自2002年院线改革后，中国票房市场进入高速增长期。到2015年，中国票房总收入近440亿元人民币，仅次于北美票房市场，位列全球第二。在连续13年票房收入高增长后，中国电影市场似乎在2016年进入寒冬，银幕增速、票房增速、观影人次增速三大指标均出现大幅下滑。截至今年11月20日，中国电影票房总收入仅为405.6亿元，相较年初600亿元的预期差距很大。2016年中国票房骤冷，是“见顶”还是“中场休息”？

从月度票房数据来看，除春节档外，2016年暑期档、国庆档等假期黄金档的票房收入均出现同比大幅下滑。从放映场次和观影人次来看，2016年前10个月观影人次增速总体不及放映场次增速，甚至出现同比下滑。这与2015年的情况正好相反。电影放映场次和观影人次增长出现背离，一方面表现出院线间的竞争愈加激烈，另一方面也暗示电影行业发展的不景气。

连续增长13年，为何突然冷了？首先，国产片一向是国内票房市场的“数量担当”。豆瓣数据显示，2012年以来国产片数量虽然稳步增长，但是高分影片数量却没有出现突破，增产影片评分大多低于6分。2012年评分在4分以下的影片占比为26%，2016年这一比例增长至47%。

其次，票房是电影相关方最重要的收入来源之一。因此，在利益的驱使下，票房很可能被人为操纵。操纵票房主要有两种方式，一是票房补贴，二是票房造假。票房补贴的目的是吸引消费者走进影院，用低价培养消费者的观影习惯。几大售票平台负责人估计，2015年近440亿元的总票房中，大概30亿—50亿元来自票房补贴。然而，经过几年的“赔本赚吆喝”后，各家平台对票补的投入越来越谨慎，整体规模在缩小。

今年，中国还开始严打票房造假。中国电影放映协会数据显示，截至11月9日，今年涉嫌票房造假的影院数量从2015年的71家降至34家。

此外，视频网站也在分流观众。电影院早已经不是消费者观看电影的唯一场所。得益于视频网站的高速发展，消费者只需要花几块钱版权费就能躺在自家的床上看大片。这无疑会对影院票房收入造成冲击。

艺恩智库在lclick网络调研社区进行的问卷调查结果显示，“电影”是用户登录视频网站最常观看的视频类型。（文章数据来源：艺恩智库）

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