近日，今日头条宣布再往短视频领域砸10个亿，支持其独立孵化的UGC短视频平台“火山小视频”。算上去年9月向“头条号”的短视频作者提供的10亿元补贴，头条总计已向短视频领域投了20亿！

一石激起千层浪！大多数人认为，头条这是跟快手App“杠”上了！ 

巧的是，事儿姐上个月去今日头条北京总部“北京字节跳动科技有限公司”转了转，据我们的一手情报和靠谱分析——

今日头条要怼的才不是快手，而是腾讯！ 

以彼之道还施彼身，“跟随战略”伺机反超

“跟随战略”被称为“晚一步的制胜之道”，它的精髓就是，寻常时期紧密跟随，关键时机全力反超，犹如马拉松比赛中“老二”的突然发力冲刺。

腾讯一向是玩跟随战略的高手，还曾一度被业界戏谑为“战略性抄袭”。连腾讯内部人士都承认，腾讯不喜好做“第一个吃螃蟹的人”。腾讯自己开发了“跟随型”产品，比如“旋风下载”紧跟“迅雷”，“QQ电脑管家”瞄准“360”等等。此外，腾讯靠着自身强大的资本力量，还分散投资了很多互联网应用领域中的行业“老二”，就是为了等待风口期，毕其功于一役，实现迅速反超。

“巨人倒下，体温还是热的”。在这样一个风险极大的互联网竞争领域，跟随战略也许不是最优选择，但却能有效避开最差的结果。

说到这里，我们来看今日头条的动作：

先说短视频。要知道，3月底，快手高调宣布完成新一轮3.5亿美元融资，由腾讯领投；而且，遭头条挖墙角的网络主播MC天佑，是在快手一“呼”成名的。头条对短视频放的大招，明显是在模仿腾讯的制胜之道：跟随。

还有更加明显的证据——“头条号”。头条号，是近几年今日头条着力发展的内容平台。目前的头条号上有4000家媒体、38000家政府、超400000个自媒体入驻，日推送信息数十万条。今年全国“两会”期间，头条号与全国40家媒体合作，实现近300次落版。此外，头条还给一些做长尾内容的自媒体号发放补贴，比如，头条号中有一个讲母猪养殖的自媒体号，头条每月发放1万元固定补贴，而且也不限制他在其他平台发布内容。

虽然，头条声称它只做渠道、不做内容，并且否认头条号是在与微信公众号展开竞争。但一句古老的阿拉伯谚语说得好，“被行动证明的语言是最有力的语言”。仅仅从头条号的注册页面来看，把“微信公众号”当“标杆”的战略目标不言而喻。

资金+流量+挖角，“三板斧”展开对位竞争

“对位竞争”是一种正面直接对抗的竞争策略，通俗地讲，就是“怼”上了。如果两家企业在核心业务、主要产品、目标受众等关键要素上都存在着较大的重合，那么这两家企业必须经过一番正面厮杀，迅速抢占市场份额，这就是对位竞争的要义。

很多人认为，头条投资火山小视频，是“怼”上了快手，其实，这是把对位竞争的关系搞错了。今日头条要怼的是腾讯，火山小视频要怼的才是快手，这是一个战略布局的问题。

可能有人要问，短视频市场又不是只有快手一家，凭什么说火山小视频怼的是快手呢？事儿姐给你摆摆事实。

从资金投入看，腾讯刚刚领投快手3.5亿美金，头条随即宣布补贴火山小视频10个亿。

从产品定位看，快手一向是UGC模式生产内容，而始终偏重PGC视频业务的头条立马孵化出一个UGC的火山。

从支持力度看，快手的CEO宿华是技术出身，头条抽调技术骨干支持火山，而且声称要加强短视频社交性，并且把首页tab的“黄金位置”给火山。

从挖角对象看，头条直接把快手的流量保证、“快手一哥”MC天佑挖到火山，直接导流进来2300万粉丝，网上曾有传言，挖角费2000万。

怼不怼？看到这里，头条的战略布局初现端倪，火山小视频与快手、头条号与微信公众号展开对位竞争，这背后，是头条在紧紧跟随腾讯！ 

事儿姐预测，与腾讯特别是与微信相比，今日头条App最欠缺的就是社交性，因此，用户停留时间和用户黏性还有差距。下一步，想尽方法增强社交性，会是头条下大力气解决的问题。

短视频的门槛有多高？五力模型深度揭秘

都说短视频是当下互联网领域的大风口，被腾讯和头条这么一搅和，其他人还有机会吗？事儿姐认为，机会有，但短视频已经成为“有钱人的游戏”，行业进入门槛10亿元+。

为什么？

我们先来跩点儿理论。根据美国战略管理大师迈克尔?波特提出的“钻石五力模型”，任何一个企业在市场中都会面临“五力”：行业内部的角力、购买者的议价力、供应商的议价力、潜在进入者的潜力和替代产品的威力。

就短视频领域来说，腾讯领军注资的3.5亿美金、头条投给火山小视频的10亿人民币，他们把短视频领域的“进入壁垒”抬到了10亿+，也就是说，如果其他互联网企业要来做短视频，起码先掏10亿元的“入场费”。

再来看看数据。从2016年至2017年，短视频行业入局大战的门票从来没有低过10亿。

2016年11月21日，旗下坐拥“秒拍”和“小咖秀”两款短视频APP的“一下科技”获5亿美元E轮融资，并宣布投资10亿短视频；

2017年2月，腾讯“锋芒”计划投入12亿扶持短视频；3月23日，“快手”宣布完成由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资；

3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆网全面转型成为短视频平台，口号也变更为“只要时刻有趣着”，投入扶持金额10亿，4月初新土豆“大鱼号”正式上线，扶持金额由10亿增加到20亿……

短视频行业竞争惨烈，传统主流媒体机会仍有！

对于传统主流媒体来说，短视频领域的商业门槛提高并不意味着没有机会。互联网公司砸大钱是为了做平台、抢用户，而传统主流媒体最擅长的是深耕内容，两者之间非但不是直接对撞，反而更是互为补充。

事儿姐认为，传统主流媒体在短视频领域至少有两项可为：

着力深耕新闻类短视频特别是时政新闻类短视频。由于互联网内容管理政策的限制和互联网公司逐利的本性，这些短视频平台的内容目前仍以娱乐为主，甚至有些还很低俗，新闻类特别是时政新闻类短视频极为缺乏。很多人想当然地认为新闻类短视频没人看，但事实上，人民日报法人微博上的“秒拍”短视频的传播效果就很好。据事儿姐初步调查，很多短视频平台自己极为渴求有新闻类短视频内容，渴求与传统主流媒体的短视频内容进行合作。因此，在这样一个短视频风口期，传统主流媒体应加大对制作新闻短视频的支持力度，引导、培训编辑记者们具备做短视频的能力、养成做短视频的习惯。

迅速推进短视频自动生成技术的开发。与电视媒体相比，报纸这类传统媒体在制作短视频上可能存在一些劣势，比如视频素材较少、视频制作能力相对较低等。现在，市场上已经有多种短视频自动生成的软件，只要输入文字或者语音，软件就能快速生成一则基本的短视频产品。传统媒体应当迅速开发适合本媒体需求的短视频生产软件，建立基本的短视频素材库，提高记者编辑的短视频生产效率。 

撰稿/编辑：戴莉莉

 

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