“湖南在红军长征史上有着极为重要的地位。搞好纪念红军长征胜利80周年的宣传报道，是我们作为主流媒体义不容辞的责任。”在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，一见面，湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南广播影视集团有限公司总经理、湖南卫视总监张华立就表示，“湖南广播电视台从7月开始，就全方位拉开了纪念红军长征胜利80周年的宣传报道阵势。旗下湖南卫视、广播传媒中心、湖南都市等多频道多栏目相继开设《寻梦长征路》《长征 永远在路上》专栏；整合芒果TV全终端纪念红军长征的有关影视剧、纪录片的展播也在进行中。”

　　“在融合发展、创新发展的当下，我们的宣传手段和传播方式当然也要持续创新。”张华立说。湖南台率先实施“以我为主 融合发展”战略后，对与互联网的关系认识颇深。从过去的相“加”迈向相“融”，通过内容产品、运营团队、基础业务等方面深度融合，湖南台正呈现出“芒果生态圈”的系统性优势，湖南广电与互联网的关系，由过去的“异体共生”变成“一体共生”。而与社会互联网企业的正面竞争早已开始。

　　“好的内容永远是核心竞争力，在融合发展中，必须坚持内容为王。”张华立说，湖南卫视在《我是歌手》《全员加速中》《我们来了》《一年级》《真正男子汉》等拳头品牌节目基础上，今年全新推出《我想和你唱》《夏日甜心》等新品牌节目，引领电视综艺节目新形态创新风潮。芒果TV向自制网生内容进军，形成了《完美假期》《百万秒问答》《明星大侦探》等一批网综品牌，还广泛建立了与海内外影视机构的战略合作，满足用户多层次、个性化、多样化的内容需求。

　　张华立表示，在坚持可管、可控的前提下，产业化是媒体做大做强的必由之路。目前，湖南台以芒果传媒公司为主体，整合国内最大音频内容原创平台荔枝FM，推动广播与互联网的融合；直投国内领先的微投企业极米科技，进军智能硬件领域；完成对环塔、“唱吧”等股权投资，打造了体育、音乐、动漫等全新的业务单元。

　　张华立在采访结束时说，两年多来，湖南台走“以我为主 融合发展”之路，效果比预计的要好，建成了一个有影响力的互联网媒体，更加坚定了建设新型主流媒体的信心。（李彦）

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