市场走向如何，上海国际电影节的金爵论坛是晴雨表。去年，论坛最流行的话题是探讨中国电影的票房上限在哪里；一年后，许多人为正在增速放缓的市场操心。中国电影曾连续11年平均涨幅保持在30%左右，但在2016年放缓，年增幅3.7%。

昨天，《2017中国电影产业报告》 出炉。除了业内周知的年度票房、增长比例等，该报告还有两组数据值得注意：中国电影去年总观影人次达到13.72亿，远超2012年的4.66亿人次，比2015年的12.6亿人次也有8.89%的提升。2016年进口片市场份额增加了3.87%，全球票房排名前20的影片中18部引进了国内，说明了中国市场在全球电影产业中举足轻重的地位。2016年，网络依然是中国电影观众的首要观影途径，占比61.2%，而在影院观影的为34.4%，进入影院的40岁以上观众仅占2.1%。简言之，人均看电影的频次增高了，但中老年观众越发远离电影院了。专家们指出，我们的院线票仓确实世界第二，但未来吸引观众坐进影院观影的模式还需创新和品质来作保。

中国电影界普遍把2017年视作“质量促进年”，是我们从电影大国迈向电影强国的必由之路。此时，将两组数据放在供给侧改革的大命题下，有个问题越来越值得业界思考———中国电影市场的增量在哪里，该怎样开发潜在观众？

30岁以下观众占75.7%，40岁以上观众连年缩减

资深电影市场研究专家刘嘉把2016年市场放缓视为一种自我优化。在她看来，“放缓并不等同于低谷，相比几乎定型的欧美电影市场，仍在成长中的中国影市至少有三方面的潜力空间”。其一在于人均观影频次，北美观众每年每人观影3.8次，中国观众为人均1次；其二在于票价差距，北美平均票价折合人民币48元，中国为33元。第三点值得中国电影人奋力开拓的领域———中老年市场。

数据显示，2016年中国电影观众依旧很年轻，最主要集中在19至30岁，占75.7%。而且，13至15岁的观众、16至18岁的观众也同比上涨1.2%和5.1%。相对地，40岁以上观众连年缩减，51岁及以上观众占比不足0.3%。尤其是，目前市场里几乎没有能吸引这部分观众走进影院的电影。

报告将2016年票房前90名的国产电影按口碑、影响力等进行综合排名。结果前50位的影片里，只有排第一的 《湄公河行动》、13位的 《百鸟朝凤》、27位的 《铁道飞虎》 尚能进入中老年观众的视野。其余，基本主打30岁以下的年轻人。

中国艺术研究院影视系研究员刘藩就此提出了“全民沉浸式”电影，“那应该是一种关涉到多数人内心、能提供普遍的话题，同时带有娱乐休闲功能的影片。此前，《湄公河行动》就提供了成功的范本”。

观众并未流失，但电影的“必看性”亟待提高

有意思的是，《2017中国电影产业报告》 头一回把网络大电影、各大视频网站的发展数据收入其中。以往这个常常与“自制”“戏谑”“闹着玩儿”相关联的门类，开始登堂入室。刘藩说，中国电影票房有一部分被分流了，“院线电影由于需要整块时间，所以它们的竞争对手有网剧、网络大电影、美剧、综艺节目、视频直播等，种种视频消费都在与原先抢占‘宅男宅女’的时间”。

颇为巧合，前一天 《用工匠精神打造中国电影》 的主题论坛上，导演、监制陈可辛分享了一个发现。《七月与安生》 在院线共获得了400万人次观影，但在视频网站上线后，一周之内，一个平台就有6000万的点播量。陈可辛说：“观众还在，只是他们不愿意走进影院了。”

当看电影变为“整块时间消费”，想要留住现有的观众，就得着力提高电影的“必看性”。“必看性”与IP大小无关。产业研究报告里有清清楚楚的数字表明：2016年国产IP电影共86部，为2015年的3倍，但每部的平均票房不到2015年的三分之一。典型的“粉丝”电影如 《爵迹》 《夏有乔木雅望天堂》 《致青春·原来你还在这里》 等，都没有取得理想的票房收益。

无论是否IP电影，品质与创新才是真正的“牛鼻子”。（王彦）

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