气象，与社会经济生活息息相关。各类媒体的气象报道，正在千变万化着、大红大紫地走进我们中间。

从30年前都市报兴起后的添字加句、电视台的指点云图开始，到今天互联网、手机等新媒体的即时滚动，气象报道，已从三两行字七八句话的天气简报、静态报告，转变成为半版整版、音视频全方位立体传播的动态气象新闻。+专家，+技术，加版面时段，加传播花样手段，看如今，各类媒体争相“揽天上云雨，问人间冷暖”，不断创新气象报道，以此吸引大众、服务大众。

关于气象、新闻、受众三者的关系，本期约请的专家、学者和新闻同行给予了很好的阐述，对如何做好气象报道给出了清晰的思路。

譬如，中国气象报社副社长杨晋辉认为，气象报道贵在公共服务，必须深化报道的“供给侧”改革……使公众在分享和体验中得到 “定制式服务”，真正“看得懂、用得上、长知识”。

浙江日报经济编辑室副主任陈文文，任气象专栏“天时”主笔3年的体会是，“气象报道也可以有滋有味”。纸媒、新媒体、电视媒体，大家手头的“干货”都差不多，就是那些气温指数，但视频的直观表达，是任何一个文字高手都难以赶超的。同时，文字可以将“上下五千年、纵横数万里”收于一方稿纸之中，也是视频难以企及的。气象报道应根据媒体特点，充分发挥自身长处。

山东省气象局宣传中心主任孙彦则注意到，目前气象报道普遍关注灾害报道，关注预报预测，忽略气候变化。而气候变化，对人类的影响更为深远。

我们认为，目前气象报道还有个很大的“盲点”，或者说介入得很不够，那就是媒体往往只关注气象对人们日常生活的影响，而忽略了对经济活动及其衍生层面的影响。

事实上，气象对经济活动及其衍生层面的影响，深刻而直接。

2008年初南方冻雨天，使得赣粤高速等上市公司蒙受损失，而高温，将有利于美的、格力和华能国际等。干旱将使安徽水利等水建企业受益，而让北大荒等农企受害。洪涝不利于中水渔业等养殖类公司，但有利于长江电力等水电板块。厄尔尼诺现象甚至可以严重影响到智利的铜矿生产（需要大量水源），进而影响到中国江西铜业、铜陵有色的产品价格和业绩……

气温和降水的每一点变化，都在深刻地影响着世界经济运行。难怪，期货交易员的一天工作总是从“泡上一杯咖啡，出门看看天气”开始。

最近的例证是，今年7月湖北省大范围洪涝灾害，凸显城市基建不足，引发各界对城市管廊建设的重视。7月18日召开的各省（区、市）政府负责人促进社会投资健康发展工作会议上，李克强总理说：“有的同志分析认为，东北之所以民间投资增速骤降，是因为前些年基础设施建设得比较健全，投资空间小了，真是这样吗？别说辽宁，就是北京在基础建设方面也存在明显的短板，一下大雨一些区域就会出现内涝。其他地区怎么会没有投资空间呢？”可见，气象的变化，能够直接推动国家政策的改变。

值得强调的是，本期有专家指出了“气象影响经济”这一气象报道的短板。中国药科大学外宣办主任姜晨认为，在气象新闻对国民经济发展的介入方面，都市报做得还很不够，“重民生轻经济”现象较为普遍。气象报道主要集中在农业、工业等第一、二产业领域，航运、金融、期货、保险等服务业领域很少涉及。

应该说，姜晨主任的意见是十分及时和中肯的。

还有更令人惊奇的。为了对冲玉米、小麦、大豆等大宗农产品价格波动风险，人们发明了农产品商品期货；而为了控制引起农产品价格波动的原因（天气），1996年美国能源企业推出了“天气期货”，吸引了保险业、零售业、农业、建筑业和管理基金的参与。1997年，芝交所开始交易天气期货，最先交易的品种是“需要升温度日数”和“需要降温度日数”。通过天气期货，一些对天气变化敏感的企业可以规避天气风险，甚至能通过参与交易而从灾害中获利。

大家看看，气象嵌入经济活动的程度有多么深。

所以，气象报道要有“新气象”——不仅传播方式和途径要创新，报道内容也要拓展。书本里早就说气象不仅影响人们生活，还与经济、政治、军事攸关，但国内媒体在操作层面上，做得还不够。气象报道不仅要关注人们的冷暖，还要关注气象当中蕴含的财富活动。

（作者为本刊主编）

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