入选首批“南方名记”培育名单的15名采编骨干。南方日报记者 王良珏 摄

　　为贯彻落实习近平总书记“2·19”重要讲话精神，培育全媒型、专家型人才，南方报业传媒集团2016年10月启动“南方名记培育工程”，在全国媒体中率先提出打造“主流网红”，遴选首批15位南方名记，推出《武松来了》等点击量过亿的作品，在国内产生了强烈反响。

　　17日，在省委宣传部、省网信办、省新闻出版广电局、省记协召开的打造南方“主流网红”座谈会上，南方报业打造“主流网红”的探索和成效得到各界的充分肯定和推广。

　　为什么要在全国

　　率先打造“主流网红”？

　　2016年10月，在《南方日报》创刊67周年之际，南方报业启动了“南方名记”培育工程。集团2000多名采编人员反响热烈、申报踊跃，经各媒体挑选推荐，50多名采编骨干参加公开遴选，经过严格评审，来自《南方日报》《南方》杂志、《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》《南方农村报》的15名记者入选首批“南方名记”培育对象。

　　这项工程是南方报业史上的首次，开创了集团名记培育工作的先河。南方报业提出，要培养一批具有新媒体采编运营能力的全媒型专家型生力军，打造新媒体时代的“主流网红”。

　　“主流网红”的提法，曾引起关注和议论。其实，这是一种形象说法，有特定内涵。南方报业传媒集团党委书记、南方日报社社长莫高义说，在以往纸质媒体风行的时代，“名记”更多的是“纸红”，其施展的舞台在纸质媒体上。当前我国网民数量已经超过7亿，手机网民超过6.2亿，用户阅读习惯正在从报刊向移动端转移，集团对“名记”提出了新的更高要求，既要做“纸红”，更要做主流“网红”，善用现代传播手段，会使“十八般兵器”，在传统媒体和新媒体领域都具有较强社会影响力、权威性、不可替代性。南方名记“主流网红”作为媒体人的本质属性没有改变、职责使命没有变，还要“三有”——有“颜值”，朝气蓬勃，活力四射；有素质，有较强的专业媒体素质、新媒体应用素质和服务用户素质；有气质，腹有诗书，心有用户，肩有担当。

　　有专家指出，在移动互联网时代，众声喧哗中需要有思想的“坐标系”，多元观念中需要确立价值的“主心骨”。主流媒体培育有个性、有魅力的“主流网红”，以创新、活泼、互动的方式方法传播重要信息和主流价值，具有鲜明的时代特色和意义。

　　怎样创新机制

　　培育“主流网红”？

　　培育南方名记“主流网红”的过程，实际上就是把“培育全媒型、专家型人才”从概念变成实操的过程，就是鼓励支持创新创业的过程。

　　南方报业传媒集团总编辑、南方日报社总编辑黄常开介绍，南方名记“主流网红”培育工作“一人一策、因人施策”，以全媒体融合为核心，集中精力抓重大项目、栏目、节目。有三个共性的突破和特点：

　　一是打破了选人用人的常规。遴选工作不设年龄、资历、职称等门槛，集团在职采编人员都可申报。评选出来的首批15名培育对象并非传统意义上业已“功成名就”的名记，而是平均年龄34岁，在政经、教育、医疗、军事、三农等领域具有明显传播营销优势和专业特色鲜明、具备较好培育潜力的青年才俊。每年一评，年底考核不达标者取消培育资格。

　　二是改变了传统报人单打独斗的工作模式，实行“南方名记工作室”制度，报网端融合形成一批灵活作战的创新团队。根据需要跨媒体、跨部门抽调摄影摄像、直播、新媒体制作、动漫设计人才等组成虚拟团队。在酬劳分配方面，培育对象拥有更灵活的自主支配的权利。在集团的重点报、刊、网、端开辟专门栏目，制作“南方名记×××工作室”统一标识，形成品牌。

　　三是创新考核激励机制，鼓励“跳摘”、宽容失败。南方日报社让“南方名记”有相对固定的薪酬保障，从日常琐碎事务和“计件工资”中适度解放出来，着力经营转型融合的优势项目、品牌栏目、重大题目。年底进行考核奖励，产生激励引导作用。

　　“主流网红”交出

　　怎样的成绩单？

　　“南方名记”培育工程实施3个多月来，开局良好，推出一批阅读量100万+、1000万+的高质量融媒体作品，初步打造人格化品牌，得到广大读者、网友的认可，巩固壮大主流舆论阵地。

　　赵杨工作室与省纪委合作，推出广东首个反腐脱口秀视频节目《武松来了》，以“说书人点评+贪官忏悔视频+动漫”的独特形式，在南方+客户端首播，腾讯、网易等各大网站纷纷转发，4集点击量突破1亿，成为“现象级”节目，是广东反腐倡廉宣传工作的创新力作。赵杨身穿中式长衫、手拿折扇的主持人形象，成为“南方网红”的代表性造型。丁建庭工作室围绕习近平总书记系列重要讲话、重要出访活动，推出一批重磅评论，被人民日报、新华社多次转载；还主持南方+客户端快评栏目“叮咚快评”，针对每天热点事件推出热评，扩大主流评论声音在网络上的影响力，擦亮“南方评论高地”品牌。

　　“南方名记”积极引导社会热点舆论，提升舆论引导能力。针对网上关于广州“跌出一线城市”的议论，郑佳欣工作室在南方日报、南方+客户端推出《用数据说话 谁说广州跌出一线城市了》《从“云山珠水”到“枢纽城市” 广州在下一盘什么大棋》等系列深度分析报道，点击量100万+，广州市市长温国辉在记者见面会上援引报道，赢得众多网友点赞。裘萍工作室也推出《广州的六个真相！如果还有人对你说广州将被抛弃，把这篇文章甩给他》《2017，我们继续中意广州的N个理由！》等报道和视频，主打温情牌，在岁末年初掀起市民对广州的集体记忆。

　　当前传统媒体遭遇的危机本质上是服务能力的危机。南方报业融合发展的落脚点就是不断提升服务大局、服务用户的能力。曹斯、吴少敏等多个名记工作室，深耕医疗、教育等民生领域，打造“南方名医帮”“上学了”等微信公众号，以个性化表达和全媒体形式，为用户提供钟南山等名医派号、广东高考查分、名医名师在线直播等服务，吸引了数万名粉丝，初步打造了名记个人品牌。针对我国今年启动盐业改革、群众关心吃盐安全这一热点，黄颖川工作室与省盐业公司合作推出广东盐业改革全媒体报道活动，以直播、科普、网络答题送春运火车票等形式释疑解惑提供服务，得到用户好评。

　　名记们弘扬南方报业的优良传统，坚持专业精神、品质传播，深耕相关领域，推出精品力作。南方日报摄影记者张由琼奔跑在中俄海上军演、珠海航展等新闻大战一线、屡出精品，还善于从日常生活挖掘好题材，“用3D打印技术为丹顶鹤装上钛合金嘴”的摄影报道引发海量传播，网络浏览量超过5000万。南方周末名记黄河、姚忆江聚焦经济、军事领域，推出名记专栏，举办智库论坛。南方日报名记汤凯锋主攻深度调查报道，南方杂志名记李焱鑫谋划党建新媒体项目，21世纪经济报道名记谭翊飞、韩迅分别主打政经观察、财经视频，南方农村报名记彭进深耕畜牧业报道，“顶天”“立地”兼备，打造行业标杆作品，巩固提升影响力。

　　南方名记“主流网红”培育工程开局良好，接下来将加大力度探索推进，创新体制机制，生产更多精品，打造个性品牌，提升传播力和影响力，进一步壮大主流舆论阵地。

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