9月初，钱塘江边，西子湖畔，G20迎来“杭州时间”。从前期峰会议题设置，到最后“5个决心”“杭州共识”等成果呈现，全球媒体对此次峰会的报道，盛况空前。作为中国第一大报，人民日报的全媒体方阵如何讲好“杭州故事”，颇具代表性。

事儿姐了解到，针对G20峰会报道，人民日报举全社之力，总编辑李宝善亲任总指挥长，副总编辑卢新宁、吕岩松任副总指挥长，卢总亲赴杭州指挥前方报道，吕总指挥后方编辑，可谓前方、后方协同作战，并丰富和发展了“中央厨房”全媒体报道的工作机制，更大范围调动了“人民系”资源，创新传播内容、传播方式，多种产品齐发声、共亮相，引起了不小的轰动。

今天，事儿姐精选了六件人民日报报道G20的新媒产品，专门采访了相关新闻产品的策划人，请他们为大家解密这些产品生成的来龙去脉，讲讲他们在传播过程中的一些好点子。

1.《习近平主席的G20微信群》火速提高新闻“热度”

还记得“两会”期间的“人大新闻发布群”H5产品吗？这次峰会，人民日报客户端推出了《习近平主席的G20微信群》，继续引爆朋友圈。 

新媒体中心统筹策划室副主编余荣华向事儿姐介绍到：微信群是H5常用形态之一，用户比较熟悉，接受度、直观度高，比较适合具有多个人物角色、内容比较丰富的新媒体报道。我们在策划G20预热报道中，为了集体呈现参会领导人的阵容、习近平主席关于峰会的一些表态，以及外国政要对峰会的期待，很自然地想到了微信群的创意。

这次，我们尝试进一步创新传播手段和内容。在进入微信群时，增加了“邀请”环节，利用同样在微信中的“雷达发现好友”界面，根据公开报道的受邀参会领导人名单，模拟了习近平主席邀请大家参会的场景，既使产品形态更新颖，也自然直观介绍了参会领导人。另外，在进入微信群后，增加了互动环节，让用户来向参会领导人介绍杭州和G20会址，增加参与感。

据统计，《习近平主席的G20微信群》一经推出，马上被全国各大新闻门户网站和客户端转载。仅在人民日报客户端上的评论数就超过5000条。

2.《习近平：我在西湖之畔欢迎各位》讲述中国与G20的故事 

这个作品以习近平主席为人物线索，以H5的传播形式，围绕“创新”“联动”“活力”“包容”四个关键词，为大家讲述了G20与中国的故事。 

为了突出G20中的“中国贡献”，让G20这个全球最主要的政策平台真正发挥作用，总编室编辑吴丹等主创人员侧重强调了国际视野。从“一带一路”到全球互联互通，从中国供给侧结构性改革到G20结构性改革，从中国的“国家创新战略”到G20创新增长蓝图，这样的国际视野联通中外，目光四射。

吴丹提到，为了确保产品内容更加生动、有趣、准确，我们抓取了习近平主席2015年11月在土耳其安塔利亚提到的“明年9月，我将在西湖之畔欢迎各位”中的关键主题词。这样，这个作品一下子就让大家觉得特别亲切。在传播形式上，我们选择用一幅水墨画缓缓拉开的H5形式来承载内容，大气、优美、有意蕴。

3. 《G20，中国杭州》展现中国传统文化之美

短片用中国的传统水墨+水彩艺术，描绘了“天堂”杭州的美景，用明快、唯美的方式展示了杭州历史，介绍了G20在世界经济中的重要地位，以及中国在其中扮演的角色。 

G20是在中国举行的重量级世界会议，杭州又是一个同时具备中国传统文化特征和现代经济特点的城市。如何将G20的主题、中国的作用、传统与现代等多重要素在一个视频短片中呈现出来，是余荣华等创作人员首先要考虑的。经过内部的头脑风暴，他们决定通过水墨＋水彩动画短片的形态来进行展现。

余荣华告诉事儿姐，这次创作的难度很大。一是时间紧张，从创意完成到实际发布仅有一周多时间。二是为了更好地表现杭州，邀请了杭州当地的画家来绘制动画底图。这就使得产品的创意、绘画、拍摄、后期制作分成了四个团队，并需要在杭州、北京两地进行。三是如何在两分钟内展现丰富的主题和内容，文案配音如何与绘画完美结合，极具挑战。

虽然过程艰辛，但结果却很让人鼓舞。截至目前，该视频在秒拍平台的访问量接近700万，人民日报微博发布后，被转发1.5万余次，点赞2.5万余次。@中国新闻网、@环球时报、@新京报、@羊城晚报、@扬子晚报等众多媒体也纷纷转发，取得了非常好的反响。

4.G20中国账号向海外发出“中国声音”

作为今年中国最重要主场外交活动之一，G20杭州峰会上的中国声音举世瞩目。人民日报专门在海外社交媒体上开设G20中国账号，向海外发出中国声音，也是这次“人民系”全媒体报道方阵的关注重点。

9月3日，巴西总统特梅尔在其个人推特账号上，转推G20中国账号的推文

9月4日，墨西哥总统培尼亚转推了G20中国账号的推文 

人民日报媒体技术股份有限公司数据新闻与可视化实验室副主任张建波介绍到，为迎接峰会报道，人民日报全媒体平台（中央厨房）在海外社交媒体专门开设G20中国账号（G20china），集合国际部、人民网、环球时报英文版和人民日报媒体技术股份公司的精兵强将，整合国内外内容、技术、运营等资源，推出时效性强、形态多样的新闻产品。账号一天24小时不间断推送内容，峰会实时报道推送。

从9月1日至6日，短短几天时间内，G20中国账号在推特和脸书上共推送近300条推文。推特粉丝增长6.68多万，多条推文被巴西、西班牙、塞内加尔、墨西哥等国领导人账号转推，吸引俄罗斯外交部、德国和欧盟等G20成员的海外使领馆、联合国等机构官员的关注。

5.《习近平首款原声VR，带你飞跃G20》首推新型融媒体产品 

这个新闻产品将3D立体和原声音频两种呈现方式相结合，以重大报道的形式呈现习近平主席的形象和演讲内容，属于一种全新的融媒体尝试。独特创意引起了事儿姐的极大好奇，特意找到了新媒体中心的编辑赵明琪，向她一探究竟。

赵明琪告诉事儿姐，这个融媒体产品主要特点是，充分借鉴同类产品的创新点，将多种技术手段整合运用。如使用多张图片制作VR，并使用多层VR嵌套制造出“裸眼3D”的效果，并以原声+文字的形式呈现习近平主席相关讲话的亮点，为用户带来耳目一新的感觉。H5的设计在细节上制作精细，如旋转爆炸效果的碎片均逐个制作，画卷展开效果双层VR形成时间差，文字条在用户视觉中心自动展开，划过则自动收起，背景音乐专门使用素材剪辑与动效对应等等。

这么多听起来超级炫酷和专业的技术名词，让事儿姐这个技术盲还真有点头晕目眩、应接不暇呢。

6.《G20小精灵GO》?——中国的Pokeman GO

《G20小精灵GO》是一款由中央厨房策划制作的交互性H5产品。它是以G20峰会的国家卡通形象为基础的互动小游戏。通过网民的线上参与，将参与者与杭州这一城市的距离拉近。

总编室的编辑吕中正将产品创意归结为之前非常火爆的手机游戏Pokeman GO。他介绍到，此款产品的主要特色在于把参加此次峰会的主要国家化身为一个个卡通形象，并把它们置身于杭州代表性的自然人文场景图片中。每个小精灵在被找到后都会说一句与峰会或与自身国家相关的幽默话语，在展示不同国家特色的同时也阐释了G20四大理念。此样游戏化、场景化的设计符合移动传播轻阅读的习惯，卡通形象易于深入人心，极强的交互特性也带来了高参与度和高传播力。

媒体技术公司数据新闻与可视化实验室副主任魏贺说，在H5发出当晚，仅在朋友圈自主转发量就迅速破万。此外，该作品也形成了众多衍生产品，设计师利用精灵形象设计了G20国家的PC桌面、屏保等产品，同样在微信朋友圈受到好评。当然，因为制作时间紧张，此款产品仍存在一些问题需要改进。比如，需要进一步提高动画交互体验等。

可以说，这次G20峰会的新媒报道，不仅刷爆了中国网民的朋友圈，也登上了各国政要的推特，多种创新性的新闻产品粉墨登场。杭州用“丝绸的故事”“绿水青山的故事”“阿里巴巴的故事”为世界讲述中国故事，“人民系”的新媒体也在不断将“中国印记”展现给世界舞台。 

（感谢人民日报社媒体技术公司、新媒体中心对本文的大力支持）

撰稿：张天培 / 编辑：耿磊 / 统筹：王向令

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