直播行业的“镁光灯时刻”集中在2016年上半年，当时短短几个月时间里，包括映客、花椒、一直播在内的超过100家直播平台拿到融资，资本和媒体关注蜂拥而至，背后不乏腾讯、360、欢聚时代等大公司的身影。

其实直播并不是一种刚刚出现的新形式，追溯到春晚直播、大型演唱会直播等，以及以PC端YY直播为代表的秀场直播，直播这一形态早就存在。

直播之所以在一年前迎来黄金时代，主要归因于两点：一是技术的进步，移动直播让随时随地、全民参与成为可能，也奠定了之后“网红”大肆进军直播的基础；二是互联网时代内容的表达，人们习惯于文字、图片和视频之外，也期待一种新鲜的呈现方式，直播这种富媒体形态则应运而生。

经过一年的发展，直播平台形成了三股核心力量：一是素人直播（秀场）平台。以映客、花椒、一直播、美拍为代表的秀场直播平台在去年备受关注，因为内容足够丰富、创作门槛足够低，逐渐演化成“全民直播”的盛况，被认为是直播的未来发展方向。二是游戏直播平台。这些年，游戏直播以虚拟道具打赏为主的变现渠道，以及付给游戏主播的千万年薪，让相对垂直领域的游戏直播平台纷纷开始向“泛娱乐”领域转型，包括斗鱼、虎牙、熊猫TV等。三是新闻资讯直播平台。自2015年底网易开始推出直播，随后在8月正式推出直播“天网”计划，资讯直播的势头越来越猛，2016年 5月新浪成立“天眼”直播平台，同年12月，凤凰直播启用新品牌“风直播”。

网易为什么要做直播？

自2016年初始，直播迎来风口，以“网红”为代表的泛娱乐直播尚处于草莽时期，“撕书”“大尺度”“砸钱”等负面不断；但同时，与之并行风起的是资讯+直播的方式，以其富内容和高转化率正成为新闻客户端争夺的价值洼地。

网易新闻在2015年底率先布局直播，2016年8月，网易正式发布“天网计划”直播战略，围绕网易新闻头部直播进行全球特派员布局，形成了广阔的直播覆盖体系；并针对直播PGC（专业制作）推出“TOP100伙伴计划”，直接从商业变现出发培育内容生态，目前已成功引入各领域直播团队200余家，打造出众多优秀IP，无论流量、回报和社会公信力，网易新闻已是优质PGC的首选平台。

对网易来说，直播颠覆了传统的资讯报道方式，是网易新闻重构信息渠道的方式和手段。这种全面升级，包括内容策划，更包括与内容合作伙伴的共建方式、商业合作的多重可能。总的来说，网易直播的创新及优势之处有以下几点。

第一，技术创新，直播平台与新闻资讯直播融合。网易为直播研发了完善的前后台系统，能够支持各种直播需求，每一场直播，不仅会集合直播的视频、声音、图文内容，同时根据直播内容需要，还会采取全景直播、卫星航拍、移动VR直播等技术。

第二，头部原创直播+PGC合作模式。直播已经成为网易新闻的第一战略，全员直播、全员支持直播；PGC直播则以专业化为标杆，在一片“网红”的粗制滥造中率先孵化出一批业界具有知名度的直播IP。

第三，与政府部门和各个地方媒体密切合作，让网易新闻成为地方政府和媒体发声的直播平台，资讯直播的天然优越性是秀场直播无法比拟的。

第四，借助网易新闻客户端的智能分发优势，重大事件直播参与人数全网第一。比如，2016年3月的“人机大战”的报道，网易直播视频+演播室+图文的多角度、立体化的直播报道方式，5场直播总参与量领先同行，达到了6000万的参与人数，大大领先于竞争对手。

第五，策划并制作多项超级IP，包括《网易在现场》《网易大直播》等，将网易新闻客户端的直播进行IP化归类，内容涵盖新闻、娱乐、时尚、科技、财经等与生活息息相关的方面。

2017年伊始，为继续扩大网易在资讯直播上的优势，网易传媒将时尚、科技、网易公开课和直播等中心进行整合，重组为直播事业群，下属10余个强势内容频道和网易公开课APP，彻底打通频道资源和采编流程，把内容和直播价值最大化。

战果卓著：一年直播14000场，参与量20亿

截至2016年底，网易直播已实现原创直播14000场，参与人数20亿，12月直播的月PV和场次都是2016年初的30倍，月均增幅172.76%。“人机大战”“南方洪涝灾害”“霍心大婚”等直播均吸引了超过6000万用户关注参与。

2016年6月高考季，网易直播横跨中国16个城市进行高考直播报道。拍摄方式也从原有高考演播室的方式，更改为内外景实时切换，改变了原来枯燥乏味的命题解析的高考模式。在2016年高考报道的全媒体当中，网易直播独树一帜，参与量623万。

2016年12月跨年大直播，网易直播在新年元旦之际，联合地方站并派遣国内特派员，以北京为核心，辐射国内重要城市，和全国人民一起迎接新年钟声的敲响。以2016年最后的一天为主题，直播各地各行各业的人们如何迎接新的一年到来，同时直播间加入主题讨论，为自己的2016年打分，从形式到内容，区分与此前重大节日的报道方式，参与量1061万。

2017年1月的未来科学论坛，这是一个集结了众多顶尖科学家的论坛，但高深的科学知识大众很难听懂，因此此前该论坛并不为大众关注。此次未来论坛，网易直播事业群集思广益，直播间采取了明星与科学家面对面、天才儿童对话科学家、打破谣言等形式，前方抓访与会的各位企业家大佬和科学家，后方第一时间配合搭建专题和稿件，各频道、全员联动配合，参与人数超过了500万，实现了科技类论坛有史以来参与量最高的一次直播，相关报道为其他媒体纷纷转发。

商业变现：资讯直播的价值彰显

春运刚刚过去，网易直播策划了《春运的六个故事》项目，拍摄六个人的回家之路，其间直播每个人回家路上的坎坷以及和家人团聚时的喜悦，颇具人文情怀；配合蒙牛特仑苏“更好的营养、更好的人生”品牌精神，网易直播的全球特派员在10个城市直播2017年第一缕阳光，让大家看到东南西北各地、由不同的人群拍摄回来的阳光，整个过程有故事、有交流互动，大家也会一起去期待新年的第一缕阳光。这些看起来情怀十足的直播，如今却是网易最具商业价值的售卖题材，一场精心策划的直播，实现的商业价值堪比一次大型活动，是十足的“吸金利器”。

“直播已经成为资讯客户端最适合商业变现的内容。”网易直播事业群总经理庄笑俨认为，“相比较单纯的图文、视频，直播的形式不仅可以包含各种媒体形式，而且可以真正实现互动，客户可以马上知道用户的反馈，而直播这种纪实的方式，也消减了广告的意味。”这样的直播格调，客户非常容易找到下单的理由，据庄笑俨透露，网易同一个品牌的直播，今年比去年的售卖额度翻了5倍。另外，网易直播是第一家实现PGC直播知识变现的平台。2017年1月，网易直播PGC内容的占比已经接近50%。PGC直播用较少的成本，制作出了一批精彩而且叫好叫座的节目。PGC直播的售卖在2017年甚至超越了频道直播，也成了网易直播营收的增量。

PGC+网易自身原创直播的生态，前者打造出叫好又叫座的精品节目，后者则主攻资讯事件，保证直播品控，两者的配合垒筑了网易直播的护城河。

愿景和规划：发力公开课知识变现

凡事预则立，不预则废。2017年，在网易直播总监庄笑俨的规划中，网易直播事业群将重点发力一个全新的方向——公开课的知识变现。

网易公开课是一个拥有7年历史的优秀客户端，推出了以TED为代表的众多优质课程资源，拥有大量的用户和良好的口碑。这次并入直播事业群，将带来一系列化学反应。一方面，优质直播将以直播回顾或者是短视频的形式加入公开课，丰富其内容；而另一方面，伴随着整体资源的打包导入——举个例子，前文提到的“校园大使”活动，不仅可以在公开课上呈现，还可以在教育、时尚、亲子、科技等频道实现同步推广——这样的资源整合，将以N倍量级最大限度延展公开课的想象空间。

2016年是知识付费的元年，网易公开课作为业界领先的教育视频客户端，在此时切入知识付费，有希望成为这一市场的真正王者。一是公开课海量的免费资源和付费内容能形成有效的互补，二是公开课的受众群非常准确，就是渴望获取知识的年轻人、白领，他们也是付费的主要群体。

有行业人士认为，经历直播的倒闭潮之后，直播行业在2017年将进入“战争的后半场”，迎来寡头时代。直播也将从千篇一律的“网红”脸转向更丰富的内容，而目前看来，资讯类直播的上扬势头强劲，对网易直播来说，2017年将是全面发力的一年。

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