融媒报道，是当下新闻传播领域最热的话题之一，也是很多媒体正在进行探索的一个领域。对地方都市类纸媒而言，虽受限于技术和人才等要素，但可供突破的空间也不小。近期，齐鲁晚报的融媒报道产品“深夜急救坠井男童”就是一次成功的尝试。

准确判断，全媒调度

4月3日傍晚，清明节假期，淄博张店一名两岁半男童不慎掉入深约15米、直径约30厘米的废弃枯井中，救援工作也随之展开。晚上8点左右，总部跑口记者将消防部门传来的通稿投到齐鲁晚报全媒体QQ群。融媒调度中心值班人员监控到这个线索后，经过讨论认为这个事件值得充分报道，也是一个进行融媒报道的大题材，因为这是一个突发事件，适合滚动报道；另外，救援过程紧张而又具有不确定性，适合直播报道。

准确判断是做好融媒报道的前提，而及时调度则是报道成功的基础。初步分析后，值班人员迅速调度总部跑口记者加强和消防部门的沟通，获取更进一步的信息；及时调度淄博站记者连夜赶赴现场进行采写和直播。与此同时，齐鲁晚报新闻客户端“齐鲁壹点”、官微值班人员立刻进入滚动报道模式。一个以值班总编辑为枢纽，报纸夜班编辑、新媒体值班编辑、前方记者共同参与的融媒报道小组迅速形成，多屏直播报道开始进入高速运转的状态。

抢夺风口，视频先行

淄博男童坠井事件发生在夜间，又处在假期期间，在其他新闻普遍比较平淡的时候，如何抓住机会更好地呈现这一事件？融媒报道小组认为，进行直播是不二之选。而且，事件发生后，山东电视台也派记者进入现场报道，可以说，视频新闻竞争从一开始就非常激烈。

面对强手，“深夜急救坠井男童”融媒报道小组迅速进入直播模式。直播有多种方式，这次采取的方法是以视频直播为主，图文直播为辅。

视频直播方面，报道小组派出的淄博站多名记者成功进入营救核心区，开始不间断直播；与此同时，总部跑口记者也陆续从消防宣传人员处获得现场救援第一手视频。两方面的视频来源保证了直播顺利进行，也让受众（用户）直接了解现场情况。当晚制作的视频“凌晨3：06｜坠井孩童获救，现场一阵欢呼”等获得了较高的点击量。

随着移动互联网的发展和手机拍摄技术的提高，视频直播已成为新闻传播领域的一大风口，也是融媒报道必须重视的一个方面。这一次视频直播，锻炼了前方现场记者的直播能力（包括现场突破、角度选择、临场采访、知识储备等）、后方视频编辑的快速反应能力，为融媒报道遴选了一批人才。

多维呈现，融成产品

作为一次融媒报道，报道小组生产的产品不再限于报纸的文字产品。在当晚的直播过程中，“齐鲁壹点”滚动发出上百篇图文稿件、近20段现场视频稿件，并全程进行视频直播。

在直播救援进展的同时，当晚报道小组在“壹点快评”栏目推出《今夜，我们的心和井底的你紧紧相连》，同时还推出后方夜班编辑整理重写的9小时救援特稿，多角度多维度呈现这一事件。

4日凌晨3点15分，也就是男童获救9分钟后，视觉工作室和报纸夜班编辑联合制作的齐鲁晚报电子号外发出。项目小组继续深夜作战，两小时后4个版的纸质版号外发往印刷厂，上午10万份号外上街，受到读者广泛关注。

4日当天，报道小组还派出多路记者探访当地的废弃枯井、采访相关的主管部门。5日，齐鲁晚报以9个版的容量，关注获救男童的医疗救助情况、全方位回望救援全过程、指出各地普遍存在的废井隐患，再次形成一大看点。

项目小组认为，对于融媒事件要“吃干榨尽”，要以产品说话，满足不同用户的多重需求。此次报道，从手机端的视频、图文到纸媒端的文稿、图片；从电子号外到纸质号外；从几句话的视频简介到深度评论……形成了包含多种传播形式、多种传播介质的拳头产品。

线下落地，活动收尾

在融媒时代，新闻报道不能停留在纸上、线上，还要落地，实现产品的多次开发和“增值”。报道小组认为，大篇幅报道有其必要，能否通过活动将这一新闻事件的成果固化，给用户带来实实在在的好处，也是融媒竞争的一个重要方面。报道小组经过多方联系，联合阿里巴巴“天天正能量”，开启了为山东省千眼废弃机井戴“安全帽”活动，以媒体自身的力量带动变革的发生。活动开启后，报道小组调动全省多个记者站，联系当地政府相关部门，探访被废弃的枯井；联系生产厂家制作井盖，还在井边竖起警示牌，受到了百姓的欢迎，也切实消除了不少安全隐患。

从新闻报道到最后的活动落地，“深夜急救坠井男童”这一融媒报道产品横跨多种媒体、线上线下延伸联动，做出了特色和声势，做到了独家，做出了实效。

（作者为齐鲁晚报要闻部副主编）

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