“十二星座最机智排行榜！有胆量就进来看”“处女座究竟是怎样一种生物？”“五大吵架绝不先低头的星座女”……看到这样标题的微信文章，“低头族”们会点开看吗？答案是：他们不仅看，还把其28岁的创作者送进了“亿元富豪俱乐部”。

　　内容创业者“同道大叔”日前以两亿多元被A股上市公司美盛文化收购，坐拥千万粉丝的“同道大叔”微信公众号和微博易主，创下内容变现的纪录。这笔买卖究竟是资本的提前收割，还是透支IP泡沫？一时间成为网络热议话题。

　　28岁星座漫画作者获利上亿

　　12月8日晚，美盛文化发布公告称，美盛控股以2.175亿元的价格收购同道文化（自媒体“同道大叔”的运营主体）72.5%的股权，被收购的股权包括其创始人蔡跃栋、北京红杉信德股权投资中心、江西省创东方科技创业投资中心等。按这笔交易换算，同道文化的估值为3亿元。

　　公告中提到的蔡跃栋就是“同道大叔”的创办人。“大叔”给12星座设计了12个卡通形象，并由此衍生创作图文故事，犀利吐槽12星座的性格特点，揽来大批青年男女粉丝。

　　在“同道大叔”官方微博账号里，记者看到其粉丝已超千万。本月初置顶发布的“大叔吐槽星座之射手——宁缺毋滥，爱就专一”一文，截至昨晚已有近万条评论和近2万次转发。而像这样的高评论、高转发文章，在“同道大叔”的账号里并不罕见。据了解，“同道大叔”每天会发7条左右与星座相关的图文或视频内容，微信上头条阅读量在几分钟内就可轻松突破10万。

　　其创办者蔡跃栋出生于1988年，毕业于清华大学美术学院，年仅28岁。据公告信息显示，这笔交易完成后，蔡跃栋从原来占股72.0847%减持到12.5%，他个人将从这笔交易中获利1.78亿元。他本人将加入美盛文化担任副总裁，负责维护“同道大叔”系列内容产品。

　　自媒体产业链价值寄厚望

　　令人咋舌的交易背后，不少人疑问，一个公众号值几亿元吗？

　　“大叔”显然把娱乐做成了大生意。公告信息显示，截至今年上半年，同道文化的营收为2442万元，净利润617万元。

　　据不完全梳理，今年以来，“同道大叔”不仅发布了新书《千万不要认识狮子座》，筹备实体店“星座主题咖啡屋”，还相继启动了“星座运动会”“星座实验室”“星座旅行”“星座话剧”等项目，以其为原型的电影也在备案立项中。

　　这个以“星座文化”为核心IP的产业链正在向内容、广告、电商、IP授权、衍生品等泛娱乐产业延伸。今年7月，同道官方宣布已设计并研发了8个大类、88个小类，累积超过1200个SKU（库存量单位）的衍生品，涵盖服装、家居、饰品、3C、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等各品类。

　　其实，自媒体公众号早已开启了变现之路。凭借着坚实广泛的粉丝基础和黏稠度，诸如papi酱、罗辑思维、吴晓波频道等公众号纷纷开始了内容创作的商业探索，贴片广告、内容电商、IP授权等形式不一而足。例如，papi酱首支贴片广告拍出2200万元的天价；罗辑思维在去年11月拿到了凯文·凯利《必然》这本书在全球的首发权，首发期2个月在其商城销售了20万册，开放购买第一天就卖掉了2万册。

　　至于自媒体公众号值不值这么多钱，只有其市场表现才能考量。

　　内容低劣“网红”难分红

　　回顾“同道大叔”的发展历程，不难发现其内容创作带来的粉丝流量，引发资本巨头“闻香而来”。2015年4月，“同道大叔”创立同道文化，之后获得红杉资本中国、创东方资本等多家机构投资，2016年上半年，获得美盛文化3000万元投资，后者持有同道文化15%的股权，当时公司估值达到2亿元。

　　作为投资方，坐享分红难道不好吗？为何要如此急于将投资的项目收入囊中？这笔买卖究竟是资本的提前收割，还是透支IP泡沫？

　　自媒体受资本追捧，近年来并不鲜见。2015年12月，微博大号“冷笑话精选”母公司飞博共创挂牌新三板，成为第一家挂牌新三板的自媒体，旗下集结了冷笑话精选、电影集结号和星座密语等大号，通过自媒体广告等业务收入，营收也在千万元级别。或许是嗅到了危机的味道，在这波资本对星座自媒体收割的浪潮中，美盛文化频频出手。此前，其参股了新三板微媒互动(WeMedia)，后者旗下拥有超过200个自媒体，有助于借助资本的力量抢占行业高地，而创办人则实现变现，专注做内容运营，可谓“一举双赢”。

　　然而，对于此次“天价”收购，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍却并不看好。“我个人觉得，这个公众号的价值被严重高估了，创始人太着急变现了。回想今年上半年，‘第一网红’papi酱还曾估值3亿多元，如今又如何呢？”

　　在朱巍看来，受追捧的星座文化跟当下互联网直播的虚火泡沫一样，互联网文化的方向似乎走偏了。“一边是传统媒体面临生存困境，一边是低俗的互联网内容甚嚣尘上，自媒体应持续源源不断地输出高质量的好内容，这也是保障IP核心竞争力的关键。如何摆脱网红的空壳，值得这些自媒体反思。”（范晓）

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