“总书记来电话了！”2016年2月19日上午10点左右，一通来自总书记的“电话”让无数用户“简直不敢相信自己的耳朵”。当天，习近平总书记来到人民日报社新媒体中心，通过人民日报自主设计的实时播报系统，给全国人民发去元宵节的问候。1分钟后，这条融媒体产品即通过人民日报客户端推送到上亿用户的指尖。

　　这只是在舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变革的时代背景之下，人民日报进行融媒体产品创新的一个缩影。

　　按照习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会讲话中关于“融合发展关键在融为一体、合而为一”的要求，人民日报在采编平台、传播渠道、技术应用方面深度融合，从过去的一张报纸融合衍生出报纸、杂志、网站、微博、微信、客户端等10种载体，由300万订报读者到3.5亿全媒体覆盖用户，融合发展不断取得突破。

　　以平台建设推动机制融合

　　2015年两会期间，人民日报社启用“中央厨房”工作机制，推出各类融合产品近千件，有效实现了一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖。人民日报社社长杨振武认为，媒体融合不是分灶吃饭，而是并灶生火。“中央厨房”全媒体平台的打造，正体现出这种“并灶生火”的融合理念。

　　全媒体平台的打造，还促进了新闻采集方式和生产流程的再造，推动了管理模式和内部机制的更新。人民日报客户端项目、“中央厨房”项目、人民日报数据中心项目是人民日报社融合发展的三大支柱。其中以人民日报客户端为代表的“两微一端”和人民网，重在建设面向用户的产品和入口；全媒体新闻平台即“中央厨房”建设，重在形成适应融合的新闻生产流程和指挥体系；数据中心重在提供云计算能力，运用大数据为融合发展提供底层支撑。

　　以技术创新提升产品品质

　　2015年“9·3”阅兵报道中，人民日报社首次尝试运用VR技术，对阅兵盛况进行了全景直播，获得网友纷纷点赞。在今年5月人民网启动的《启航：新棋局 瞰长江》系列微纪录片的拍摄中，摄制团队运用无人机拍摄等先进技术，历时45天，行程13000公里，奔赴长江经济带沿线的11省市进行拍摄，实现了对长江自然景观、人文风采、社会发展的全方位展现。

　　人民日报社总编辑李宝善表示：“在融合发展中，人民日报社紧盯科技前沿，瞄准关键环节，孵化核心技术，不断以新技术促进报道新呈现，引领传播新业态，带来用户新体验。”VR、H5、无人机直播等新技术的应用，丰富了新闻报道的表现手段，促进着整个媒体生态更加广泛而深刻的改变。

　　以全媒体矩阵服务用户

　　截至目前，人民日报客户端累计自主下载量超过1.4亿；人民日报法人微博粉丝合计达8600万；人民日报微信公众号粉丝突破620万；人民日报海外社交媒体账号粉丝数已超过2600万，全社29种社属报刊、374个网络媒体覆盖用户超过3.5亿人，在全球报纸媒体中处于领先水平。

　　人民日报社副总编辑、秘书长王一彪说：“我们始终关注着用户的关注，感悟着用户的感悟，以此赢得用户的信任。”2014年11月，人民日报客户端政务发布厅上线。客户端“问政”板块与人民网地方领导留言板打通，推动各地党政机关解答群众各类诉求25万项，被用户亲切地称作“为老百姓办事的客户端”。

　　推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央作出的重大战略部署。人民日报社以加速互联网化为方向，以全面一体化为目标，在全流程、全领域、全平台创新传播，马不停蹄地不断实现着从“相加”到“相融”的跨越。（本报记者 李笑萌）

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