前不久的记者节，一个融媒H5产品——《记者记——讲述我们自己的故事》刷爆了堂主的朋友圈，不到一个小时，点击量便早已过万。打开一看，个个都是堂主熟悉的面孔，有国际部的颜值担当，有内参部的较真小伙儿，有人民网的“知性小妹”……朴实的话语和抒情的音乐，让人感动温暖。

两周前，人民日报青年采编业务骨干培训班开班，汇集了来自报社多个业务部门的精兵强将，这个作品就是出自他们之手。从策划到执行，不到两周的时间，他们怎么能在这么短的时间内完成这么好的作品，让我们来一探究竟。

1.创意和故事：题好料好文一半

记者节不是新鲜事，怎么表达能突出主题，紧跟热点话题，跳出窠臼，既要让用户耳目一新，还要让记者产生共鸣，这可不容易。“记者记”的小伙伴纠结了很久，经过了“蓝瘦香菇”的折磨阶段，才确定了现在的选题。既能展现出记者的真实工作状态，又能表达出对总书记“2?19”讲话精神的感悟，用大家喜闻乐见的方式来呈现。人民日报的记者从不缺故事，也不缺好故事。他们从几十个备选的故事中精选出发生在他们自己身上，或是同事的亲身经历、生死瞬间。在微博里看到一个基层普通媒体的记者留言：这就是我们每天的工作，忙碌而又充实，辛苦却也幸福，今天还有你们想着我，想哭……

2.从技术到艺术：技术流也要拼“体验”

“记者记”团队的组长来自人民网，她充分利用了人民网的技术优势和强大的技术团队。除了轻车熟路的H5技术，团队还特别提供了视频、音频的标准接口，结合脚本技术，使得原来只能在系统级别上的视频、音频处理功能，带入到了互联网应用的范围内。同时大量采用了css3动画，强制GPU渲染和硬件加速，使得动画更加流畅，视觉听觉表达更为立体。

可这些却都仅仅是个开始。都说艺术可以颤动心灵，直接影响受众的体验。“记者记”团队在产品设计上费了很多心思，发扬工匠精神，把它作为一件工艺品来完成。他们利用手绘、白描等手段，将一个个故事的主人公，配合特定场景背景，活灵活现地展现出来。这个产品继承了人民日报一贯的大气风格，体现大场面；在细节上追求精致，有小温暖。

3.多维度融合：一个不能少

媒体融合怎么搞？各家有各家的法宝、独门兵器。“记者记”项目组这次抓住两个关键要素，一是人才，一是平台。人民日报的记者大局观好，内容驾驭能力强；社属市场化媒体的同事路子宽，局限性小；新媒体中心、人民网、媒体技术公司的同事技术力量强，解决方案多，呈现方式多样，这三者的结合和融合才能保证产品既符合报社风格，又有时代特点和亲和力吸引力。

多平台传播也是人民日报的优势。这个产品在记者节当日文化版落地，一经推出，被人民日报客户端，中央厨房，人民网两微，以及国家人文历史、离退休干部局、中国汽车报等媒体公号进行再加工，二次传播。截至11月8日24时，单个H5PV、UV均超5万，在线IP数、在线人数逼近4万，点赞数近10万，各渠道网友留言超500条。根据人民网微博统计，以往有的记者节策划，网友留言各种说法都有，而此次策划，真正做到了打动人心，感动网友，留言中正面声音占9成以上。

4.工作室模式：既是孵化器也是增长点

“记者记”的小伙伴的产品设计与推广，采用的是融媒体工作室模式。这个模式突破了原来的部门体制区隔，打破了空间时间限制，集中了更多人的智慧。一个大家利用零散时间，在10天内完成的作品，产生了如此大的传播效果，“记者记”的小伙伴们也都很震惊。

工作室是一个弹性的工作机制，堂主看见他们经常通过微信群、视频会等形式交流沟通，有的一边喝咖啡一边还在写文案，而且没有事先的框框，脑力激荡、思想碰撞、互相影响，没有绝对权威，谁有理跟谁走。堂主认为，工作室模式既是灵感的孵化器，又是不可估量的创新增长点。可以预见，一个个“爆款”产品将会在这个平台绽放。 

撰稿：刘烨、李海霞 编辑：张天培 统筹：王向令

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