爱奇艺首席内容官王晓晖发言

人民网11月17日电 第三届世界互联网大会新媒体发展论坛“建设更加可信的互联网”于2016年11月17日14时在浙江乌镇互联网国际会展中心枕水厅举行。该论坛围绕“建设更加可信的互联网”，从信息可信、编排可信、用户诚信三个维度，邀请各方人士分享交流互联网信誉建设经验和研究成果，深入探讨包括网络平台、网络媒体以及网民在内的所有网络参与者共建可信网络的责任与义务、技术与规则、体制与机制，进一步推动信源的可靠性与内容的真实性，传播过程的规范性与艺术性，提高网络参与者的信息素养和网络责任，加强领域内国际间的沟通与交流，实现互利互赢。以下为爱奇艺首席内容官王晓晖发言实录：

主持人：杨总给我们另外的一个启示，在发展新媒体的过程中，我们离不开网民的参与。要把网民的力量集中起来，尊重网民，我们用网民的智慧来贡献我们的内容，其实也是今天新媒体发展的路径。在这方面我们知道，作为社交媒体的两个代表，无论是爱奇艺，还是知乎，作为一个知识的社区，都是在用网民的力量推动发展。在爱奇艺的平台当中，我们如何把网民的内容和秩序建立起来？

王晓晖：爱奇艺本来是一个挺轻松的话题，其实真实性大家谈的最低层次的真实性，比如谣言这一类的，基本上是过街老鼠人人打之，就是警察过来抓你就完了，在信任度方面建立，我们理解的信任，该怎么确立这种关系，爱奇艺六年的发展做到这么大的流量，现在各个客户端的用户日活跃已经两个多亿了，日均的播放量是2亿次，在座的各位都在爱奇艺上看过很多的内容。这几年的发展从几个方面建立的信任。

在客观层面，有赖于两个，第一个是政府有形的手，第二个是用户用脚投票，有形的手就是打击盗版，中国政府如果不打击盗版，就没有正版网站的生存之地。现在环境好多了，视频网站这么多，能够得到这么好的流量，能够做出这么好的内容，第一个是信任的环境，诚信的环境，在政府有形的手扶持下得到发展。

第二个是用户的脚投票，用户开始付费了，这种过去是完全没有的，用户能够付费看内容，对我们来说是一个极大的鼓舞，是一个特别大的激励，也是特别大的感动。因为大家看电影买票，很少在互联网上看个内容，看个小说，看个剧去付费，但是现在一批年轻人，明年视频网站的付费用户会达到一个亿，相当大的一个数字。今年年底爱奇艺也会宣布今年的VIP会员有多少，也是一个长足的发展。这些都说明用户用他们的金钱，拿这种模式告诉你，我对你建立一种信任，你不能辜负我，所以逼的我们必须加倍努力营造更好的内容。刚才说了为了广告流量收入，我们就是靠广告的，我们通过付费的建立，其实很大程度能避免这种，我就是为了要流量，我就是为了要流量才能有广告，我有好的内容，不一定非要导流，用户就是来看内容的。这个我觉得在客观环境上，这两个起到了很关键的基础性的支撑。

主观干什么？我认为你自己能控制的事情把它做好，就是你的愿景是什么，爱奇艺的愿景是让更多的人平等便捷的获得更多更好的视频内容，所以有一个标语是“悦享品质”，我们现在开始做泡泡社区，就是演绎明星和粉丝之间的互动社区。UDC整个商船的内容，和PDC相比，在我们整个内容当中占的比例很小，更大的流量在头部，就是PPC的内容，优质的四大类，包括中国90%的院线电影，好莱坞的六大片库等等，我们都买最好的，所以现在注重版权，版权的费用也不断的高涨。

这是好事情，促使了我们影视也非常的繁荣，当然也带来不好现象，大量的钱的涌入，质量并没有大面积的上去，基本上电影的收入都给了投入的演员了，投资方一投钱，开机了所有人都赚钱，老板不赚钱，是一个风险巨高的行当。剧也是一样，一个电影就五六个亿的版权，现在我们内部就开玩笑，衡量一个东西的价值我们基本上用剧来衡量的，我们说这个楼就值一个剧，还不如买房子。但是我觉得从这个道理来说，是一个繁荣的，不过背后有一个无序的状态。

爱奇艺做高品质的内容是一个坚守，所以在这一两年中，无论从买，还是到做自己做，都是在坚守这个愿景，叫“青春阳光正能量”，为年轻人做充满正能量价值观的内容，这几年我们买的《来自星星的你》《琅邪榜》等等，现在正在做《琅邪榜2》，都是在中国整个视频网站里，爱奇艺一定要做到品质优先，靠品质来赢得大家的信任，靠品质来赢得年轻人掏钱的信任，这是坚守一个视频网站，一个视频网站的内容，这些年一直在坚守。我们也在追一些资讯，有些资讯也躲不了，宝宝的内容，一些球员的绯闻，盖也盖不住，但是在我们的主导方面，我们所有的力量方面，还是在优质内容方面，还是在研究怎么拍出更好的剧来，不愧于这个时代。我觉得对于视频网站而言，现阶段还是在PPC，在自己主管的内容方面做努力，不把大量的UGC内容作为我的主导。

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