中国成全球最大游戏市场 泛娱乐喧嚣背后仍待增强产业底蕴

高少华、孙丽萍

2017年07月31日16:27  来源:新华社
 
原标题:泛娱乐喧嚣背后仍待增强产业底蕴——中国成全球最大游戏市场透视

拥有全世界最多的游戏玩家,行业上半年营收规模高达近千亿元,《王者荣耀》一季度营收60亿元让A股3千余家上市公司相形见绌……

国内游戏产业近年来高速增长,中国已超过美国成为全球第一大游戏市场。但与此同时,创新能力不足、内容质量不高、精品力作稀缺,被视为现阶段制约产业发展的瓶颈。专家认为,以游戏为代表的数字内容产业仍需从量的扩张转向质的提升,增强精品意识和匠心精神,实体做强才是产业底蕴。

中国成全球最大游戏市场

在近日于上海举行的第十五届中国国际数码互动娱乐展览会上,主办方发布报告显示,上半年我国游戏用户规模为5.07亿人,游戏市场实际销售收入达997.8亿元。和早些年进口海外游戏唱主角相比,中国自主研发游戏目前已占据市场主要份额,而且还积极出海淘金,上半年国产游戏海外收入接近40亿美元。

6月初,知名华尔街证券分析师玛丽·米克尔发布的2017年互联网趋势报告曾指出,2016年中国已超过美国成为全球第一大游戏市场,中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播等娱乐内容买单。英国风投机构Atomico近期也表示,中国已成为全球游戏产业最有价值公司大本营,苹果iOS平台上的游戏93%是中国开发者开发。

游戏、影视、动漫、文学等内容的相互融合,正不断延展着泛娱乐产业链和效益空间。“泛娱乐”已成为文化领域最受关注的商业模式。

游戏行业被视为引领整个文化娱乐产业消费的重要驱动力。“未来几年,娱乐消费升级将带来巨大商业机会。”盛大游戏首席执行官谢斐认为,中国拥有庞大人口基数与消费市场,游戏企业都希望能参与到这一消费升级盛宴,并成为其中的主角。

IP将成娱乐消费升级引擎

中国泛娱乐市场的火爆引发游戏IP(知识产权)争夺白热化。近年来,各大游戏厂商对各种IP的需求越来越强烈,并为此展开激烈争夺和收购大战,甚至由此引发许多法律纠纷。

比如在手游市场,据阿里游戏总裁史仓健介绍,2015年开始,大量的端游IP被改编成手游,大量的沉淀文学IP进入到手游领域,但是从2017年来看,整个IP消耗非常快,过去积累的大量端游IP、文学IP都被消耗殆尽,使得中国游戏行业面临新的局面。

腾讯集团副总裁程武表示,在文化维度上,目前真正经得起时间检验,能够成为民族文化标签的IP其实非常少。不过,今天许多业态在横向融合方面越来越顺畅,这使得明星IP孵化有了基础和空间。

在程武看来,创造优质IP是“泛娱乐”的目标,IP不仅有巨大商业价值,更是一个民族、一个国家文化强盛的标签,也是文化输出的基石。

“IP将成为娱乐消费升级的最大引擎。”谢斐称,一个顶级游戏IP,不仅代表着游戏品质的保证,而且往往凝聚着大量粉丝的情感依托。对游戏公司来讲,越往后发展,将越来越体会到顶级IP对游戏的重要性。

喧嚣背后,行业仍需坚守“内容为王”“匠心精神”

国产游戏的巨大吸金赚钱能力引发各界惊叹。但在游戏市场的一些乱象也引发外界关注,比如少年儿童沉迷游戏成为家长的心病,部分游戏企业靠模仿、抄袭作品,放纵色情、赌博或低俗行为以“博眼球”等。

国家新闻出版广电总局副局长张宏森近日指出,创新能力不足、内容质量不高、精品力作稀缺,是现阶段数字内容产业发展的瓶颈,也是制约产业发展再上新台阶的关键所在。前些年数字内容产业发展主要体现在量的扩大上,当前则进入提质增效、转型升级的新阶段。

张宏森强调,对数字内容产业来说,量的扩张不是绩效标准,质的提升才是成败关键;克隆复制不是发展动力,开拓创新才是前途所系;表面喧嚣不是企业力量,实体做强才是产业底蕴。

坚持内容为王,呼唤工匠精神,正成为国内游戏业红海竞争中的行业共识。网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊表示,游戏厂商需要打造“有品位”“有温度”的产品,在保证产品质量的同时,让产品超越功能化的需求,真正走进玩家内心。内容消费升级不仅是在技术维度上,也要在人文价值维度上。

巨人网络副总裁吴萌认为,游戏企业在开发产品时应该把更多关注点放在源头端的用户体验,而不是放在最终端的利润。只有用户体验好,才会产生口碑,在此基础上才可能产生规模和利润。

(责编:赵光霞、燕帅)

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