"同道大叔"变现过亿身家 带给内容创业者什么启示

2016年12月15日07:26  来源:人民网-人民日报海外版
 
原标题:“同道大叔”带给内容创业者的启示(云中漫笔)

  近日,创业圈的一则“暴富”新闻刷了屏:2016年上半年营收接近2500万元、净利润超600万元,作为全网第一星座文化类微博账号和全网第一女性微信订阅号——“同道大叔”,以2.17亿元人民币出让72.5%的股权,其创始人蔡跃栋通过这笔交易“套现”1.78亿元。

  通过短短3年时间变现近2亿元,这无疑让所有内容创业者都为之心潮澎湃。毕竟根据新榜所做的“自媒体人生存状态调查”,超过六成的自媒体人月收入不到1万元。按1.78亿元计算,大多数自媒体人要干上1483年零4个月。

  内容创业者的成功,本身就是一件天时、地利、人和的事情。复制一个“同道大叔”几乎是不可能的。但“同道大叔”的成功也绝非偶然,它给其他内容创业者带来不少有益的启示。

  首先是打造品牌IP。IP英文原文为Intellectual Property,直译为“知识产权”。而从商业意义上讲,IP可以被理解为自带流量的品牌化内容。优质的IP本身就构成流量入口,可以在运营中低成本地获取用户,其衍生品也能创造巨大的商业价值。同道通过简单的漫画风格将“同道大叔”及“12星座”卡通形象化、人格化,迅速被粉丝接受和喜爱。相对于一个“冷冰冰”的传统媒体或新媒体账号,人们更愿意与这种类型的账号进行交流,它传达的内容也更容易被接受。不仅如此,今年7月,同道官方宣布设计并研发了8个大类、88个小类,累积超过1200个SKU(库存量单位)的衍生品,涵盖服装、家居、饰品、3C、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等各品类。9月,同道星座体验式咖啡馆在上海开张,同时推出“星座话剧”,以同道大叔为原型的电影也备案立项。可以说,同道大叔打通了一个以品牌IP为核心的娱乐链。

  第二是社交化。在社交媒体时代,链式传播使得优质内容具备快速、大范围引爆的可能性,再加上社交媒体使得内容品牌与用户建立关系变得更加容易,通过内容的广泛传播,快速从海量用户中筛选出潜在用户群,形成对内容品牌的极高认可度。有人说“同道大叔”凭着几句星座吐槽就轻轻松松俘获几千万的粉丝,其实这个过程恰恰是在做社交文化,让每个星座的人都有话题讨论,让星座吐槽变成一种社交。这是同道标签快速扩散,粉丝经历爆发式增长的一个很重要的原因。

  最后也是最关键的,是优质内容的持续输出。在内容创业者群起发力的大趋势下,如何以优质内容突出重围率先攻占一批铁杆粉丝,是时下内容创业者们共同面临的难题。内容能够保持一定广度、深度和专业水准,并迅速地在大范围的用户群体中引起共鸣和传播,这需要内容生产方有优质并且持续不断的创意。对于任何一个自媒体来说,离开优质内容这个核心竞争力,都是空中楼阁。并不是人人都能成为“同道大叔”,但优质内容创业永远都会有机会。(孙 懿)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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