为了让两会所传达的信息深入民众，便于理解，各媒体纷纷出新出彩。资料图片

两会期间，人民在线通过发布中国媒体“两微一端”融合传播排行榜周榜，通过统计各媒体在新浪微博、腾讯微信以及今日头条客户端3个平台上发布文章的阅读数、转发数以及评论分享等数据，评估媒体在移动化平台上的发展状况、传播效果和影响力。哪些才是引人关注的媒体两会报道？从一组组数据分析中让我们来观察一番，并从中汲取些经验。

政府工作报告极简版 备受关注

3月5日，十二届全国人大五次会议在京开幕，国务院总理李克强作政府工作报告，各大媒体争相进行报道。

据统计，3月5日当天，在各大互联网平台上，与政府工作报告相关的文章中，《人民日报》发布的《2017年政府工作报告极简版！只有600字》在微信上收获了10万+的阅读量，热度领先，新浪微博上收获近8000人次转发，居微博、微信榜首，网站传播第二。微信公众号上相关排名前十的文章，阅读量均超过10万，成为媒体及网友关注全国两会的重头戏，部分具体政策，如提速降费、养老医疗、住房等，获得了媒体的重点聚焦。

据人民网推出的《数说全国两会：〈政府工作报告〉舆情解读》显示，在与政府工作报告相关的文章中，从微信、QQ、网络新闻和搜索热词的反馈来看，提速降费、万众创新、决不能“新官不理旧账”、节用裕民等成为政府工作报告最热词汇。人群画像方面，关注政府工作报告网民中男性占比66.6%；20岁—40岁青壮年群体占比高达六成；广东、山东、江苏是最关注全国两会的省份。另有统计发现，2017年政府工作报告，除了在人民网、新华网等权威新闻网站点击率大幅上升之外，在微博、新闻网站的网民跟进也最及时，QQ空间形成传播最高值。

二维码 横扫“部长通道”

每年全国两会，人民大会堂北大厅的“部长通道”总会成为两会报道“热词”，今年也不例外。两会的第二天，相关“科普”文章与视频便陆续出现。3月4日，据人民网舆情监测室数据显示，短短一天的时间里，就有近4000篇媒体报道、评论（含转载）将目光投向“部长通道”。

与众不同的是，今年的“部长通道”除了对部长们“定点采访”这一必选动作外，还多了“可扫二维码提问”这一环节的设置。在全国政协十二届五次会议开幕前，教育部、中国民航局、商务部、国务院侨办、国家中医药管理局、国家文物局等相关部门的6位“一把手”，便与记者们首先开启了“部长通道”的问答模式。而经过1小时的高含金量面对面问答后，尚未“解渴”的记者们还可扫描二维码继续提问。此外，上会的各媒体记者都感受到，较之往年，“部长通道”的“话筒”中，多了不少融媒体的新面孔，但整体采访过程却在紧张中更加有序。

“部长通道”在今年两会上的意义也更被看重。《人民日报》认为“它背后是两会新闻发布制度的进步和完善”，新华社也点赞“直面热点关切，不回避尖锐话题”。而此前因在一天之内拦下了超过10位部长，而被网友称为“拦部姐”的《成都商报》记者赵倩，也发文“今年只能扫码拦部长了”。看似无奈，行文中却充满了对“部长通道”升级的肯定。可以看出，融媒体触角，已经更广泛地延伸到“直击两会”的各个场景；新媒体元素，也成为官方在两会中回应“海量关切”的又一抓手。相信在2017年媒体两会报道和随后的舆论监督中，媒体会更用心，官方也将更走心。

场景应用成两会主入口

历年全国两会都是各大媒体“飙技”的平台，2017年的两会，融合传播已经势不可挡，直播、短视频、音频、H5都得“齐活”。特别是相比去年的试水，H5在今年两会期间的表现可谓出众。从《人民日报》到《四川日报》《湖北日报》《重庆日报》等，H5已成两会报道必备元素。

以《人民日报》推出的《两会喊你加入群聊》《2017我来北京开两会》等刷爆朋友圈的创意H5作品为代表，微信对话框中不断弹出的总理、部长、代表委员对话，坐火车开两会的场景代入不但很好地拉近了网友与两会的距离，也迅速提升了网友的参与感和“全民共商国是”的代入感，一经发出，便迅速走红朋友圈，成为两会期间真正的现象级刷屏作品。

今年的两会H5报道已经摆脱了以往新闻摘编配多媒体的简单制作，融入了更复杂的交互设置、更多样的呈现创意，交互性和趣味性明显提升，H5已经成为两会媒体报道的行业常态。业内人士指出，在未来的媒体行业中，内容和产品间难以逾越的壁垒最终将被颠覆；新闻从业者可以“身兼数职”，不但能够从事采写编评，而且能够担任“产品经理”，自定义新闻产品的形态。新闻生产的方式可能因为这样的技术创新而发生“质”的变革。

短视频风光无限 《成都》霸屏新媒体

继2016年短视频迎来全面爆发后，在今年两会期间，短视频依旧风光无限。

3月5日23点左右，《人民日报》特别策划，在新浪微博、微信、人民日报客户端、秒拍等平台联动发布了两会版《成都》MV，文章称“想不到！赵雷竟然唱了首两会版《成都》。这个春天，只管用奋斗为梦想坚守。最特别版翻唱，献给奋斗的你我”。一段不到3分钟的视频一经发布，便迅速引发关注。截至10日15点，该条微博中的秒拍视频获得了829万次观看，转发超过1万次；人民日报微信更是连续两天主推《成都》，均轻松取得10万+的阅读量。中国经济网、人民网等媒体也纷纷进行转发，从传播标题来看，“竟然”“连”“后悔”“想不到”等带有夸张成分的词语也刺激着网友点击的热情，传播效果不俗。

短视频的持续野蛮疯长，让传统的主流媒体也对此有所反应，开始主动出击，争取这一流量市场。这次的MV摆脱了宏大话语，利用民谣温暖的叙事结构，从每一个小人物入手，建筑工人、交警、游子、清洁工，还有每一个心怀梦想、走在春天里的“你我”，纷纷出现在视频里，让不少网友直呼“暖心”“感动”“惊喜”。

随着信息技术的迅速发展，网友已不再满足于简单的文字介绍与图片展示，这种直观、立体的短视频展示给受众的呈现方式逐渐成为媒体传播的主流趋势，也越来越得到受众的认可。在互联网行业谈论“下半场”的今天，媒体行业也在两会期间以短视频的方式迎来了自己的主场。（人民在线舆情分析师 张力 侯鑫淼）

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