冯小刚

　　《我不是潘金莲》海报

　　王思聪

　　昨日，著名导演冯小刚突然在微博“转发一封潘金莲写给王健林先生的公开信”。从这篇题为《潘金莲致王健林先生的一封信》的长微博可见，“潘金莲”称电影《我不是潘金莲》在万达院线的排片遇冷原因为“小公司华谊从贵集团挖走一小墙皮”，“据坊间传闻，凡这家小公司出品的影片，在万达院线皆予以封杀”。这封公开信把万达和华谊两大公司的矛盾公诸于众，也让不少网友认为是揭开了电影排片过程的“小秘密”。对于冯小刚的炮轰，王思聪则在微博回应：“讲道理，没有人和钱过不去，如果你这电影票房好，我们也一定会按照程序化的流程增加排片。”

　　头评

　　“撕”不能解决问题

　　文/莫斯其格　　

　　冯小刚发公开信“撕”万达，王思聪火速回应，二人你来我往，把“本来两家私企的恩怨”演变成两位微博“大V”的嘴仗。最近娱乐圈嘴仗还不止这一单，张天爱和金晨为了一个角色忙个不停，王鸥和爆料号也各自不停发声，忙怀了围观网友。

　　但是，“撕”真的能解决问题吗？显然不能。

　　从王鸥和刘恺威被偷拍事件上看，王鸥方在事件热度已经消退的情况下持续开“撕”，却拿不出证明清白的有力证据，徒增笑柄。张天爱和金晨为角色起冲突后均不依不饶，可是对金晨来说这种“撕”无助于她提升形象以接到更多好的角色，而张天爱则在声明里突出“女一号”，多少显得不够大度。

　　回到“潘金莲”的排片上，“撕”同样不会让万达改变排片策略。从万达的角度来看，把更多的影厅、更好的时段排给自家出品的电影，而后再考虑别家公司的影片，这是可以理解的。如果说要引起院线的关注扭转排片量，此前有艺术片自创“下跪”方式吸引关注，但更多的电影靠的还是自身质量，通过品质吸引“自来水”的传播并影响到院线，比如《大圣归来》就实现了排片逆袭，从最初上映时不足10%的排片到单日夺冠。

　　可见，电影归根结底还是要用质量让对方无话可说——如果能够成为同时期最受观众欢迎的电影，“封杀”或者说不排片只能让院线利益受损。就如王思聪所说，“没有人和钱过不去”——万一他们真的和钱过不去，也不能自降格局吧？

　　冯小刚开炮，质疑排片不够

　　昨日中午，冯小刚通过微博和朋友圈发表《潘金莲致王健林先生的一封信》，以《我不是潘金莲》电影主角潘金莲的口吻直指万达院线垄断排片，更直言《我不是潘金莲》被王健林飞出去的“铡刀”伤及无辜。

　　在公开信中，冯小刚直指万达封杀华谊。冯小刚称，万达在影视行业形成垄断，“有一小公司名曰华谊，为挽救覆灭之命运，从贵集团挖走一小墙角……小墙角都算不上，就是一块儿小墙皮……小墙皮的脱落，对贵集团毫发无损，但其变节行为，引起了贵集团人神共愤，必予除之而后快。”冯小刚引用坊间传闻，“该惩罚体现为，凡这家小公司出品的影片，在万达院线皆予以封杀”。

　　冯小刚列举数据，称《我不是潘金莲》在全国其他院线排片平均值为40%以上，“在贵集团的排片率仅为10.9%”，“10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀；这种小胸怀，反映了小格局”。

　　冯小刚还用讽刺的口吻建议，“要单为制气，小女子用大格局揣想，您还有一个更解气的做法，不妨将这间小公司收购。收购倒不为盈利，只为铲除这块儿小墙皮；然后再将这间小公司无偿还给那两个倒霉蛋兄弟，用事实告诉他们，真以为我稀罕你这公司呐，就为出了气也显得大气……”

　　冯小刚的这封公开信引来大批网友围观：“这话也就冯小刚想说、敢说、能说了。”“排个片还有这么多讲究啊，都是潜规则！”也有网友认为：“排片完全是商业行为，排与不排都合理。”“撕得痛快。”

　　还有网友查询了国内票房前五的院线在18日的《我不是潘金莲》排片占比，结论是“上海联和45.7%、中影星美41.79%、大地45.3%、南方新干线37.35%，排片占比都接近或超过40%，而万达排片确实如冯导所言只有10.9%”。

　　但是，由于目前《我不是潘金莲》刚刚上映，冯小刚导演的此举也被部分网友质疑“是不是借机炒一把、把影片热度推上去？”“冯导这次发公开信前还要预告、预热，明摆着就怕大家不围观、不关注嘛。”“捆绑炒作嘛，这封信的格局也不大。”

　　冯小刚发布公开信后，电影女主角范冰冰转发并称：“电影本不易，互帮为重要。”

　　截至昨日19时，根据猫眼票房分析，电影《我不是潘金莲》上映首日的票房为5400多万元。

　　王思聪回应：用作品说话更好

　　昨日下午，王思聪针对冯小刚的致万达公开信，在微博作出回应称，“讲道理，没有人和钱过不去，如果你这电影票房好，我们也一定会按照程序化的流程增加排片。你作为一个导演，用拿得出手的作品说话，岂不是更好？”在微博中，王思聪表示：“本来两家私企的恩怨应该是两家公司的事情，怎就因为你是大导演就来喷我们？咱就事论事，只准华谊挖我们有敬业协议在身的高管，不准我们有任何不悦？只准你们排片挤走别人，不允许我们对你片的不看好而降低排片？”有趣的是，王思聪还在回应时加上了个“碰瓷”的标签。从网友评论来看，这让更多网友选择支持王思聪。

　　此前，万达某影院经理也在回应媒体对于《我不是潘金莲》排片质疑时称：“《潘金莲》得过奖、宣传又有话题，热度很高，但目前开放的预售成绩并不突出，所以没有大规模排片。”

　　一个小时后，冯小刚也通过微博喊话王思聪：“谢谢您把因果公之于众，由于您的不悦，导致您不看好这部电影，又导致了万达对《我不是潘金莲》的低排片，由你嘴里说出来比我说更令人信服。我不清楚您的敬业协议是什么原则，我认为，尊重市场规律，也是一种敬业，还是那句话，消消气儿，我一直关注你，最喜欢的就是你的襟怀坦白，耿直！”

　　昨日，华谊兄弟也发声明，称：“我们希望《我不是潘金莲》能拥有一个公平的市场环境，将作品交给观众来评判。”

　　昨日傍晚，王中磊也发声叫板王思聪，称“挖角”帽子不敢当，并指若干位万达影视高管都曾供职华谊，“行业人员流动是职场正常的事情，不能只许一家挖‘小墙皮’！要是因此‘不悦’也该是我先‘不悦’！”

　　深度分析

　　“潘金莲”票房对冯小刚意味着什么？　　

　　也有财经人士认为，对冯小刚来说，《我不是潘金莲》的票房非常重要。去年11月，华谊兄弟发布公告称，拟以10.5亿元收购浙江东阳美拉传媒有限公司（简称“东阳美拉”）70%的股权。根据华谊兄弟公告，冯小刚持有东阳美拉99%的股权，陆国强持有东阳美拉1%的股权，两人将分别转让旗下69%和1%的股份给华谊兄弟。华谊兄弟向冯小刚和陆国强一次性支付全部股权转让价款10.5亿元。转让完成后，华谊兄弟将持有东阳美拉70%的股权，冯小刚持有东阳美拉30%的股权。

　　不过，华谊兄弟“送”出的这份10亿大礼附加了协议。这个协议意味着冯小刚需要保持持续“盈利能力”。具体而言，自股权转让完成之后，冯小刚需要承诺东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。若未能完成该目标，冯小刚将以现金补足差额。

　　此前，华谊兄弟与冯小刚在2009年签订了5部电影合作协议，协议规定，在合作期限内，冯小刚需要为华谊兄弟拍摄五部电影作品；在这五部电影中，冯小刚不仅可以领取导演片酬，还能够参与到相关收益分红。随后冯小刚相继拍摄了《非诚勿扰2》、《一九四二》、《私人定制》和《我不是潘金莲》。其中，《我不是潘金莲》是华谊兄弟出资10.5亿元收购冯小刚持股公司后的第一部片约。

　　讲多D

　　排片争议不止一次

　　《摇滚藏獒》《陆垚知马俐》的排片之争

　　今年7月，华谊出品、著名摇滚歌手郑钧的作品《摇滚藏獒》上映首周全国平均排片占比约6.7%，其中万达院线的排片占比为3.33%。对此，郑钧夫妇表示：“这部电影的品质和口碑没得说，哪想到排片第一天就6%，华谊之前预估有15%至20%起步。给6%是一上来就拍死的节奏，没想到6年的辛苦败给院线潜规则，我们俩都是傻子！”郑钧坚决表示不会通过“下跪”的方式呼吁增加排片量，“我绝对不会给院线下跪！我觉得如果是这样的游戏规则，我宁肯不玩。”

　　随后，万达出品的影片《快手枪手快枪手》与华谊兄弟出品的《陆垚知马俐》同一天上映。当时根据预排片显示，《陆垚知马俐》在全国所有院线总排片达到24.34%，但影片在万达院线的排片仅占5.24%，而《快手枪手快枪手》在万达的排片占比为32.57%。

　　有传闻称，《摇滚藏獒》《陆垚知马俐》排片先后遇冷就已经印证万达和华谊之间的“争议”说。但对于“封杀”传闻，万达与华谊当时曾各自发表声明。万达在官方网站发布公告称“封杀”纯属无稽之谈，“万达院线从未在公司内部以任何书面或口头的形式下达过这一指令”。华谊则表示，对不同电影的排片差异化是万达院线的公司行为，华谊兄弟不便评价。

　　小墙皮是怎么回事？

　　看到冯小刚的公开信，不少网友还是一脸茫然：“为什么？小墙皮是谁？小墙皮逃到哪里，就铲到哪里？神马意思。”实际上，这源于华谊兄弟与万达院线两家公司的人事博弈。今年2月，万达的高管叶宁突然辞职，一个月后出任华谊兄弟高管，有指万达院线不满叶宁跳槽带走了项目。两家公司的关系也微妙起来。（记者莫斯其格）

分享让更多人看到