《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》）12月1日起实施，《规定》对直播平台、主播、观看者的行为都作了全面规范。有专家指出，以后直播不能太“任性”，更不得色情“碰瓷”了。

亟须治理的直播“潮”

如今，如果你对网络直播有些许陌生，或许你已经OUT了。网络直播在2016年获得爆炸式发展，据中国互联网络信息中心发布的数据，截至今年6月底，我国网络直播用户规模已达3.2亿。当下的传播环境似乎少了直播气息，就少了“潮”的元素。

但与此同时，为了在直播中吸引更多的人关注，获得更多人的打赏，直播内容打“擦边球”的现象也时有发生，与此相关的奇葩事件更是屡见不鲜。比如，辽宁一男子为在直播中引围观竟点燃汽车；重庆一主播租吊车去捅马蜂窝，结果被严重蜇伤；一男子为了给网红主播刷礼物，不到3个月的时间欠下近20万元高利贷……由此不难看出，直播内容良莠不齐，直播环境亟须治理。

11月27日晚，《中国新闻出版广电报》记者登录某知名直播平台，发现该平台的主播绝大多数都是年轻女士。随机进入一个女主播的“房间”，看到该主播正在唱歌，其间，她不时做出挑逗性动作，飘过的弹幕中有粉丝正常的交流，也有“美女，约吗”“湿一下”等低俗、媚俗词语。再进入一名男主播的“房间”，他正在与一名女主播“连麦”，不时还侧一下身体到镜头外抽口烟，虽然看不到烟卷，但吐出的烟雾让人一目了然。

多部门亮出清理“利剑”

人之虚火尚需药治，行业虚火又怎能少了良方？为此，国家新闻出版广电总局今年9月下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申有关规定，即直播平台对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件进行视音频直播，必须持有信息网络传播视听节目许可证。随后，北京也联合直播平台发布《北京网络直播行业自律公约》，对在京网络直播平台所有主播进行实名认证。

国家网信办出台的《规定》提出，对网络主播实行“实名制+黑名单”制度，对纳入黑名单的主播禁止重新注册账号，这被称为最严新规。

《规定》还明确要求，不得利用直播从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等法律法规禁止的活动，不得利用互联网直播服务制作、复制、发布、传播法律法规禁止的信息内容。网络直播平台应记录互联网直播服务使用者发布内容和日志信息，保存60日。

中国传媒大学文法学部副部长王四新接受媒体采访时表示，这相当于在网络直播快速发展的阶段注入了法律法规的基本框架，意义重大。

平台和主播均需加强自律

对于迅猛生长的网络直播平台和网络主播，在他律的同时，自律也必不可少。

有数据显示，目前，仅上海认证的网络主播就有45万人，但大部分用户关注的只是其中的4万人。这充分证明只有少数人才能在直播道路上获得成功，也只有有真本事的主播才能在大浪淘沙中留下。作为一种日趋大众化的内容呈现形式，网络直播实质上和做电视节目、发表文章一样，重点还是要在内容上下功夫。

业内有观点认为，高校公开课、媒体重大新闻的直播、电商品宣嫁接直播等十分受用户及行业青睐，这也为直播的未来发展指明了方向。只有直播在内容上发生改变，才能吸引更多高素质的观众，让平台具备更优的价值，这为解决当下直播平台亏损的现状提供了有力的支持。

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