齐鲁晚报:“网红”出书,赚眼球还要有营养

师文静

2016年12月08日08:34  来源:齐鲁晚报
 
原标题:“网红”出书,赚眼球还要有营养

  “网红”的触角可谓无处不在。最近,“网红”出书成为一股潮流和趋势。对于网红的新书,大多数出版社也舍得大力包装和推广,如举行全国巡签等大型活动,以期待能出现一部“超现象级”的畅销书,营造整个行业的兴奋点。但是,读者的眼睛还是雪亮的,一些网红因图书内容不行遭骂。网红要想成为出版界的“千里马”或“摇钱树”,还真不是想的那么简单。

  在“网红经济”的助推下,出书成为一些网红将自己的影响力变现的手段。近日,这两年迅速走红的一些网红,如小岩井、咪蒙、六神磊磊等人都迅速推出了新作。依赖强大的粉丝基础,网红即便是全国巡签也不会出现冷场的局面。网红出书热背后的逻辑很简单,作为网红自带几千万的粉丝流量,自然会成为传统出版界争夺的“香饽饽”。出版社可以在网红中觅选题、找有特质的写作者,并通过营销渠道将他们的书推广出去。这种基于“粉丝经济”的出书模式正成为出版业的新趋势。

  纵观“网红”或者自媒体人的出版现状,真正“名利双收”的极少。很多网红也不过写写鸡汤、发发感想,或者发发卖萌宠物的故事。但一些在大浪淘沙中脱颖而出的网红,他们的作品是有一定质量保证的,否则也不会动辄10万+,或者数十万的评论点赞。像咪蒙这样有多年写作经验的,或者“回忆专用小马甲”这种作品流传甚广的写作者,很容易获得读者认同。

  这个时代自媒体迅猛发展,作品出版也越来越便利,出书早已不再是“高大上”或多么荣耀的事情。出版社和作者的逐利也导致出书的人迅猛增加,网红群体的入局就说明,只要是能写上那么几篇文章的人都能成为“作家”。所以,不少追随潮流出书的网红容易给自己惹一身骚,一些网红甚至被骂声逼得出来自证:写书的收入与做广告相比简直不值一提,写书是真心想与读者沟通。面对大众的质疑,有网红甚至表示,“读者若觉得书不好,甚至可以直接把书摔在我脸上。”实际上,网红出书在本质上可能只是为了增加自己的话题或是进行新一轮自我营销而已,很难不让他们去迎合市场和粉丝的口味,抛开功利性追求真正的“内容为王”,他们也不会把“著作等身”作为终极追求目标。关键是作为读者的我们,要擦亮眼睛,慎选读物,不让只赚眼球没有营养的“潮流”图书长期占据眼球。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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