摘要：在互联网时代，由于受众需求多元化，信息渠道碎片化，传统电视媒体的竞争力正在被削弱。城市台要想求生存、谋发展，就必须强化品牌意识，打造品牌栏目。本文分析并总结了潮州市广播电视台打造电视品牌栏目的实践。

关键词：城市台；品牌栏目；潮州文化

在新的传播环境中，媒体资源已不再稀缺，新媒体的迅猛发展使电视媒体四面楚歌，原有的优势地位被不断削弱。那么，城市台拿什么看家本领去赢得竞争？笔者认为，城市台资源优势丰厚，只有深耕本土文化，打造品牌栏目，寻求横向发展，才能求生存、谋发展。

一、深耕本土文化，打造城市主流传媒

城市台的竞争力如何，关键要看有多少叫得响、擦得亮的栏目。有了品牌栏目，如果再加上运营得好，就可实现社会效益和经济效益的双丰收。在当下，城市台要拓展更大的发展空间，应在深耕本土文化上下功夫。

潮州市地处祖国南疆，位于韩江中下游，是广东省东部沿海的港口城市。潮州历史悠久，是国务院公布的第二批国家历史文化名城之一。据考古材料证实，潮州至少在5000年前就有人类居住。潮州最早的建制始于东晋咸和六年（331年）。潮州话是七大汉语方言之一的闽南语之分支。

基于这样的条件，近年来，潮州市广播电视台实施“打造中国最具本土文化影响力城市主流传媒”战略，深耕本土文化，全力探索电视品牌栏目的新路子。

在内容为王的时代，电视栏目既要有“阳春白雪”，也要有“下里巴人”，只有这样才能满足不同文化层次、不同精神需求的观众，才能增强传播力，更好地传播主流声音。不管是“阳春白雪”还是“下里巴人”，节目内容都需要“接地气”，形式鲜活，这样才能为大众普遍接受。

《韩江论坛》栏目是潮州电视台的“阳春白雪”。该栏目由潮州市委宣传部、潮州市社科联主办，潮州市广播电视台承办并录播。首期节目于2007年10月13日在韩山师范学院录制，中山大学教授、博士生导师吴承学在论坛上作了题为“我所感受的潮州文化”的演讲。可以说《韩江论坛》拉开了潮州电视频道传播潮州文化的大幕。从2007年10月至2014年12月，共举办了30期节目，受邀嘉宾都是在某一领域成就卓著的专家学者或知名人士，社会影响面广、号召力强。如前广东省省长卢瑞华，军事评论家张召忠，暨南大学中文系教授、博士生导师詹伯慧，北京大学中文系教授、博士生导师陈平原等，先后在《韩江论坛》上畅谈潮州文化传承、读书明理、无私奉献、时事政治等。媒体通过对作为潮州市公共文化品牌的《韩江论坛》进行宣传，也提高了自身的知名度和影响力。

相对于《韩江论坛》，《民生直播室》的子栏目《世理》板块，则可称为“下里巴人”。 自从《世理》中的段子跟观众见面以来，一直都秉承着开心、幽默的节目创作理念，是观众的“开心果”。如《金山论剑》《如此翻译》《专家“神”建议》等段子，充满了喜乐气氛，让观众在欢声笑语中明白是非曲直，领悟世间真谛，感受人间真情。从2013年5月6日《世理》开播至今，主持人演绎的段子给千家万户送去了欢乐与笑声。据索福瑞公司提供的收视统计数据显示，2014年全年，《世理》的收视市场份额达到66.33%。

潮州台将这些社会形态融入到节目内容中，充分考虑了受众的实际需要和现实情况，贴近市民的现实生活，反映了他们的喜怒哀乐，传达了他们的心声。“本土化、地域化”成为城市台的特色，而这也是探索生存发展的一条可行路子。

二、注重横向拓展，提高品牌栏目影响力

作为城市台，服务本地受众、体现本地文化是责无旁贷的。但城市台如何利用本地区的自然风貌、人文景观、风土人情等资源优势，通过自身的平台进行资源整合、横向联合，采制节目、打造品牌，让本地受众开阔视野、增长知识，是城市台传播正能量的策略，更是城市台生存和发展的路子之一。

十多年来，潮州台在电视品牌栏目横向拓展方面进行了有益的探索。“双城记”是潮州市广播电视台于2005年发起并联手各城市广播电视台共同打造的大型城市互动推介活动。创办11年来，栏目组走过了福建漳州、江西赣州、新疆阿勒泰、福建莆田、山东淄博、浙江金华、西藏林芝、四川宜宾、广东中山、甘肃武威、四川眉山、新疆喀什等12座城市，采制了大量的节目，在《民生直播室》栏目播出。经过十来年的辛勤耕耘，形成了栏目品牌。

2015年4月，栏目组推出了《三苏故里 千年凤城——“双城记”系列报道》14篇，以韩愈和苏轼等唐宋大家为线索，探讨潮州、四川眉山两座城市独特的文化精神。而同年10月份推出的《潮喀携手 粤新情深——“双城记”系列报道》21篇，则以广东省对口援疆工作为由头，多视角展现了南疆喀什的壮美风光。

作为品牌栏目，《双城记》以宣传推介对方城市社会经济文化、风土人情、旅游资源为宗旨，互派摄制组进行异地采访，在双方电视台播出介绍对方城市的专题节目和电视艺术片，为各个合作体提供了一个展示相互城市形象、经济社会发展及文化内涵的平台。通过媒体的传播，加深城市间的了解，促进城市间的往来，扩大双方城市的影响力，提高了潮州的知名度和美誉度。

有“双城记”的成功范本，《民生直播室》的另一品牌栏目《探亲行》也在探索中前行。自2007年起，探亲行栏目组先后到泰国、马来西亚、柬埔寨、印度尼西亚、法国、新加坡等国家和香港、澳门地区拍摄节目，在春节期间隆重推出，丰富了节日期间的电视节目。

《探亲行》以潮州文化为主线，以华侨的历史、文化、生存状况、人物故事为素材，节目介绍了异国他乡的文化、景致、习俗，充分运用了“潮人视角”，对这些国家和地区的差异性进行了本土化解读。节目的播出强化了侨乡符号，对“加强联系、敦睦乡谊”产生了积极的影响。

作为《探亲行》节目的发展和延伸，2016年，《民生直播室》全新策划，将视点从国外转向国内，另设一档特别节目《他乡潮人》，采用纪实手法，讲述属于潮州人自己的精彩故事，体现潮州人身上优秀的文化特质和良好的精神内涵。

潮州台的电视栏目就是靠服务本地受众、体现本地文化、做足本地特色来打造品牌栏目的，这既丰富了节目内容，又为潮州台的创收开辟一条重要渠道。

三、城市台栏目品牌化，永远在路上

“随着新技术的普及应用，新的传播平台搭建完成，传媒的竞争从渠道竞争升级为内容竞争——这是一个伴随着技术进步而呈现出螺旋上升的竞争形态变迁，而内容始终是媒体竞争的核心。” ①品牌化仍然是电视频道生存的根本，地域特色仍然是争取本地受众的杀手锏，强化栏目的品牌意识永远在路上。

大型情景剧《牌坊街的故事》是潮州台近年精心打造的品牌之一。由于剧中主角由潮州台部分主持人出演，在潮州两个电视频道播出后，主持人的“名人效应”也随之升温。据CSM广州分公司提供的数据显示，2015年8月2日至2016年3月7日，公共频道首播平均收视率与市场份额分别为11.61%、32.65%；综合频道重播平均收视率与市场份额分别为4.05%、21.04%。收视率高居的态势充分说明内容始终是电视媒体竞争力的核心要素。

2016年8月，潮州台两个频道再次进行改版，形成老品牌可持续发展、新品牌崭露头角的格局。栏目改版再优化，新形态有新内容。

民生新闻是城市台的龙头，打造一档民生新闻品牌栏目，是提高媒体影响力和媒体公信力的重要举措。随着170平方米全景式高清演播室正式投入使用，全新改版的《潮州新闻》《老震说吧》《微互动》《天天好生活》等栏目在新演播室正式录制并上线播出，给观众以耳目一新的感觉。《民生直播室》的美女记者上了全新的大屏区，帮忙类子栏目《姐妹帮帮团》提升了节目的服务性，增强了栏目和受众的互动；《民生直播室》的主播上了点屏区，增设《微互动》板块；新栏目《老震说吧》则采用平民化的语言和适度的表演等。通过主打互动体验，兼顾经营需要，电视台将单主题周播型播出模式改为综合板块播出的模式，实现了打通生活类节目的目标。

四、结语

内容是电视的灵魂，是电视的指南，是塑造品牌形象、打造产业链条的内驱力和竞争力。一味地依赖互联网、移动设备等传播终端，忽略内容的创新和质量的提高，电视就沦为没有灵魂的空壳和残骸。而电视栏目品牌的打造，会使受众对它产生信任感和满意度，高收视率又可以吸引广告商，带来良好的经济效益，从而形成良性循环。在当前背景下，城市台只有把力气花在深耕本土文化、打造品牌栏目、培养受众忠诚度等方面，才能增强自身竞争力，才能在收视市场中占有一席之地。

注释：

①郑维东,张天莉. 重聚差异化观众：深入理解媒介环境与观众收视变化[J].新闻大学,2010(01).

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