网络动漫迈开反输电视台步伐 网台联动拓展影响力

2017年03月20日13:06  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:网络动漫迈开反输电视台步伐

《龙心战纪》《神明之胄》均属大投入、大制作。

3月8日,网络动漫《龙心战纪》在上海炫动卡通哈哈少儿频道播出。3月14日,《神明之胄》也在该频道晚间10点档剧场播出。以前,视频网站纷纷从电视台购买动画片,今年,网络动漫迈出了反输电视台的步伐。

《龙心战纪》与《神明之胄》都由爱奇艺制作,这两部也分别是第一名、第二名反输电视台的动画作品。爱奇艺副总裁杨晓轩告诉《中国新闻出版广电报》记者,两部网络动漫共同的特色是青春、阳光、热血、正能量、积极向上,精品动漫是电视台和视频网站的共同需求。

网台联动拓展动漫影响力

据媒体报道,我国现有动漫受众中,18岁以上的成人已经占到近30%,动漫作品越来越从低幼化逐渐向青少年化发展。青少年群体已经成为动漫播出平台和作品主要的受众之一。

此次由爱奇艺出品的纯网动漫作品《神明之胄》能登陆东方卫视哈哈少儿频道,主因之一就是不同媒体的受众基本吻合。炫动卡通卫视根据不同目标受众,推出各种类型的优秀动画片,不仅得到了低幼受众的青睐,同时青少年群体也已成为主流观影人群。

以《神明之胄》为例,该剧讲述了主人公小鱼在先天条件不好的情况下,凭借着顽强的毅力和智慧逐步克服自身缺陷,不断成长,最终成为图腾战士的故事。通过这种青少年群体青睐的英雄养成的故事模式,《神明之胄》传递出勤奋、坚定、执着、善良、团结、永不言弃的精神内核,产生了寓教于乐的效果。

《神明之胄》70%的用户都是男孩,这个用户群也大多是炫动卡通卫视的用户。杨晓轩告诉记者,在用户画像相近的前提下,“电视台对于动画片审核非常严格,世界观、画面、尺度、对白等都有严格的要求”,因此在制作时,《神明之胄》下了很大功夫。

“爱奇艺出品的动画片能与电视台进行合作,除了得益于双方基本相同的受众定位外,与爱奇艺动漫创投善于洞察市场和整合自身资源,并坚持精品战略打造高质量动漫不无关系。”杨晓轩表示,也正因如此,才促成了此次网台联动,深度拓展国产动漫影响力,成功打造纯网动漫反输电视台的范例。

国产动漫近年来不断发力

《龙心战纪》去年曾走出国门,在日本东京电视台播出。此次《神明之胄》第一季在哈哈少儿频道晚间10点档播出的剧场,以往主要播出如《名侦探柯南》等覆盖了“80后”“90后”“00后”几代动漫受众的知名进口动画。可以说,近几年来,国产动漫制作水平有了长足进步。

在《龙心战纪》《神明之胄》的内容选题、剧本打磨、动画制作上,爱奇艺都做到了大投入、大制作,赋予了动画内容精彩的画面质量、音效等,使这两部作品增色不少。在主题曲制作时,《神明之胄》也请来了歌手大张伟演唱。

不仅电视台青睐网络动漫,网络动漫在网络上表现成绩更好。网络播出后,《神明之胄》第一季首播就迅速破亿。第二季在第一季打下的基础上,内容和方向都得到了进一步提升,并开始尝试付费会员抢先看模式。据了解,《神明之胄》上线高峰期,在百度搜索风云榜动漫类排名中一度仅次于日本超高人气动漫作品《航海王》和《火影忍者》,排名第三。

杨晓轩还表示,除了《龙心战纪》《神明之胄》外,爱奇艺和北京卡酷少儿频道联合出品的低幼儿童节目《无敌小鹿》爆笑篇也将在电视台播出。越来越多网络动漫走向电视台,这对于网络动漫行业无疑是一种正向激励,网络动漫的精品化战略和健康绿色内容导向,也有望引领纯网动漫发展的新趋势,开创网生动漫新格局。(记者 任晓宁)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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