杨洋《微微一笑很倾城》剧照

　　电视剧《微微一笑很倾城》（以下简称《微微》）收官时，仅优酷网独播播放量已达56亿次，一天播放量超过五亿。不过，在收视率方面，这部剧播出三分之二后才勉强突破1%，始终没能超过《小别离》，在收视衡量体系中远未达到热播剧的水准，属于中等偏下水平。《微微》在网络上被热捧的原因很清晰，男主角杨洋的个人魅力，不仅他原有的粉丝力挺，凭这部剧杨洋又收获了一大批路人转粉丝，甚至有人评价，杨洋的颜值撑起了一部剧。

　　《微微》可以作为一个典型范例解读现在娱乐圈所向披靡的“流量小生”们。比起之前对年轻偶像男星统称“小鲜肉”，“流量小生”的功能性更清晰，正如位列四大流量小生之一的杨洋，对网络流量贡献巨大，对电视收视率的带动平平。其实，同档期还有另一位“流量小生”李易峰主演的电视剧《青云志》，先于《微微》播出，但单日网络播放量只有《微微》的一半，还是双网。不是李易峰的人气不如杨洋，而是《青云志》没有把流量小生的功能纯粹化，而《微微》做到了。

　　《青云志》是一个跌宕起伏的故事，李易峰的角色是要从一个头脑不灵光的笨孩子一路奋斗成为大神，这不是流量小生正确的打开方式，而《微微》中杨洋饰演的肖奈出场就是校园里被女生围观的学生偶像，他兼顾着大学生、创业企业家双重身份，还有网游高手一笑奈何的古风形象，虽然如此多的角色身份，杨洋都只给出了一种状态：冷面扮酷，不带表情笑容很少。李易峰一炮而红的成名作《古剑奇谭》中，他的角色也是同样板着脸扮帅，可见这才是粉丝们最渴望的：神话偶像，伏地膜拜。

　　接受采访时，杨洋也表现出偶像明星的新境界，将工作中的人际关系都视为与粉丝之间的互动，只言片语点头称是地笑纳了记者们的褒奖便一晃而过。由此可见，除了角色魅力，杨洋作为“流量小生”典范更深层的成功原因是达到了行知合一的纯粹。比如，被问到与角色的相似之处时，杨洋表示从前在学校中就常被女生围观，拍戏时甚至有点重返校园的感觉。被问到生活中和朋友相处也会像肖奈一样神般的强势碾压吗？杨洋回答：“会稍微随意一点，但是气场还在。”

　　再没有什么比一个人自觉拥有“神光环”时的状态更适合演偶像剧了，偶像剧的精髓就是制造偶像吸引粉丝崇拜，《微微》原作者兼编剧顾漫的成名作《何以笙箫默》翻拍成剧时，男主角钟汉良曾表示很纠结，因为需要不断说服自己相信这样的完美男神是合理的。而另一位偶像剧男主角刘恺威曾表示完全不信，戏里的事没有一件曾发生在自己的生活中。这类问题，困扰年过30岁的传统偶像明星，可到90后的“流量小生”这里根本不成为问题，恐怕都未曾考虑过，编剧全方位、无死角抛光镀金设定的角色形象既是他们的表演状态，也成为了他们的日常状态，更符合他们对生活的认识。

　　像肖奈这样的偶像剧男主角是以往编剧不敢写的，因为经不起推敲，追求完美的代价是牺牲人物的行为、情感逻辑，甚至都谈不上漏洞，人物根本就像一张薄纸片瘫着立不起来。然而，这样的角色是当红的流量小生们最钟情的，比如杨洋，他演过的《左耳》、《旋风少女》还有尚未公映的《三生三世十里桃花》都是不需要表情的高冷男神，所以，并不是他碰上了差编剧。奇怪的是，没有收视率，表演苍白单一，不会塑造人物，条条都是演员的大忌，现在却是“流量小生”们的必要手段，有制片人不讳言即使他们有演技也要假装没有才能红。

　　从《青云志》与《微微》的对比亦可得出此结论，粉丝们要欣赏的是十足完美的状态，成为完美的过程都嫌累赘。换个思路，从演员到明星到流量偶像，实际上可视为从手工作坊到工业化流水线的效率迈进，培养一个优秀的演员要天资勤奋和机缘，成为明星还得有时运加持，就像所有手工产品，价值在于独特与唯一，不可能量产。而流量偶像显然是可以批量制造的，业内人士估算，包装运作一个“流量小生”的成本约为1.5亿，一到两部戏，耗时一到两年。只要观众的口味不变，大可多多为之。（金力维）

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