人文综艺引发阅读热 能否把移动阅读平台吹上风口

2017年03月24日07:14  来源:北京晨报
 
原标题:“阅读热”能否把移动阅读平台吹上风口?

  《朗读者》、《见字如面》等综艺“清流”的热播,再次激起了不少人的阅读激情。如今,移动阅读早已成为大家重要的阅读方式,不知道这把综艺之火能否为移动阅读市场的发展增添新助力?

  想读书、不行动的人或超65%

  “《朗读者》、《见字如面》这类节目的热播,一定意义上印证了大众阅读意识的再次复苏和提升,大家对节目强烈的反响,对有书的发展速度以及阅读量的增长均是一种促进,因为越来越多的人认同阅读的理念,也加入到阅读中来。与此同时这类能给大家带来心灵震撼的节目形态也给予了我们很多启示,之后我们也会推出一些阅读类的节目。”有书CEO雷文涛在接受北京晨报记者采访时表示。

  “其实中国的阅读现状并不容乐观,想读书的多,爱读书的人少。”有书CEO雷文涛曾带领团队做过一个有趣的调查,发现真正爱读书,规律性阅读的人,可能只有5%,而想读书、不行动的人超过 65%。如何让用户持续性地阅读几乎是所有阅读类产品所面临的最大问题。

  读一本好书就像和许多高雅渊博的人交流,是一件特别有意思的事情,为什么阅读会成为一种障碍?雷文涛继续深挖发现“不爱读书的原因,恰恰是没读过几本好书”。基于带动大家开始读几本好书的初衷,与大多数阅读类应用不同,有书开启了全新的共读计划,例如由领读带领大家每周共读一本书,一年完成52本书的阅读。今年有书也将发起不同主题的四季阅读,目前第一季女性阅读季已经开启。

  在过去的2016年里,“社群共读”的模式让有书的粉丝从10万增长到1000万。每周共读、早读晚读、书单推荐、读书笔记等内容场景化以及压力和激励的反馈系统上的深耕,也让有书60%的用户坚持了下来。

  书城类平台发力泛娱乐产业链

  在市场竞争不断升级下,书城类的移动阅读平台如QQ阅读、掌阅iReader、塔读文学等则纷纷选择通过泛娱乐化的布局扩充自己的盈利版图,而不再只是通过渠道资源、内容数量来获取用户。

  “IP的大火,开始让内容方从IP授权转向将更多IP的价值抓在自己手里。各阅读平台争相挖掘、培养优质作家生产优质作品,除了可以通过授权电子版权获得收入外,也可以获得对游戏、影视、动漫等改编收入。”易观互动娱乐研究中心资深分析师黄国锋对北京晨报记者表示。

  例如塔读文学力推的“大牛作家养成计划”,便是加强对新锐作家、有潜力作者的作品进行发掘、培养、包装以及推广IP独家授权。在掌阅的招股说明书上也曾写明“公司将在未来三年重点打造精品创作、内容发行、IP开发和影视游戏四大平台。”其中“IP开发”是指掌阅利用自有的原创文学创作平台创作的精品图书,引入顶尖的影视、漫画、游戏制作公司,采取利润分成、收益共享的模式进行深度合作。QQ阅读也不断通过自己强大的内容资源储备、渠道分发能力以及大数据技术优势实现IP从创造到衍生的深度、全面开发,达到IP价值最大化,进而打通自己的泛娱乐产业链。

  “网络文学依旧是移动阅读的核心内容,但是网络文学的生产门槛较低,因此平台不断挖掘生产优质的内容是竞争的核心。不仅可以增强平台的用户黏性,而且可以为开发IP的进一步衍生价值奠定良好的基础。”黄国锋表示。

  有声阅读增长空间巨大

  近年来,“听书”同样逐渐成为大家选择的一种新型的阅读方式,喜马拉雅FM、懒人听书、熊猫听书等各类具有听书功能的移动应用也早已多达数百款。

  喜马拉雅FM余建军曾表示,音频最大的特点就是它可以“伴随”,可以在做一切事情的同时“伴听”,来获得你自己感兴趣的、有价值的信息。例如大家在开车、挤地铁、做家务、带宝宝、跑步健身等“听”刚好填补了这段时间,这是最好的伴随媒体。所以伴随移动互联网的发展,这个市场崛起的速度非常快。易观发布的数据显示2015年有声阅读市场规模达16.6亿元,同比增长29.0%,并预测2016年将达到22亿元。

  “在有声阅读领域,竞争的关键之一是挖掘更多的使用场景以及更深的价值。”黄国锋表示,音频阅读的发展可以与智能家居、可穿戴设备等智能硬件相结合,来扩展更多的使用场景,满足不同人的使用需求。此外,音频行业的竞争同样也是“内容为王”的竞争。聚合内容还是原创内容,是每一个音频平台需要解决的问题。优质内容、特色主播、版权采集能力是有声阅读平台吸引用户的三大核心因素。

  “情怀、坚持、内容与服务是在这个行业胜出的关键词。”雷文涛坦言,文化类的创业不同于纯商业的产品,如果你自己不是发自内心的喜欢这个事情,你可能会碰到很多困难,你会坚持不下去,最终放弃。内容代表着成长,服务则是提升用户体验、提升用户价值的重要手段,只有这两者同时做好才能让用户持续有收获,才能持续地跟随。(杨琳)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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