庆祝建军90周年 哪些爆款产品刷爆了你的朋友圈?

李星跃

2017年08月10日09:39  来源:人民网-传媒频道
 

今年以来,重大事件节点成为了各大媒体的竞技场。8月1日是中国人民解放军建军90周年纪念日,为庆祝建军90周年的到来,各家媒体提前预热,除了在传统媒体、PC端、“两微一端”等平台制作报道专题,还综合运用了图文、视频、直播、Html5等技术,推出一系列融媒体产品。无论是传统媒体还是新媒体,在报道产品的设计上,更注重用户的需求,提升互动性、参与性。人民日报推出的H5产品《快看呐!这是我的军装照》成为了最大“爆款”,而央视新媒体在移动直播上的高级玩法也给人带来了耳目一新的感觉。

1、人民日报为你换上军装实现军装梦

人民日报客户端出品《快看呐!这是我的军装照》

这款产品是由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持的新媒体产品。一经推出,便刷爆了朋友圈,引发疯传,先是由人民日报的客户端发出,然后再到微博微信的全民参与,用户可以选择不同年份,上传照片生成不同时期的军装造型,利用面部识别技术进行匹配,然后生成军装照。在建军90周年纪念日到来之际,这款产品的出现激起了用户爱国情绪的共鸣,唤起每个年代老军人的记忆,圆了很多年轻人一个“军装梦”,在互动中展现情感、传递正能量。这款H5也创下迄今为止H5行业内的访问量历史新高,截至8月7日,“军装照”H5浏览次数已破10亿,独立访客累计1.54亿,目前访问量还在继续增长。

2、军媒融合打出“组合拳”

报道建军90周年,可谓是军媒的“主场”。从7月初开始,解放军报社有计划、有步骤的将庆祝建军90周年这一主题通过“两微一端”、微视频、H5等多种形式进行传播,形成了从细节到全局,从点到面的全媒体融合报道特色。在PC端上,有中国军网开设《回眸90年这些军旅镜头让你念念不忘》专题,用3D展厅的方式展示这些年军旅镜头留下的激动人心的瞬间。

中国军网出品《回眸90年这些军旅镜头让你念念不忘》

除此之外,在新媒体融合创新上,解放军报迈出了一大步。7月31日,解放军报社正式推出了增强现实(AR)读报系统,首张全媒体AR报纸正式出炉,把网站视频与头版图片链接起来,使报纸上的一张图成为读者穿越时空的信息隧道,实现了报、网、端互动,文、图、视同台。

解放军报推出的AR报纸实景操作的视频截图

3、央视动用多种新式“重型武器”独家直播“沙场点兵”

今年建军90周年最大的看点就是“朱日和阅兵式”,这是新中国成立后我军首次以庆祝建军节为主题的盛大阅兵式。而作为此次阅兵式公共信号制播机构,央视统筹协调全台资源参与并机直播,在移动直播上运用了如“多机位多角度在线直播”“微视频”“演播室互动包转”等高级玩法,给人耳目一新的感觉。

多机位直播+融媒体互动

此次阅兵直播,首次启用世界上最先进的摄像系统——万向鹰眼,具备预定三维坐标系内无盲点飞行、加速飞行及悬停拍摄的优秀空中运动性能。同时在央视新闻移动网的手机直播页面上,网友可以自由切换观看央视新闻独家解说通道、万向鹰眼、贴地机位、沙场全景、新闻频道等多个直播机位信号,节目编排继续采用“主持人串场+记者连线+嘉宾解读”的模式搭配融媒体实时互动递推行进。 “导播”的权利被交给了观看的网友,提升了参与体验感,6小时内同时在线观看人数达2812万。

 

增强现实技术与实景结合

在建军90周年阅兵特别节目中,片头部分采用增强现实的动态画面与演播室实景相结合,五星闪耀“飞”进演播室,贯穿荧屏。同时重新布景演播室整体格调,利用曲面环形大屏呈现喜庆暖色的演播环境,与建军90周年的主旋律氛围相契相合。

建军90周年央视演播厅内直播效果

4、测试问答类产品霸屏 找回记忆重温历史

继“军装照”火爆朋友圈之后,央视新闻移动网相继推出的《红色记忆》《铸魂》横屏H5互动产品又一次引发了用户关注。视频制作是央视的强项,利用自己的优势结合新媒体特性推出《红色记忆》,其操作模式是,打破以往的竖屏浏览H5页面的习惯,需要先将手机横置,在播放一段老电影后选择答题,根据答题情况给结果。当用户全部答对时会出现奖状。设计上采用老旧的风格,加上放映机,再配合老电影相得益彰。十几部老电影不仅表达了红色记忆,还让人不禁想起小时候观影的情景,情怀满满。

而《铸魂》打出温习“历史牌”,用横向长幅的形式展现我军发展历程。在用户向右滑动的过程中,用户稍作停留,将会出现相应的解说,用户点击左上角的的放映机按钮,将播放相应的视频。这种多维度的展现方式让用户能够充分了解到我军发展历史。

5、一镜到底全方位展现阅兵式上的装备武器

一镜到底最先是一个拍摄术语,它常用于电影和各种MV,可以简单地理解为镜头不中断地持续拍摄。人民日报客户端出品的《朱日和阅兵全景图览》,就将一镜到底的手法运用到解读阅兵式的装备武器和方队上,犹如一副长画轴将朱日和阅兵全景做于一张图中,按照阅兵的顺序依次看遍所有亮相装备。

央视新闻移动网出品的《砺剑》也同样运用了一镜到底的方式展现我国装备武器的发展,从小米加步枪到飞机坦克,再到航母潜艇,设计风格也跟着变化,其间还穿插视频,按照陆军空军海军排列方式一一呈现。彰显了我国军事力量越来越强大,也侧面体现了我国国力越来越强盛。

6、一分钟读懂解放军历史 电影热映刮起“军迷”旋风

除了主流媒体的产品成为爆款,在各大院线热映的影片《建军大业》和《战狼2》也同样具有献礼建军90周年的意味。《战狼2》在上映以来,好评如潮,上映第13天凌晨过34亿元,成功刷新中国电影票房史,登上冠军宝座。

随着影片的热映,自媒体知名作者混子曰为庆祝建军90周年出品了一篇《不了解解放军,电影你都看不懂》,瞬间火爆。该微信作品以其独有的幽默方式致敬中国人民解放军,用简单通俗的漫画穿插着中国人民解放军的发展历程,形成了10万+的爆文,让用户在娱乐之余温习巩固了军史知识。

在建军90周年的媒体报道中,主流媒体走在了前端,率先引爆了网络。无论是在新媒体应用、视频、直播等传播方式上,都做好了超前策划、精准传播。实时掌握用户喜好,满足用户个性化、多样化的信息需求。传统媒体与新媒体合作,借助平台优势,整合媒介资源,将技术优势与内容优势结合,对新媒体的把握越来越精准。

(责编:赵光霞、燕帅)

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