与去年同期相比，今年暑期档明显降慢了速度。虽然全国银幕总数同比增长了8000块，但123.7亿元的票房相比去年124.78亿元却有所下降。

　　淘票票与猫眼联合发布了《2016年暑期档大数据报告》，报告从内容环境变化、观众观影习惯分布、消费舆论环境变化三大维度对今年暑期档做了全面分析。报告分析认为，降速并不一定是坏事，市场也许正以急刹车的方式告诉我们，优质内容才是“硬道理”。

　　IP票房生产力失灵

　　“缺乏国产爆款电影，开山之作缺位”，是今年电影内容环境变化的主要原因，即便是票房成绩尚佳的《盗墓笔记》《绝地逃亡》都不具备典型“爆款”特征。

　　报告分析，2015年暑期档共有25部喜剧电影上映，满足了“国人缺笑”的刚需，贡献了暑期档整体票房的47%，几乎占据半壁江山。而2016年喜剧片供血不足，换成了动作片独挑大梁，动作电影占暑期档影片总体数量的17%，贡献了48%的票房，16部喜剧片却只有10%的票房贡献率。

　　2016年，IP电影虽然在数量上比2015年多了一倍，但票房转化力度却明显低于2015年。青春爱情片的魔力也在退减：2016年暑期档青春爱情片产量比2015年多两部，但单片票房却明显比去年低。

　　报告认为，好片缺位，IP、卡司票房贡献乏力，电影市场内生动力受限，增长放缓是必然。

　　替代电影的娱乐消费增多

　　近年来观众已经养成观影习惯，“90后”消费者在结束学业后走入职场，购票频次同比提升较为明显。电影成为年轻人流行的娱乐方式。尽管如此，根据淘票票与猫眼联合数据观察，同比去年，观影用户在“外卖”“海淘”及“演出赛事”上消费更多，这也说明，人民群众的生活娱乐需求也趋向多元化，观众完全可以不进电影院。

　　从舆论环境来看，2016年的好消息是，观众“影商”正在提高，整体的观影品位正在提升。

　　报告显示，2016年暑期档9分以上电影明显比2015年要少，同时，评分为8分以下的电影对暑期档票房贡献率仅占5.8%，相比去年同期下降了近12个百分点。看来，面对日益提升的观众“影商”，电影越来越需要靠品质说话，“烂片”必将有价无市，而观众会用电影票为好片点赞。

　　之前，有不少人认为电商削减了票补力度遏制了电影市场增长势头。对此，报告数据显示，今年暑期档观影人次达到3.73亿，其中2.84亿人次通过线上渠道购票，因此，电商依旧对于电影市场有利好作用。（任晓宁）

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