芒果TV开启"独特"模式 强化内容导向壮大IP实力

2016年11月03日07:44  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:芒果TV开启“独特”模式

  在2017芒果TV发布会上,参与《爸爸去哪儿4》录制的萌娃们亮相。

  凭借背靠湖南广电的人才、内容优势,创新、创意传统,以及“一云多屏”的资源优势,独播两年后的芒果TV已经逐渐摸索出内容运营的独特道路。

  10月28日,在“一起奔跑炫青春”2017芒果TV发布会上,芒果TV宣布将在明年正式转向“独特”模式,包括独特的内容集群、独特的创意孵化器、独特的练习生计划、独特的追剧神器等,从内容到软件再到生态构建,创新角度众多,覆盖层面广泛。

  强化内容导向 壮大IP实力

  芒果TV想做独特由来已久,在国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的“2015年广电媒体融合发展创新榜”中,芒果TV的“从独播到独特”平台获得了特别推广项目。2017年,这一平台似乎站到了一条更新的起跑线上。

  独特的第一重点,自然是内容的打造。芒果TV副总裁易柯明曾经撰文写道:由于充分认识到并认真落实国家新闻出版广电总局期待的“内容为王”要求,湖南广电在给予“独播”资源巨大扶持的同时,鼓励芒果TV走好自主IP运营之路。芒果TV从“独播”到“独特”的战略升级,也是重点通过实施以内容为核心的战略驱动,不仅打造独特效应的内容传播体系,而且打造“自制+定制”的现象级、爆款级网络节目。

  此次发布会上,国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉亦指出,2016年,芒果TV积极探寻“从独播到独特”的道路,打造了一系列具有较高价值的网络IP,为广电行业争了分,也为中国网络视听行业添了彩。罗建辉称,芒果TV制作热播的《爸爸去哪儿4》呈现出了现象级网综的影响和态势;《超级女声》《明星大侦探》《黄金单身汉》等节目也都有不错的表现。

  而在2017年,芒果TV更是蓄势待发:综艺节目方面,芒果TV将深度运营湖南卫视王牌,包括王牌IP《爸爸去哪儿5》《妈妈是超人2》和即将转网的《快乐男声》,并将采用当下大热的直播形式,打造全新综艺《荒野恋爱》《性别互换》《吃货的少女》。除此之外,芒果TV还将联合客户共同打造超级定制节目《天使爱美丽》《雀神争霸》《花样少年》,以及超级IP衍生节目《大本营的秘密花园》《天天兄弟的后裔》《村长带你去旅行》。

  自制剧方面,芒果TV将推出多部网络超强IP自制剧。包括网络武侠排名第二、网友盛赞有《冰火》之风的《庆熹纪事》,青春版速激偶像剧《幻影车手》,校园爱情偶像剧《路从今夜白》等。

  提升科技含量 构建生态闭环

  除了内容之外,芒果TV2017年在播放渠道、体系建设、硬件战略上也有不少突破,比如说推出网红明星养成计划“芒果练习生”,并宣布推出芒果创意孵化基金,打造现象级内容生态等。

  特别值得注意的是,芒果TV当天还发布了其客户端的5.0版本,最新版本新增了直播、社交、变速播三大功能,同时对其他功能进行了优化改良。新增的直播中心,让直播信息更集中。单机位、多机位和个人直播3种模式满足各种直播需求,用户可以清晰地看到正在直播的视频和即将开播的预告,第一时间第一现场掌握更多大事件。

  另外,芒果直播的打通,让用户通过UGC(用户生成内容)可以更方便地进行人与人的互动,增强社交属性。变速播功能的增加,则让用户可以通过长按屏幕进入倍速播放模式,节约时间。

  易柯明早就说过,芒果TV会以拥有全部或部分自主知识产权的智能操作系统研发为重中之重,带动技术支撑全面升级。毕竟广电媒体融合不仅仅是内部资源的融合、平台的融合,还有是与业界科技的融合。

  事实上,早在今年8月,芒果TV便启动了对硬件领域的开拓步伐,发布了硬件战略,推动从内容上游下沉到终端的完美融合。

  “我很欣赏芒果TV今天的主题‘一起奔跑炫青春’!这个‘一起’,是和用户与网民一起,是和市场一起,特别有意义的还有媒体融合在一起。”罗建辉表示,“互联网+”时代创造了全新的媒体体验,这种融合开放的态势将为未来媒体优质资源的互通共享带来无限可能,为受众带来更好的体验,为媒体带来更大的发展空间。(记者 杨雯 文/摄)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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