湖南电台FM975摩登音乐台的小圈层与大能量

2017年02月23日18:04 | 来源：湖南电台文艺频道

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　　2月17日晚，一条《长沙地标|花1000万居然开了一家奶茶店》的微信文章爆红朋友圈，一夜之间，超过30万的点击量，让这家史上最壕奶茶店MAMACHA瞬间红遍长沙。

　　被摩登音乐台（湖南广播电视台广播传媒中心文艺频道）点名的奶茶店

　　这篇爆红长沙的微信文章首发在“摩登音乐台”周五19点的推送中，主体内容是频道节目《摩登派》的一期采访。一个传统的广播媒体一夜抓住30万眼球，这实在有趣。

刷爆30万的微信本尊

　　小编经过一番观察和研究，找寻到其中一些细节和特点，供大家参考借鉴。　　城中音乐电台绝非摩登一家，但是做垂直人群定位的电台，摩登是第一家。频道对核心人群的画像也很特别。　　小圈层的影响力　　○80后　　○不将就、不安分，外表温良，内心小腹黑　　○喜欢新鲜事物，乐于分享、沟通　　○看重自身的成长，也看重物质享受　　○在自己的小圈层有一定影响力　　从人群画像可以看出，摩登音乐台选择了一个看起来“窄”，实际上却在引领消费升级的群体。这个群体受教育程度更高、视野更开阔，对自我的要求和审美的要求都更严苛，对新鲜变化需求极高、也更为敏感。　　《摩登派》此前推荐的“仙峰面包”和“回到森林”也曾疯传朋友圈，这一次节目微信单篇阅读量超过30万+，一晚刷爆长沙人的朋友圈，最先开始转发分享的正是这些小圈层的KOL。　　“注重小圈层影响力和小趋势的力量，这或许是我们和其它电台最大的不同”摩登音乐台总监黄荣说。

被点名后人气爆棚的奶茶店

　　作为一家有“背景”的电台，摩登音乐台是有底气的。其背后有国内最大的音乐公司“摩登天空”的资源支撑。2月14日，摩登音乐台刚刚上线了新的年度代言人，这次是窦靖童。而此前，张曼玉、左小祖咒分别担任了2015和2016年度的声音代言人。

摩登天空BOSS沈黎晖空降招商会为摩登音乐台站台

　　这种强大的音乐资源背景在本地市场的势能是显而易见的。数据显示，去年，摩登音乐台的营销逆势增长98%，成为湖南乃至全国增速最快的传统电台。　　而小圈层是助推这个传统电台最快的加速器。　　音频内容爆款　　30万+微信爆红的周末，昔日冷清的解放西路MAMACHA，店铺外从早到晚排起了长队，这个周末，为了一杯奶茶，爱热闹的长沙人不惜排队两小时。尽管店铺紧急借用了2个其他团队的店员来协助，但人手仍然远远不够。MAMACHA的负责人坦言：我们没有做好准备。　　《摩登派》推荐的门店，都迅速成为长沙的“网红店”。对此黄荣否认了这家电台引导长沙人消费的企图心，表示“我们只是去发现”。而对关于摩登音乐台一夜爆红的传言，她也表示“小众的审美有一天被大众认可，就是爆红，但爆红从来就不是一夜可以做到的”。　　业内普遍期待《摩登派》成为新的音频内容爆款。毕竟，这家电台，不是第一次制造爆款内容。　　此前，大部分人知道摩登音乐台，是因为“嘻芮”。这位自称“完美的”全国首位真正意义上的虚拟主持人，以不要脸+不要脸的超级厚脸皮，成为备受争议的湖南广播红人。并最终成功进入芒果TV和湖南卫视，在湖南卫视王牌节目《汉语桥》和互联网顶尖级真人秀《完美假期》露脸，从备受争议到备受瞩目，只用了不到一年时间。

嘻芮女神喜获大奖，摩登音乐台大家长——黄荣总监愉快领奖发言

嘻芮喜获2016中国广播创新融合十优案例奖

　　“我们力推嘻芮，就是因为她被一些人极度喜爱，也被一些人极度讨厌”。同样，这种内容逻辑也可以在《摩登派》中捕捉到。摩登派的主持人巧克力小姐，在节目中给MAMACHA的主理人东东贴了个标签“作”，此前她还给仙峰面包的主理人杨仙峰一句毒舌评论：太闷，采访他简直要疯了。　　和一般的节目不同，摩登音乐台允许主持人有礼貌的对嘉宾吐槽，以表达真正的自己。“内容的背后是人”或许这是摩登音乐台能持续制造内容爆款的原因。　　小团队的能量　　“不足30人的小企业。30岁的人们、30人组成的企业，将会让世界更加美好。”马云在达沃斯论坛上的讲话，常常在摩登音乐台内部被引用。　　摩登音乐台拥有一支不足30人、平均年龄不足30岁、行动力在线的小团队。

颜值与能力纷纷在线的摩登团队

　　“仙峰面包”、MAMACHA等在《摩登派》节目中爆红，《摩登派》自然也引发市场关注，对于其创作团队，大家不免好奇。但不同于大团队的配备齐全，其实，《摩登派》幕后团队只有两位2位主创，负责从采访、编稿到配音、制作，再到微信编辑的所有工作。　　百万级的微信微博粉丝、成熟的H5创作团队，在FM之外，这个小团队一直在努力建造自己的融媒体矩阵。此前，湖南餐饮界“假人挑战”视频一天之内突破百万点击量，也是这家电台的出品。