新华书店风雨兼程80年 无可取代的文化地标

2017年05月11日06:56  来源:光明日报
 
原标题:无可取代的文化地标

【新华书店·风雨兼程80年】

“太阳挂在宝塔山,延水弯弯在眼前。我们在这里工作,把革命的种子撒遍人间……”1937年4月,新华书店在延安诞生。员工们唱着这首《新华书店店歌》,翻山越岭,冒着战火,把进步书刊送到读者手中。

80年风雨兼程,新华书店这支带着“红色基因”的出版发行队伍,不仅把革命的种子撒遍中国大地,而且建立起了一个遍布全国的出版发行网络。一间小小的新华书店,或安身于繁华都市,或远处于边陲小镇,都寄托着人们对知识的渴求,留下了许多改变读书人命运的故事。

80年倏忽而逝。市场经济来了,数字阅读、电子商务来了,遭遇过质疑、经历过阵痛的新华书店,守护着传播文明、传承文化的初心,也未曾停止探寻新路的脚步。如今,在中国的许多城市,浴火重生的新华书店仍然是无可取代的文化地标。

搭建阅读之桥

1994年11月13日,北京迎来了入冬后的第一场雪。在熙熙攘攘的王府井大街一隅,王府井书店里播放着《友谊地久天长》。第二天,这家与共和国同龄的新华书店就要拆迁,读者从四面八方赶来与它告别。当时,在激烈的市场竞争中,全国不少新华书店网点面临拆迁、倒闭的困境。

2000年9月26日,阔别6年之后,王府井新华书店又回来了。寸土寸金的“中国第一街”,需要这样一间虽然没有可观利润却有可观价值的书店。

“在全民阅读的推广中,新华书店始终是重要的渠道和平台,像西单的北京图书大厦每年的读者客流量都在八九百万人次。”北京发行集团有限责任公司董事长李湛军说,新华书店承担着一部分图书馆的功能,对阅读推广的贡献不可小觑。

在一些偏远地区,新华书店肩负着更为重要的文化使命。在地处燕山山脉的北京怀柔,从20世纪50年代开始,新华书店的店员们翻山越岭为读者送书,“背篓书店”全国闻名。在云南怒江傈僳族自治州,新华书店的店员们每年都是通过一条索道,把课本送到怒江对岸的村子,“课前到书,人手一册”的庄严承诺坚守了几十年……

“新华书店不仅是读书识字、文化启蒙的平台,更是打开文化视野、引入现代文明的窗口,在中国从传统文化向现代文化过渡的过程中作出了重大贡献。”深圳出版发行集团总经理尹昌龙说,通过提供出版物、搭建阅读桥梁,新华书店为中国人打开了通向现代世界的大门。

擦亮金字招牌

4月28日,占地800多平方米的长沙新华书店国际儿童馆开门迎客。这家儿童体验式书店,不仅有15000多种少儿图书供读者选购,而且设置了亲子阅读、阅读讲座、互动交流、手工制作等区域,孩子们可以在家长的陪伴下畅游书海,可以聆听“新华姐姐”讲述有趣的童话故事,还可以和小伙伴一起动手完成属于自己的手工作品。

曾经,新华书店给人们留下了不易抹去的印象:红底白字的统一招牌,中规中矩的书架,昏暗的灯光,安静而略显沉闷。现在,背靠着“新华书店”这块有80年历史的金字招牌,越来越多的新华书店像长沙新华书店国际儿童馆一样,灯光更柔和,座椅更舒适,阅读的氛围愈加浓厚。它们不再是单纯的图书卖场,而是成为以阅读为主题的城市文化中心。

在黑龙江黑河,走进由新华书店改造而成的普希金书店,就能看到一个小型舞台,中俄文化交流展演经常在这里举行;在浙江杭州,新华书店解放路店的“悦览树”书屋是当地第一家24小时书店,热爱阅读的文艺青年常常聚会于此……

“2016年,福建的鳌峰坊书城、鼓浪屿旅游书店、永定土楼读客书屋等15家新华书店卖场完成了新建或改造升级,颠覆了几十年来传统新华书店的形象。”海峡出版发行集团副总经理吴志明介绍,为了实现“一个好书店温暖一座城市”的目标,未来几年,福建将有100多家新华书店卖场升级改造,力争成为优质社会文化公共服务平台。

“传统的新华书店就是一个卖书场所,但在未来的城市文化体系中,新华书店不能仅仅扮演图书销售中心的角色,更要成为城市的文化休闲中心,甚至是城市的创意集聚中心。”尹昌龙认为,“未来,新华书店要发挥创意引领、文化休闲的作用,打造创意激荡、汇聚、展示中心,帮助人们培养创意与想象力,实现‘积极休闲’和‘能动生活’。”

插上互联翅膀

2016年“双十一”,四川新华书店系统旗下的“文轩网”单日销售突破1.5亿元码洋,连续六年蝉联全国电商平台图书销售冠军。

当古老的纸质图书遇上最时髦的信息技术,全国各地的新华书店纷纷尝试产业转型。除了“文轩网”,浙江的“博库网”、河南的“云书网”等颇具影响力的网站陆续上线运营,几乎每个省级新华书店都有了自己的电商平台。

江苏省内的新华书店全部支持支付宝、微信支付等流行的移动支付平台,不少门店还覆盖了无线网络信号。浙江省新华书店的微信公众服务信息平台,已经开设了90多个微信公众号,积累粉丝80余万名,成为实体书店线上线下一体化的营销平台。

“互联网对于新华书店既是挑战,更是实现产业转型的机遇。”新华书店总店总经理茅院生说,联合全国新华书店、著名出版机构共同建设一个全国性的“新华书店网上商城”正成为全国新华书店人的共同期待,“新华书店的门店和仓库遍布全国,通过‘互联网+’将这万余家新华书店门店串联起来,既可以盘活存量资产,又能够减少平台开发、市场运营、支付配送等支出,节约了成本,也能满足读者一站式购书的需求”。

在茅院生的设想中,未来的“新华书店网上商城”连接的不仅是全国的出版社和新华书店,而且还有各公共图书馆,能够帮助读者借书、还书,“读者通过平台上的家庭图书馆功能,只需扫描家里图书的书号,就能建立自己的家庭图书馆。阅读之后,读者还能通过这个平台相互交流,分享阅读心得”。(本报记者 杜羽)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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