当好《中国读本》的每一页——赵启正教你讲好中国故事

讲堂堂主研究事儿

2016年09月27日12:40 | 来源：人民网-人民日报新闻研究网

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9月18日下午，人民日报社综合楼报告厅，国务院新闻办原主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正登上“人民讲堂”。讲座的题目是《提升文化自信，讲好中国故事——国家形象与公共外交的价值》，台下听众，不仅有报社的编辑记者，还有中国人民大学新闻学院的硕士生、本科生赶来聆听他们院长的讲座。赵启正，这位“中国第一新闻发言人”风采依然，中国自信和中国故事在他的讲述中愈发立体——

什么是国家形象？

是“洗脸”，不是“整容”

国家形象除了与国家实情（包括历史、文化、政治制度、内外政策、经济发展、军事力量、国民素质等）、受众的思考有关外，媒体传播在国家形象构建中发挥着特别重要的作用。近年来，很多西方媒体在对中国进行报道时，字里行间充斥着"中国威胁论"的理念，尤其是在刊登涉及中国的政治漫画时，经常对中国的国家形象进行误解甚至丑化。面对西方对中国形象的扭曲，中国媒体要表达中国立场，但表达中国立场绝不等于不实事求是，绝不等于要掩藏不该掩藏的东西。面对外国人的时候，我们可以“洗脸”，但绝不要“整容”，照相挺好看，但鼻子是假的，这样对党和国家的形象反而是不利的。

赵启正部分专著封面

公共外交价值何在？

有了“话语权”，未必有“话语力”

每一个进步的国家都需要有效的传播，形成良好的形象。建立良好的国家形象不单是我们怎么说，更重要在于我们怎么做。持续推动改革开放，取得物质文明、精神文明和政治文明同步发展，才能具有丰富的软实力，才能向世界说明一个真实的强大的中国，才有这种话语力。

比如在联合国开会，小国家同样有话语权（Right of discourse），可是大家可以不听；如果是中国、美国和欧盟发言就不是这样，我不见得跟你走，但涉及到我的利益我得听，因为你有Power，就是话语力。我们现在中国也有话语权，但是话语力需要我们争取，你得讲得好，讲得对，讲得让他能接受，在他的价值观下可以理解。要让别人赞成你的观点，就必须选择与别人的文化素养和价值观符合的方式来传播。

当今的公共外交

我们要想有话语力，就要做好公共外交，这也是公共外交的价值所在。在向外国人讲故事时，必须跨过四个门槛儿。一是语言。比如对“中国改革进入深水区”这一概念，不少外媒在翻译时说中国改革危险了，要淹死了，他们不理解当初“摸着石头过河”的背景；我们要去产能，说要“壮士断腕”，外媒也不理解这个词的意思，说为什么要把手砍了？二是生活习惯。比如法国的一位国防部长，他跟我说到中国来得讲条件，不许让他喝酒，因为他实在是不能喝，他不明白为什么中国人说“不喝不够朋友”，当时我就告诉他，在中国人看来，酒逢知己千杯少。这就是生活习惯的中外差异。三是宗教信仰。要找到宗教之间对话的共同点。四是意识形态。撒切尔夫人曾说过：中国显然不可阻挡的崛起，使我们想到，不管冷战带来什么样的收获，共产主义还没有结束。意识形态问题是传统，是东西方根深蒂固的想法，不是那么容易可以改的，因此我们尤其要注意方法。

2012年，赵启正在央视《开讲啦》讲授公开课《我向世界说明中国》。

怎样讲中国故事？

送“苹果”，不要送“维C”

中国故事，就是在中国发生的事，就是现存的事实，我们并没有要求一个学者、企业家、中国的旅游者像发言人那样全面回答中国的问题，你只要在交往中讲到中国的事情就很足够了，至于人家是否接受都没有关系，你讲的只要是实话和中国的事就行。

有一年，印度一位总统访问上海，我们带他来到郊区，一个乡长在介绍乡里情况时，拿出几张纸，讲的全是官话，说他们乡GDP有多少，人均收入有多少、建了多少房子。这些数字实际上没有什么意义，外国总统不能理解你的200万美元到底是多了还是少了。乡长讲完后，我带他们去参观一个农民的新房子，女主人介绍说，这个房子是他们攒了几年钱在去年盖的，讲得很生动，还说一个是他们老两口的，另一个房子是儿子和儿媳妇的。外国总统就问：为什么儿子和儿媳妇的房子比你们老两口的房子又好又大有阳光？这位农村妇女说：儿媳妇在我们这儿是最受重视的，是我们请来的客人，我们必须得对客人好。这样的回答，让印度人有感悟，而且明白，哦，中国是这样的！如果让乡长回答的话他一定会说“我们始终把实现妇女解放和男女平等作为孜孜以求的奋斗目标，我们乡政府保证妇女的基本权益，提高妇女社会地位，努力实现妇女与经济社会同步发展，我们做了长期努力，投入很多人力和物力才取得今天这样的成绩。”哪个好？乡长说理，妇女说事，讲故事容易记，和外国人交流讲的就是你身边的故事和你自己的故事，小至家庭，大至社会，故事就是原生态苹果，没有加工成苹果酱，没有提炼成维生素。苹果吃了是否吸收没有关系，维生素C不吸收却有反感，家庭妇女给苹果，乡长给维生素C，哪个效果好自是一目了然。讲故事就是给原生态苹果，而不是加工后的苹果酱或者维生素C，不需要加工设备和添加剂，朴实、真实最好。

故事离真理最近，最亲切，最容易感动人。故事可以驱动中国（Story Drive China），让中国走向世界。有个例子大家可能知道，河北省有两个好朋友，一个残疾人没有双臂，一个是盲人没有视力，两个人合伙包了50亩荒地，种了上万棵树，这个故事我们报道过，但传播不够广泛，而CNN在You Tube和Face book上用非常短的电视片做的报道，几天时间，点击量便突破百万，得到外国网友的普遍好评，短片的标题是《我是他的手，他是我的眼》，而我们的标题是《愚公移山，让沙漠变良田》。

民族的故事也并非天然就是世界的。比如越剧算是比较大的剧种了，有一次，一台越剧在北京演出的时候，上海办事处给我打电话，要我一起去捧场，到那儿一听，周围说话的都是“阿拉阿拉”的上海人，演出票根本卖不出去，后来剧团就回去了。一台优秀的越剧，在国内传播起来还要这么困难，放到外国去，那就更难了。它是民族的，但不会自动成为世界的。中国的一个好故事，还要经过有效的传播才有可能成为世界的故事，因此，我们不能忽视传播的必要性和力量。