代表团”有了多角度了解。

这篇公号文章，以短文配多图的形式，从对“难民代表团”成员尤丝拉?马尔迪尼的介绍切入，使人们通过诗一般的文字，读懂她的成长和梦想。令人感慨的是，战争的炮火无情终止了她的体育训练。为了求生，她不得不背井离乡，避难他国，付出了常人难以想象的艰辛。一艘只能容纳七八个人的小船，竟坐满了20个人，而她为了生存，必须这样。面对小船在行进中的突发故障，她毅然跳入水中，推着小船前行，使20个人活了下来。里约奥运前，她幸运入选“难民代表团”。

正如尤丝拉?马尔迪尼所说：游泳给予了我快乐，让我暂时忘却痛失家园的痛苦，也让我有继续活下去的勇气。这篇文章，揭示了“难民代表团”背后的故事。他们来自饱经战乱的地方，而他们的生活，都曾经鲜活和美好。在读报君看来，这支不代表任何国家的代表团，代表的正是奥运的精神与和平的梦想！

永远不要放弃梦想！奥运来了！

统筹：王向令 撰稿： 耿磊

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