《九州天空城》剧照

云集李易峰、赵丽颖等人气偶像的《青云志》有大量年轻粉丝捧场

《幻城》也取得不错的收视成绩

暑期档电视剧领域热闹非凡，除了传统卫视依然激战，各家视频网站也越来越重视策略运营和播剧收益。前天，腾讯视频在北京举办媒体沟通会，腾讯视频总编辑王娟表示，通过推出《九州天空城》、《青云志》、《幻城》等剧领衔的“暑期奇幻季”，腾讯视频取得了不错的成绩。

相关数据显示，今年7-8月版权剧全网播放量前20名的作品中，腾讯视频拥有15部，占比达75%。这些作品中独播剧有8部，其中3部属于腾讯视频。腾讯视频电视剧运营总监黄杰称，这一成绩的取得并非偶然，是基于“大胆押宝、小心布局”，并结合粉丝联动、创新排播等策略，实现了产品功能和用户体验的进一步提升。

受众需求与往不同

据王娟介绍，腾讯视频上看剧75%观众的年龄为21岁-27岁，这类人群的“口味”与传统电视观众不一样。“选剧我们做了几项工作：第一，看明星阵容、制作理念等；第二看故事，有原著的可以通过网络看看口碑点在哪，粉丝期待值在哪。”

基于此，腾讯视频将暑期档锁定在《九州天空城》、《幻城》、《青云志》等奇幻剧上。“我们找了一些观众抢先观看《九州天空城》，发现年轻的观众，尤其是年轻的女性观众对这部剧的感觉非常好。”至于《青云志》，王娟说：“通过片花和片场情报来看，我们认为它的制作超过《古剑奇谭》。”

极力打造“爆款”之外，腾讯视频还推出《一起同过窗》、《热血青春》、《我的奇妙男友》等非奇幻题材剧，并加推《新白娘子传奇》、《刘老根》等经典老剧，以满足观众的不同需求。

粉丝是运营的内核

暑期档受众年轻化、偶像化，自然会带来粉丝效应。王娟认为：“粉丝是运营的内核，高人气代表了高口碑，口碑的爆发会带来话题量十倍以上的增长。现在广告主关注的不是哪个电视台会播，而是微博上会怎么说，用户的分享也是一种推广。”如何让粉丝从旁观者变成亲历者，甚至推动事件的发展，这是腾讯视频今年暑期档运营的重点。

以《青云志》为例，用户可以选择李易峰的个人角色专辑，同时在视频观剧超过十分钟就会获得一个道具，用来给偶像投票，偶像的票数则会决定排名。此外，通过与粉丝团队对话沟通，带动粉丝刷话题，鼓励粉丝将自己生产的内容提供给平台，甚至参与剪辑电视剧，满足年轻人“玩起来”的需求，也很受年轻人欢迎。而粉丝们还自发加入到《青云志》打击盗版的维权活动，腾讯视频的法务举报邮箱被粉丝发送的盗版链接塞满。

创新排播弥补弊端

《青云志》在湖南卫视每周只播出两集，腾讯视频的会员则可以周一到周四每天收看一集，周六和周日还能独享电视剧纪录片。据王娟介绍，这种“先网后台”的排播形式堪称“赌博”。“原著IP非常成熟，无论是游戏还是小说都拥有广泛的粉丝量。李易峰和赵丽颖拥有超高的人气，加上对剧的质量非常放心，并给予大力的宣传，所以相信《青云志》会是一道超级大餐。”

王娟坦言，推出创新排播也有客观的必然性。“没有黄金档播出的配额，《青云志》在电视台只能进入周播档，但国人看周播剧的习惯没有养成。而视频排播方式弥补了这一弊端，不管是剧方，还是电视台、网站，都能共赢。”

同质化削减影响力

前年有《古剑奇谭》，去年有《花千骨》，今年却没有出现“一家独大”的场面。“这或许代表了百花齐放、用户越来越分众的趋势。”王娟分析：“题材扎堆会削减作品的曝光量和影响力，用户每天看剧的时间有限，十部剧里最多同时追两部，不可能都追。”她坦言，“《青云志》和《幻城》同档是电视台的排播安排，我们没有办法决策。假设《青云志》单独在一个档期播出，效果肯定比现在更好。”

对于明年暑期档，王娟预测仍会有科幻、玄幻等题材扎堆现象。“明年我们希望加大独播网剧的比例，同时期待在原创方面能出现类似《欢乐颂》这样的爆款。因为同质化的题材扎堆，对排播以及用户的审美疲劳度来讲很有挑战。”

羊城晚报记者 王莉

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