有人将去年称为“直播元年”。今年直播继续发力，逐渐成为媒体标配。人民日报推出了全国移动直播平台——“人民直播”，央视新闻移动网专门打造移动直播系统“正直播”……其实，央媒之外的很多地方媒体也在追赶直播浪潮，不甘落后。

前不久，新京报评出了2016年度新闻报道奖作品，奖项特别新增“视频直播奖”。可以看出，新京报正向直播领域着重发力，用设立奖项、绩效考评等方式支持直播这种新媒体报道形式。

此外，新京报在保证优质内容的同时，还运用了大量其它新技术。短视频、网络直播、720度全景航拍、数据新闻可视化……7×24小时的新闻报道，你差点以为这是哪家新媒体在出高招。

打造优质内容生产平台，

直播成为移动发展标配

新京报社长戴自更在新京报2016年度新闻奖颁奖典礼上提到：“去年（2016年）新京报以深度报道、评论、视频、微信公号为突破，确立‘移动优先，先网后报’的传播原则，继续改造内容原创流程和组织架构，进行报纸、即时、移动端、客户端、公号、视频等全方面、多媒体的内容共创、共享及其分发。”

新京报作为众多谋求媒体融合转型的纸媒之一，从2003年创刊开始，经过10多年的探索，已不仅仅是一张报纸，而成长为一个全媒体新闻内容原创平台，坚定不移地做“优质内容供应商”。

2016年，新京报打造的全媒体内容生产原创平台，每天生产超过330条原创内容，已覆盖3000万用户。同时，新京报与腾讯、搜狐、新浪、凤凰、网易等各大门户，今日头条、一点资讯、UC等新闻聚合平台，爱奇艺、优酷等视频门户网站等均建立了内容合作关系，通过版权合作推动原创内容的分发。

新京报同样注重尝试报道内容生产的新媒体转型。微信矩阵全年原创稿件17065条；官方微博全年发布13000余条；进行直播320场、1120小时；动画、短视频超过3500条；数据图表的H5共275个。

另外，重点打造以新闻动画视频为主的动新闻和新闻直播为主的“我们”视频。并分别将这两个项目公司化运作，成立了北京动闻天下传媒科技有限公司和北京风起云扬传媒科技有限公司。

从新京报2016年度新闻奖揭晓的评奖结果来看，无论是新设立的新媒体奖项获奖作品，还是固有的传统奖项获奖作品，都较强地体现了“一次采集、多种产品、多媒体传播”的媒体融合发展趋势。奖项设置和获奖作品中那些不曾更改、不断革新的元素，实际上与新京报的一贯坚守和创新突破不谋而合。

采编流程再造，

7×24小时工作机制

新京报2016年度新闻报道奖独家报道优秀奖作品《李易峰驾临时车牌兰博基尼撞桥墩》，充分凸显出媒体融合的大背景下，新京报在采编流程再造中的实践。

2016年5月27日凌晨3点，明星李易峰驾车在朝阳区大郊亭桥北侧撞上桥墩。凌晨4点，新京报记者即到达新闻现场，7点36分新京报旗下微信公号“北京知道”首发新闻。随后新京报继续跟进事态，发布5条快讯、1个报纸版面、1条微信稿件以及相关实地探访视频。报道在微博、新京报网、客户端、报纸等多端口发布。同时，由新京报主持的微博话题#李易峰超跑车祸#在不到一周内，获得了超过3.4亿人次的阅读量。

新京报传媒研究公号还原了这条新闻的采写幕后：“凌晨3点44分，报道组的群就建起来了，主管副主编一直在后方指挥调度，视频、报网、客户端、动新闻等部门的同事也加入进来，文字记者和摄影记者在现场有文字、图片等新的素材就会汇集到群里，各个渠道的同事分别制作，相互配合。”

从“李易峰车祸”这一突发事件的新闻报道过程可以看出，新京报早已打破传统报纸“定时定量”的周期限制，着力打造7×24小时的全媒体平台，形成了“跨越部门、统一指挥、各司其职、彼此配合”的操作模式，顺应了移动互联时代下媒体融合的基本规律。

短视频、“零时差”视频直播，

传统媒体不缺席

新京报媒体融合的进程中，多元传播方式打破了原来报纸单纯依靠文字和图片的传播局限。

《“江西丰城电厂倒塌事故”3D还原》系列报道是2016年新京报新闻报道奖中短视频拍摄制作金奖作品。2016年11月24日7点左右，江西省宜春市丰城电厂三期在建项目冷却塔施工平桥吊倒塌，造成横版混凝土通道倒塌事故。

事故发生后不久，新京报动新闻在有效信息相对有限的情况下，制作了3D还原事故动画视频《3D还原江西丰电事故：桥吊倒塌连累混凝土通道》，利用3D动画形式展现事件最核心的倒塌过程，12小时内点击超过1000万。

随后24小时内，新京报动新闻工作室又先后发布《动画揭秘江西坍塌事故施工方 曾获鲁班奖却几次出事》《3D还原亲历者讲述：坍塌事故前在赶工期 混凝土未干透》《3D讲述：男子上班首日就遇电厂事故 叹生命脆弱》等多条动画视频，多角度全方位报道该事件，该系列报道总点击达3000万。

报道中的视频应用，让新京报在文字、图片等传统新闻报道内容相对有限的情况下，依然没有缺席重大事件的报道。

除了动新闻生产的3D动画新闻短视频这样的媒体融合产品，新京报在2016年抓住视频直播机遇，成立了“我们”视频，将新闻视频直播常态化。视频直播金奖作品《河北保定落井男童生命救援》就是新京报2016年在新闻直播领域的代表作品之一。在该报道中，新京报融合了文字、摄影、视频等多种传播形式，不同的传播形式彼此独立，又形成互补。截止107个小时救援结束时，直播累计时间达65.5个小时，最终直播流量达1077万，直播所呈现的全面报道、专业效果体现出新京报人文关怀和职业素养。

全景航拍、数据新闻可视化，

新技术妙招一个不能少

实现媒体融合，新技术的应用必不可少，在新京报2016年度新闻报道奖的诸多获奖作品中，都可以看到新技术的身影。这些新技术的应用，丰富了新京报报道的表现形式，增强信息呈现的质量和冲击力，在媒体融合发展中发挥了重要作用。

此次获得制图（插图、漫画）奖的《新图纸：你不知道的新生代海归》就体现了新京报在数据可视化方面的努力。在大数据中寻找新闻，以数据为工具做新闻，不断实现数据新闻可视化手段的创新。

新媒体创新奖优秀奖作品《中共一大筹备组邀请你加入群聊》，制图（插图、漫画）奖优秀作品《重走长征路》《你想上天吗》等，均为利用H5技术，并取得良好传播效果的生动案例。

新媒体创新奖《震后唐山40年沧桑巨变》则用了720全景航拍技术，在唐山大地震周年报道中，将图片、文字等多种信息融入该视觉产品。

突发新闻摄影金奖《保定男童坠井救援现场》、特写摄影优秀奖《悬崖上的村庄》则均使用了无人机航拍技术，最终呈现的照片效果非常震撼。

从2016年新京报新闻报道奖的评选结果来看，新京报在保持原有报纸新闻品质的同时，让移动端成为新京报传播的主战场，全面转型“全媒体原创内容生产平台”已初步形成。媒体融合从来不是一条坦途，随着媒体环境的变迁、媒体的竞争日益激烈，新京报在发展中势必面临更多的挑战，但随着新京报采编生产力、创造力更大释放，借助媒体融合和资本的力量，新京报将走出一条属于自己的、独特的媒体融合发展之路。

（作者于陆、冯琪系新京报传媒研究院研究员。)

编辑/统筹：张天培

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