11月21日，腾讯视频原创网络综艺《拜托了衣橱》看片会分别在北京、上海、沈阳等地高校同时举行。这档既好看又暖心的网络综艺节目获得了高校学生们的广泛喜爱。

　　做有温度的节目

　　《拜托了衣橱》是一档生活脱口秀，每期将打开一位明星的衣橱，并通过探寻衣橱内外的细节，与6位风格各异的时尚设计师畅聊潮流元素和明星的生活趣事。

　　腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨说：“当节目的创新力难以承载观众的忠诚度时，‘审美疲劳’就会随之呈现，观众期待综艺节目能有所创新，不仅是从娱乐层面，更应该是社会层面。”

　　前不久，国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力指出：“综艺节目应该把服务和引领结合起来，既满足人民多样的精神文化需求，又引导观众提升欣赏品位和审美水平。做到既有意思，又有意义。”

　　据介绍，在节目开播前，《拜托了衣橱》就与中国青少年发展基金会旗下的“爱心衣橱”公益组织联合发起了“这个冬天不太冷”的公益活动，为高寒、山区的孩子送去温暖冬衣。

　　这项主题公益活动充分利用互联网的优势，采取全公开模式进行捐款、捐衣，定期展现爱心捐助成果，致力于将主题公益透明且持续性地进行下去。

　　网综更是一种体验

　　《拜托了衣橱》开播后，积极号召粉丝以及普通观众，捐出闲置衣物或者通过腾讯公益平台捐出一点零用钱，为山区孩子营造一个暖冬。

　　从物资到文化、从理念到行动、从内容到形式，腾讯视频在实现网综娱乐功能强大发展的同时，也在实实在在地打造着彰显道德价值和文化内涵的公益活动，对于熏陶公众的公益理念，激发年轻人服务社会、关怀他人的自觉意识和理念，提升民众的道德水平、引导社会不断进步都产生着积极的作用。

　　马延琨告诉记者：“网综其实并不只是在做一个节目，更是在做一场体验。”而网综发起的公益行动，更注重让参与者能身体力行、触手可及地献爱心。在线上，腾讯公益为此次活动设置了专属捐款页面，利用多种传播渠道募集善款，同时在《拜托了衣橱》节目当中加入口播和捐款通道，观众收看节目的同时就能点开乐捐页面，完成捐款；在线下，腾讯公司内部设立了捐衣箱，鼓励员工“捐衣物，献爱心”。

　　活动启动后，腾讯内部的捐衣箱经常是还没来得及整理运送，就已经爆满。随着《拜托了衣橱》在11月23日开播，粉丝们踊跃参与公益，捐款金额快速攀升，目前募集的总金额超过30万元人民币。

　　目前，第一批冬衣已经由“爱心衣橱”的志愿者送到新疆托克逊的孩子们手中。主办方还以图文、视频等方式记录了捐衣现场孩子们的欣喜与欢乐，用互联网的传播特点公开、透明地将这次公益活动进行下去。

　　从小爱到大爱，网综与公益的结合，将精神文化的传播升华了。二者碰撞出爱的火花，正温暖着这个“拉尼娜”登陆的寒冬。（徐 蕾）

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