近年来天价演唱会门票事件层出不穷，暴露了国内演出市场的不规范。与此同时，在利益驱使下，黄牛这一产业快速成长，影响着国内演出市场的发展，也日渐成为消费者心中的痛。今年3月，阿里收购市场占有率高达70%的票务网站大麦网，并在4月28日杨千嬅的广州小型演唱会上首次尝试“一张身份证一张演唱会电子票”的入场方式（以下简称一证一票），打响了向黄牛宣战的“第一枪”。

这种方式看起来愿景美好，但推行起来能否畅通无阻？是否真能够有效遏制黄牛？晨报记者在调查中了解到，“一证一票”的推行受限于客观阻力和人情干预，落实时间和具体项目尚未明确。

“一证一票”类似登机

4月28日，杨千嬅小型演唱会在广州中央车站举行，这个场地可容纳观众近千人，但此次演唱会不公开售票，而是一次送票、回馈及体验活动。观众凭支付宝二维码和密码在专门的机器上取票，管理员读取身份证后，确认票证合一，方被允许入场。

黄牛惯常的操作方式是收集一大批演唱会票，再通过渠道分发。阿里内部人士表示：“现在一张身份证可购买2到4张票，入场时不需要票证合一，很多黄牛会凑在一起，在票务网站上与歌迷一起抢票。如果采用票证合一，歌迷在大麦购票，通过实名制的支付宝支付，可获得一张电子票，入场前再对电子票二维码和身份证进行扫描。这种方式类似于我们搭乘飞机时登机前的身份验证，设备和技术都是很成熟的。这种方式也不是首次被应用于演出活动，在足球比赛中早有实施。”

除了有效遏制黄牛抢票，“一证一票”甚至可能将黄牛“灭于无形”。内部人士介绍说：“支付宝有个信用指数，当系统发现你购票了但没有将票用于票务用途，那么将会扣掉相应的信用指数，而没有信用度是不能参与购票的。也就是说，黄牛能完成一次两次购买，长此以往则会失去购票资格。”

愿景美好但普及遇阻

“一证一票”的愿景很美好，但实际普及起来却障碍重重。一位演出商表示，黄牛并不总是代表“恶”的，有时是能帮助到演出商和票务网站的，“并不是所有演唱会都像张学友、周杰伦、陈奕迅等歌手开唱那么好卖，这些资源可能会出现大量黄牛涌入炒高价格，大部分歌手都没有这个能力。演唱会卖得不好怎么办？演出商和票务公司会以折扣价给到二级代理（黄牛），通过他们来销售，但在票务网站上是不能公开打折的，毕竟艺人会考虑到自己的名声。包括虾米音乐的版权，唱片公司也不愿打折卖给歌迷听。这时就不得不依托黄牛了，这也是大麦不能大面积推广‘一证一票’的原因之一。他们若是完全遏制黄牛，那些卖不掉的票怎么办？黄牛手上有渠道、有资源、有数据，比如就曾有演出商是看黄牛报上来的包销数量来确定演出场次的。我们再从人情方面来分析，你不能让黄牛一直做吃力不讨好的事吧？亏钱的时候你要他们承担，赚钱的时候就不给人家机会吗？”

对于这种说法，阿里内部人士表示默认。“这点的确没错，因为票务网站没有出好票，演出商只能销给黄牛，这是市场做法，我们要遏制的也不是这部分黄牛票。大麦和某些为黄牛提供销售渠道的网站不一样，首先大麦从平台本身杜绝黄牛，不会被黄牛利用；其次，大麦在票务服务上做到位，让大部分歌迷都能买到票。”

未触及黄牛票滋生根源

一位内地演出市场资深人士在听完“一证一票”的做法后表示：“需要纠正一下，阿里大麦的票务，只是演出行业最弱的一个环节。主办方和经纪公司，才是黄牛滋生的最大根源。”

业内人士唐先生告诉记者：“大部分人都能在大麦买到票吗？我觉得不见得。第一，一场真正优质资源的演唱会，比如正在巡演的五月天，大麦能拿到多少票，不是它自己能决定的，而是由主办方和经纪公司决定的。第二，大牌艺人现在都要求票房分成，主办方不把门票高价放给黄牛，怎么赚钱呢？第三，现在也有粉丝搜集身份证，直接向黄牛统一购买位置最好的票。因为经纪公司封死前十排不给大麦，歌迷能怎么办？还是问黄牛买高价票。阿里大麦这次做的概念是好的，噱头也够足，但能不能实现是另外一回事。唯一一条阻隔黄牛的路，就是阿里拿出钱来补贴大麦，不需要黄牛和他们共同承担风险。”

演出商谢先生说：“‘一证一票’为了控制门票炒高价格，好事。可如果只是大麦提出来，我相信很多演出商都不会接受。”

阿里大麦目前没有正式公布推行“一证一票”的确切时间，它现在沿用的依然是“选座购买每单限6张，立即购买每单限20张”“每个ID限购4张”等规定。但阿里内部人士透露：“阿里之所以收购大麦，是因为这家公司不是纯粹的票务分发，阿里看重的是大麦做演出的趋势，以及VR技术和3D现场。”

各方协力才能遏制黄牛

记者前往台湾地区看演唱会时发现，台湾地区观众购票的流程和大陆有很大不同。歌迷在网上下单，再凭二维码和取票密码到现场取票，很少有观众会要求快递实体票。此外，台湾地区的演出主办方还与一卡通合作实名制门票，一卡通不但可以是演唱会纪念版门票，还可乘车及小额消费支付使用，一举两得。台湾地区演唱会的现场几乎看不到黄牛，因为台湾地区对黄牛的法律制裁非常严厉，而且歌手演唱会场次也较多，票源并不紧俏，因此黄牛没有形成气候。

就目前来说，大陆的演出市场需要更加全面、清晰、明确的规章制度。演出商谢先生甚至认为阿里收购大麦有更大的“野心”，“阿里收购大麦的本意，是因为大麦有演出市场的数据——最有价值的其实是大麦的观众数据。阿里做的事情就是不断去收购对它有价值的东西，但被阿里收购，并不一定代表被收购的企业会走得很好。”（记者 徐 宁）

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