日前，湖南卫视、江苏卫视分别在海口举行广告招商会。综艺大台湖南卫视明年将要推出《我是歌手》《我们来了》《甲方乙方》《72层奇楼》等21档季播类节目，14档全新节目，6个全新综艺IP；江苏卫视除保证《最强大脑》《我们相爱吧》《星厨驾到》等王牌季播类节目外，另外由王家卫操刀、梁朝伟首秀、暂定于今年四季度播出的《时空摆渡人》在招商会上倍受关注。

明年或将迎来荧屏综艺大年。作为观众，可以尽享更丰富多元的综艺节目；而作为操盘手的电视台，在经历模仿、竞争、阵痛、思考之后，也开始逐渐把精力放在节目的创新与创意上。记者观察到，往年的真人秀都在大牌艺人上大做文章，但是明年的综艺节目却更重视在内容上各出奇招。

《真正男子汉》尝到甜头

目前，《真正男子汉·空军篇》《一年级·毕业季》两档综艺节目正在湖南卫视黄金档热播。两档成长式综艺的内容剑走偏锋，且都放出奇招，选择观众想都不敢想的艺人下海试水，在收视上尝到了甜头，并为明年该台的综艺节目指明方向。

《真正男子汉·空军篇》脱去了第一季时翻拍的帽子，往男兵里加进了女兵，其中杨幂表现最亮眼。为了节目，杨幂也是拼了，刚“入伍”就被强制卸妆，什么东西都没涂就拉去太阳底下暴晒，直接导致过敏，脖子上都起了红疹。用她自己的话说，就是“都说女艺人最重要的是脸，我连脸都不要了”。而一身“老干部气质”的陈建斌在《一年级》中的表现也是综艺感十足，展现了其好胜的一面。《真正男子汉》《一年级》在播出后成为今年第四季的爆款，全国网收视率分别为1.87%、0.88%，同时段皆排名第一。

这两档节目都没有大牌明星，但在内容上下足工夫。而纵观那些请到了天王巨星的节目便不难发现，所谓的天王效应，开播即消失，如果表现不出彩，节目结束了都没人知道。比如，湖南卫视另一档综艺节目《偶像来了》当初请到林青霞，不知占去多少头版头条，但在林青霞之外，这档节目的其他编排都未能抓住观众眼球。《非凡搭档》请来了黎明，后期硬是把他剪成一个又刻薄、体力又跟不上的中年大叔，让他遭遇了不少骂声。最惨的是李亚鹏和吴奇隆，很多人都没能坚持看完他们合作的《我们的法则》。

正是因为以上原因，外界也很为江苏卫视押宝的《时空摆渡人》捏了一把汗。

突破节目模式单一瓶颈

一位业内人士表示，目前综艺节目的问题不是明星，而是不会说故事，“真人秀内容是不可能有瓶颈的，只有做游戏会有瓶颈。英国几百个真人秀，每季有六集也有三集的，不做什么游戏，是个完整的故事。只要你创作故事的能力不枯竭，真人秀就会源源不断。然而，现在的真人秀，都没有会说故事的。”他表示，内容是每个新开节目必须达到的硬性指标。

目前国内荧屏有近百档真人秀，但表面上的繁荣掩盖不了节目模式单一的弊端，跟风、山寨，汹涌而来。“素人对战明星歌手”模式横行，“通过做菜聊人生”的美食类节目也对撞得厉害，《一年级·毕业季》和《真正男子汉·空军篇》是现在比较新鲜的题材，收视率高也在情理之中。而放眼明年的综艺节目，各家卫视都表示：明星是一方面，但创新力度也是空前的。

发掘明星新的吸引力

冯小刚是综艺节目的常客，如何还能挖掘其身上的潜力，湖南卫视给出了答案。明年第四季度，明星情感援助喜剧综艺剧情秀《甲方乙方》将与观众见面，节目将由冯小刚和喜剧编剧束焕合作。

著名写手南派三叔也将进军综艺行业，制作融合纪实与虚构剧情的首档全景探秘真人秀《72层奇楼》。据悉，该节目将在明年二季度播出，旨在致敬中国古建筑，让明星真正领略古建筑文化。此外，湖南卫视其他节目都不再大打明星牌，如《演员的诞生》《最炫中国风》《神奇的孩子》《名著探险队》 等全新“星素”结合的IP，以及有收视基础和保证的《百变大咖秀》等。

江苏卫视在综艺方面还是求稳，除了《最强大脑》自身的王牌栏目，招商会力荐梁朝伟加盟的《时空摆渡人》。《我们的挑战》和《魔林匹克》皆是来自外购版权，其中《我们的挑战》将作为《了不起的挑战》第二季播出。

湖南卫视副台长陈刚说：“明星真人秀最后还是要回到一个普通人身上，真真正正的含量还是源自于生活，源自于一种精神追求。《真正男子汉》《向往的生活》 追求的本质都是还原到原生态的。”如他所言，真人秀有一百种打开方式，艺人也有一百种塑造方法，综艺节目的能力，就是找到他们身上最有趣的那一面，而不是简单的明星光环。（记者 徐 宁）

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