摘要：新的媒介生态环境要求新闻阅评工作与时俱进，作出应有的改变和创新。本文结合电视媒体的特点和行业环境，从引导力度、新闻价值、环境评议、批评与表扬等四个方面对新闻阅评工作提出了创新建议。

关键词：新闻阅评；创新；电视媒体

新闻阅评作为新闻宏观管理的重要手段，是对新闻报道有意识的监督和评议。①现实中，各级宣传部、新闻出版广电局等媒体管理部门都有专门的新闻阅评部门和制度；同样，在各类、各级新闻媒体中，也有相应的自我把关的组织匹配。然而在学术研究中，大部分研究者都习惯性地把新闻阅评的主体设定为媒体管理部门，较少结合媒体机构的特点和媒介环境做有针对性的研究。

作为电视媒体新闻阅评工作的从业人员，笔者结合相关理论与媒体运作实践，谈谈在新媒体时代，电视媒体新闻阅评工作应做出的改变和创新。

一、强化对引导力度的评议

国内研究者刘祖禹指出，新闻阅评工作的根本任务一是评舆论导向，二是评引导力度。其中，评议舆论导向是新闻阅评的第一要务。②

与宣传管理部门类似，电视媒体的新闻阅评在传统上也更重视对舆论导向的评议，对引导力度关注不够。换句话说，就是重传播内容，轻传播效果。如今，互联网新兴媒体纷纷崛起，电视媒体受到冲击，收视下滑，传播力、影响力大打折扣。很多新闻报道导向正确，却无人问津，丧失了引导力度，新闻的宣传价值也就无从谈起。为此，轻视传播效果的传统观念和做法必须转变。

要提升引导力度、传播效果，新闻除了要正确，还应做到好看、吸引人。例如我们审看新闻时，常常注意新闻存不存在“标题党”现象，碰到哗众取宠或容易引起误会的标题，必须明确指出、要求整改；但是如果新闻标题过于中规中矩，也会大大影响传播效果。因此，新闻阅评工作人员除了杜绝“标题党”，还应对缺乏亮点的新闻标题提出包装意见。比如笔者审看过一则题为“老伯客死异乡 急寻家属及知情者”的新闻，讲述一位顺德老人流浪广州三年，遭遇车祸，不幸身亡。这则新闻的标题在舆论引导上存在两个问题：第一，佛山顺德离广州很近，在“广佛同城”的背景下，广州对顺德人来说算不上“异乡”；第二，该标题带有讽刺意味，与顺德近年来构建“多层次、全覆盖、保基本”社会保障体系的事实形成反差。另外，标题表述也较为平淡，不利于传播。基于此，笔者建议将标题改为“七旬老人广州遭遇车祸身亡 亲人在何处？”，这样不仅导向正确，以问号结尾也更具悬念感，引发观众好奇，增强了引导力度。总之，好的标题应在以事实为依据的基础上使埋藏的新闻点公开化，引发人们深挖下去的欲望。

除了标题，影响新闻传播效果的因素还有很多，诸如表现手法、叙事手法、措辞文风、主持人语态等，要将这些因素通盘考虑，并就如何提高新闻的引导力度提出建议，对新闻阅评人员的能力和素质提出了更高的要求。

二、突出新闻价值

可以说新闻阅评工作是为新闻宣传工作服务的：一方面把握正确的舆论导向，另一方面排除干扰，实现宣传的效果。

从学理上讲，“新闻”与“宣传”在一定程度上是对立的。新闻是对新近发生的事实的报道，目的在于满足受众的信息需求；宣传则是为了达到一定目的所进行的一种单向度的信息灌输，目的在于影响传播对象的思想和行为。两者的对立主要表现为“受众本位”与“传者本位”的出发点背离。前者关注“受众需要什么”，后者侧重“我想说什么”。面对激烈的新闻竞争和新兴媒体冲击，传统的“传者本位”思想越来越受到挑战。人们看新闻，要么为了获取有用信息，要么为了娱乐，满足好奇心，如果供需脱节，新闻必将遭到观众冷落。

人们打开电视或翻开报纸，要看的是“新闻”，而不是“宣传”。新闻阅评工作人员应努力调和“新闻”与“宣传”之间的矛盾，寓宣传于新闻之中。

陈力丹《新闻理论十讲》一书总结了新闻价值判定的若干因素，除了事件本身的影响面、冲突性、新奇性、故事性等以外，事件与老百姓的利益关联性更是吸引人们关注的关键要素。③新闻阅评工作人员在审看新闻时，可根据这些要素来判定每条报道新闻价值的高低；如果新闻价值低，指出其低在何处以及应从哪些方面改进。同一个宣传主题，如果选择不同题材、人物，会呈现不同的新闻价值。笔者在审看一组关于佛山群众体育运动的报道时，提出了这样的建议：“佛山是一个包容的城市，很多潮人、潮运动值得报道，例如街舞、击剑、体操、巴西柔术等等，都可以介入其中。这样就更丰富，更有看头了。”对于一些民生性的新闻题材，通常不用太担心报道的导向问题，此时新闻价值的评估就处于更重要的地位。

三、个案评议与宏观评议并重

新闻阅评是对新闻报道中出现的具体问题进行的事后评议。一般来说，发现一个问题就进行一次评议。这种个案式分析是新闻阅评最基本、最主要的形式。与此同时，新闻阅评也站在全局的高度，关注整个新闻传播的生态，关注多数媒体和一个时期的倾向与走势，进行分析和综合，提出规律性的意见。④在过去的实践中，新闻阅评还是以一事一议的个案评议为主，宏观性评议较少。

当下，新闻业态不断更迭，很多新情况、新经验都来自外部，此时，对宏观环境的关注显得尤为重要。仍以新闻标题为例，如果碰到缺乏吸引力的标题，除了针对个案提出修改建议，还可以引入一些外部经验，启发新闻主创者提高业务水平。比如网易News沸点工作室内容负责人文处萄认为，会讲故事的标题更受欢迎；与大众潜意识形成反差的话题受热捧；疑问句比陈述句效果好；有提示词的标题如“慎入！”“当心！”等，更引人注意。国内也有学者将网络新闻标题之所以吸引人总结为新奇性、热词数、情绪化、公共可视性、实用性五大要素。⑤比起“头痛医头，脚痛医脚”的个案纠正，这些规律性的业务建议将有助于新闻记者、编辑改进日后的工作。

随着越来越多的外部市场力量进入传媒业，传统媒体的运作和决策不得不考虑竞争对手的行为。当前传统媒体最大的挑战来自体制外的强大网络平台，以及不断崛起且数量庞大的网络自媒体。它们大多并不具备采编新闻的资格，但其传播新闻的效率和效果很多时候优于传统媒体，它们运作新闻的一些理念和方法值得传统媒体借鉴。传统媒体的新闻阅评人员应善于观察和总结，把一些良性的经验引介进来，为我所用。个案评议与宏观评议结合，才能提升新闻阅评的建设性和引领性。

四、表扬与批评并重

从一般情况看，新闻阅评是以对新闻报道中的问题进行批评作为主要出发点的，批判性是新闻阅评与生俱来的特性。国内学者苏进跃认为，失去或者淡化了这一特性，都不成其为新闻阅评。同时新闻阅评也对新闻报道中好的、正面的东西给予表扬，以激励新闻媒体和新闻工作者坚持这些好的做法。⑥

在学界研究中，新闻阅评的批判性往往更受重视，这体现了新闻阅评中“评”的特性。尤其在媒体宣传管理部门，新闻阅评是一种上级主管部门对下级业务部门的工作指导，“批评”分量会更大一些。然而在电视台的实践中，新闻阅评工作人员承担的更多是“参谋”而非管理者的角色，其褒贬占比相对均衡，甚至表扬居多。

如前文所述，随着“宏观评议”重要性的凸显，在今后的新闻阅评工作中，表扬性的评议或许会占更大的比重。新闻报道中的成功经验将被放大并广而告之，借以提升全台新闻记者、编辑的业务水平，从而更好地应对新媒体的竞争。在表扬时，不能仅仅是大而化之地表示肯定，还要说明新闻具体好在哪、有什么观感，以便新闻报道的主创者能够明确自身优势并加以强化。例如在看到佛山台的几条与纪委合作的、略带舆论监督性质的报道后，笔者表达了观感：“采访对象的同期声既精炼又到位，一句废话都没有，加上一口标准的普通话，为片子增色不少；最后的采访可以用震撼来形容：一个普通市民质疑镇政府部门只承认内部管理文件，而忽略国家的大法，确实看得非常过瘾。”以观众视角道出观感，以感性话语表示赞叹，能够让新闻阅评生动起来，在给新闻主创者加油鼓劲的同时，增强他们的职业认同。

五、结语

在新兴媒体持续进逼、传统媒体影响力受到挑战的当下，新闻阅评应与时俱进，与市场对接，做出应有的改变。渠道“满天飞”的年代，好的内容成为重要的引流入口，“内容为王”永远不会过时。在新的媒介生态下，应从内容产业链的高度审视新闻阅评的价值。作为内容生产必不可少的一环，新闻阅评应在传统媒体的内容升级中扮演更重要的角色。

注释：

①②④⑥苏进跃.新闻阅评定义、规律、原则初探[J].湖南社会科学,2005(6).

③陈力丹.新闻理论十讲[M].北京:北京大学出版社,2010:25.

⑤王长武.读题时代网络新闻标题的传播价值与语言策略[J].新闻界,2009(6).

分享让更多人看到