▲贝克汉姆夫妇登台助威“天猫2016双11狂欢夜”。

　　▲马云。

　　▲马云变魔术变出斯嘉丽。（截屏）

　　▲张艺兴。

　　11月10日20时30分，由天猫与浙江卫视联手制作、全球直播的“天猫2016双11狂欢夜”在深圳举行。此次晚会有科比、贝克汉姆夫妇、OneRepublic组合、维密超模、陈奕迅、薛之谦、刘昊然、林志玲、SNH48、邓紫棋、TFBOYS等娱乐圈大半壁江山登台助阵，第88届奥斯卡颁奖礼制作人、美国电视娱乐大师大卫·希尔亲自操刀，从主持团到明星嘉宾豪华阵容堪比春晚，更有天猫原创的《全都必须买》等神曲出现，让观众笑翻并忍不住跟着哼唱。而阿里巴巴集团董事局主席马云压轴惊喜亮相，全场高潮。

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　　超高收视碾压

　　这场面在深圳难得一见

　　今年“猫晚”在深圳举办。深圳市副市长陈彪表示：“相信通过深圳市与阿里巴巴集团的强强合作，一定能够让2016天猫‘双11’狂欢夜顺利举办，为全球消费者提供一场文化与消费的饕餮盛宴。”

　　昨晚20时，天猫“双11”晚会正式开幕，仅仅半个小时收视率就攀升到全国第一位。而根据阿里巴巴官方公布的数据，其实在晚会开始前，确切地说是19点53分，手机直播中的晚会后台点赞数就已经破两亿！几乎所有歌曲、语言类节目、广告都和推销商品有关，晚会成为“双11”电商有力的导流工具。更细思恐极的是，记者在媒体区八卦时获悉，去年的天猫晚会，在晚上11点时市占率已经超过23％，一个很恐怖的数字。

　　深晚记者18时许就提前入场，被安排在山巅位置的媒体区。开场前居然找了一只萌猫当串场！太可爱了心都化了。之前以为大运场馆很大观众会很多，但为了保障安全和秩序，四面台仅开放一面，更多保证直播的影像质量。入场安检超级严：不让摄影记者带器材，美国的总导演大人只信赖两个官方摄影。安保不仅要在票面上画图，志愿者检票，随身包裹过安检，里面还有一道金属全身检测闸门。

　　演出开始后，镜头扫到所有的现场观众都在自拍，这种盛况记者只在境外的中国旅行团中看到过！

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　　国际巨星卡司逆天

　　侯佩岑喊错张艺兴成亮点

　　2016年哪些歌手最有人气？看“猫晚”阵容就知道了。相较于春晚，阿里的“猫晚”毫不手软，除了因为特朗普当选总统而心碎欲绝的水果姐未能成行外，科比、贝克汉姆夫妇、OneRepublic组合、张艺兴、陈奕迅、薛之谦、刘昊然、林志玲、SNH48、邓紫棋、TFBOYS、彩虹合唱团、华晨宇、李小鹏、大张伟、宋茜、岳云鹏等明星全都来了。

　　整场晚会由王祖蓝夫妇和林志玲大张伟组成一红一黑两队主持，众多媒体人随着“双11”晚会的进程，在微信群讨论这次押黑队还是红队胜利。

　　晚会开始不久，贝克汉姆夫妇就上台送起礼来。“你看起来很想买醉”这么说着，一位现场女嘉宾就得到了贝克汉姆手里的红酒，连主持人都很羡慕！中盘刘昊然、林志玲分别当场脱掉外套，当做礼物送给电视机前的观众。于是继主持人羡慕现场观众之后，又轮到现场观众嫉妒恨电视观众了。

　　彩虹合唱团一本正经地胡乱报幕非常可爱，“下一个出场的是薛之谦，梁朝伟就在后台，陈奕迅不会离开，科比科比手比爱心……薛之谦走红之后，看他综艺比较多，没想到现场那首《初学者》台风这么浮夸，记者们笑成一团。不过好歹也是真唱，比对不上口型的宋茜和大张伟强。”

　　意外的是，整晚演出最圈粉的居然是TFBOYS。3个男生先是一袭白衣演唱《小精灵》，又换上黑色舞衣各自solo了一段舞蹈化身撩妹高手。记者这才发现，原来当年那3个没长开的小男孩，如今已经有了大男人的模样，man味十足。

　　不过，整晚最有可能上热搜的，不是把《Apologize》和《CountingStars》混编演唱的美国摇滚乐队OneRepublic，也不是温柔地看着主持人露出慈祥微笑的科比，而是在报幕环节误把张艺兴喊成了“宋艺兴”的侯佩岑。侯佩岑不幸口误后，张艺兴粉丝带着科普精神抵达侯佩岑微博，侯佩岑微博瞬间猛涨上万评论。

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　　手机薅羊毛摇出一万步

　　还能不能安静看场晚会了？

　　安安静静看场直播，大概不是“猫晚”的诉求。今年“猫晚”办了一场“全家人抱着手机围坐在客厅点点点”的晚会，多个平台，无缝互动，玩法超级丰富。。“可以说，这是一场颠覆性的晚会”，2016天猫“双11”狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表示，“4个小时中每一秒都跨屏有互动，因此我们认为这也是重构晚会标准和门槛的4小时。”

　　第一季“猫晚”的导演冯小刚，把电影《我不是潘金莲》改成了圆形画幅，今年“猫晚”第二季，延续了“爱折腾”的精神，不仅把电视屏幕改成了L屏，还配合晚会推出天猫App和手机淘宝上线“舔屏直播”“后台直播”，真正是360度无死角跨屏追星。

　　现场押宝明星队瓜分“1块摇”，互动“炫到没朋友”。人人都是大导演，让明星全听观众的，观众可以通过手机投票来现场即时决定节目的关键剧情走向，无缝互动。此外，晚会还设置了“抢星衣”，如刘昊然弟弟和志玲姐姐都现场拿出自己的衣物，粉丝们通过AR技术，当场就在移动端看到物品从屏幕里飞出，通过手机点击就有机会瞬间“秒”到实物。

　　特写

　　马云变魔术变出斯嘉丽

　　去年“双11”晚会和007、白宫的凯文·史派西联袂之后，今年的惊喜嘉宾是谁成为昨晚最大悬念。随着马云的魔术“密令”，国际著名女星斯嘉丽·约翰逊坐着直升飞机出现在深圳大运中心体育馆的舞台上！随后，化身“魔术师”的马云和全场观众一起用焰火点亮“双11”。

　　曾督导了20多年“超级碗”的2016天猫“双11”狂欢夜总导演大卫·希尔，则把这次晚会称为“好莱坞+硅谷”融合的里程碑式的创新，“全球都在关注的第二屏、第三屏的互动在今晚吸引了数以亿级的用户，这注定是一场划时代的晚会。”

　　而来自央视索福瑞、酷云EYE等多家调查机构数据也显示，“天猫双11狂欢夜“在11月10日当晚的电视收视榜上高居榜首。索福瑞的数据更显示，今年双11晚会在当晚21点已超越去年晚会峰值。

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