陈玉林:共建面向未来的新一代内容产业生态

2017年08月19日14:57  来源:人民网-传媒频道
 

人民日报媒体技术公司副总经理陈玉林做主题演讲

人民网深圳8月19日电(记者 燕帅 宋心蕊) 推动媒体融合发展,是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。2017年8月18日至8月19日,人民日报社联合中共深圳市委、深圳市人民政府共同主办中国媒体融合领域顶级盛会“2017媒体融合发展论坛”。本次融合发展论坛的主题为“你就是我,我就是你”。在主论坛“议题一:公共平台如何融”的讨论中,人民日报媒体技术公司副总经理陈玉林做了主题演讲,以下是主要内容:

大家下午好!

我们现在正身处前所未有的技术变革时代。从三年前中央下发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》至今,全国各新闻单位都投身到媒体融合发展的大潮中。这其中,以人民日报社、新华社、中央电视台为代表的主流媒体都在积极探索、打造以中央厨房模式为代表的全媒体平台。随着媒体融合走入纵深,我们传统媒体最应该做的,就是搭建一个全行业的融合平台。今天上午,“全国党媒公共平台”正式发布,我们共同见证了它的建设启动。

“全国党媒公共平台”,由人民日报社牵头,人民日报媒体技术股份有限公司负责实施,是人民日报在中央厨房建设取得阶段性成果的基础上提出的升级工程——“面向全国党媒的公共中央厨房”。这个工程的目标,是建立一个地方同业态媒体融合发展的共享平台,实现中央媒体带动全国媒体内容共享、技术共享、渠道共享、用户共享的大融合,推动内容、技术和人才一体发展,全面提升优质内容的生产能力和舆论引导合力,逐步形成以中央媒体为龙头,地方和行业媒体为骨干的全国网络舆论新格局。同时,通过这样一个平台,变革党媒业务模式,扭转现在很多党媒单纯依靠财政资金生存的状况,实现我们自身的可持续发展。

今天上午,人民日报社副总编辑卢新宁提到,“全国党媒公共平台”要做四件事:激活团队,生产优质内容;互相授权,形成内容稿池;联通终端,实现个性推荐;导入广告,协作流量变现。可以说,“全国党媒公共平台”的建设,将建立起几个体系,综合、立体地提升相应能力。第一,加速全国党媒行业融合,建立党媒的互联网内容+服务创新孵化体系;第二,建设以党媒为核心的传播矩阵,探索形成内容合作经营体系;第三,建立起党媒内容生产服务支撑体系,提高内容生产效率和运营水平;第四,形成党媒内容版权联合体,逐步实现内容版权的科学管理和有效变现;第五,构建跨媒体监控体系,优化舆论引导能力。

关于公共平台如何融以及党媒公共平台如何做,我有以下几点体会和思考:

一,公共平台建设要有明晰的总体设计,规划好路线图,逐步推进实施。以人民日报为例,人民日报中央厨房的建设有着明晰的施工图,历时三年初步建成,如今在不断完善、升级。人民日报中央厨房重新确立了生产运营模式的组织架构和业务流程,目前空间平台、业务平台、技术平台运行情况良好,在逐步打造一个完整、综合的融合体系,它也被中央领导称赞为媒体融合的“样板间”。

“全国党媒公共平台”项目将联接人民日报中央厨房、人民日报客户端、人民网等机制与终端,激活全国党媒优秀团队,汇聚全国党媒优质资源,联通全国党媒各类端口,建设起全国党媒内容生产、传播、运营矩阵,加大媒体行业的协作力度,不断探索、完善、形成可持续发展模式。在“全国党媒公共平台”上,人民日报媒体技术股份有限公司还将复制中央厨房,通过统一的运营模式、工作标准、技术支撑和经营方式,为该计划提供全方位发展支持。

二,公共平台建设要尝试机制体制创新,提升全媒体产品的生产能力。2016年10月,人民日报启动融媒体工作室计划,采编人员实现“跨部门、跨媒体、跨地域、跨专业”的兴趣组合,中央厨房作为孵化器,给予技术支持、传播推广支持、运营支持、线下活动支持和资金支持。目前,人民日报中央厨房已经成立了40个工作室,覆盖时政、财经、文化、社会、国际等垂直领域,来自29个部门或单位的200多名编辑记者参与其中。体制机制的创新,带来的是全媒体生产力的释放。在报社推进融合发展的进程中,一批能策划、善采写、可出镜、会剪辑的全媒人才脱颖而出,推出了大批有创意的融媒体产品。在中央厨房机制下,很多媒体人才的创造力被激发出来。举个例子吧,今年全国两会,有15家地方媒体加入人民日报中央厨房合作体系,其中由四川日报新媒体牵头,7家媒体合作出品了一款H5产品《您又有6位亲友来电话》,这个产品把四川、湖南、河南、湖北、广州和苏州等省市近年来的发展成就,用方言通过电话闲聊的方式“煲”出来。内容有创意,表达够个性,传播效果也不同寻常。

在“全国党媒公共平台”的框架下,我们将推出“百端千室”计划,以“组合100个党媒端口,孵化1000个工作室”为抓手,复制人民日报的经验,在全国党媒孵化融媒体工作室,以提升优质内容的生产力和生产效率。这个计划将逐步推进落实,“百端千室”会统一运营模式、工作标准、技术支撑和经营方式,促进党媒机制体制创新。同时,“全国党媒公共平台”的两个核心项目,中央厨房融媒体学院和全国党媒“融合号”同期上线,相信会推动多方合作,通过主抓人才培育提升发展动力。

三,公共平台建设要打造开放、共享的生态,释放融合动力,形成合力。衡量一个平台的开放程度可以从两个维度来看,组织的开放是一方面,能力的开放是另一方面,包括底层的技术开放、用户入口的开放、资源的开放等。人民日报社社长杨振武在中央厨房设计、建设之初就明确提出:人民日报建设的中央厨房,不是只为人民日报社自身的融合发展服务的,而是要成为公共平台,推动媒体行业的共同融合。最近一年,我们已经与30多家兄弟媒体实现战略合作,以人民日报中央厨房为“样板”的媒体融合模式在全国落地生根。

人民日报中央厨房建设的总体思路是,打通内容生产、运营管理、用户连接;整合内部资源、行业资源、产业资源;提升生产效率、社会效益、盈利能力。基于这个思路,“全国党媒公共平台”将成为一个真正的、公共的平台,其最大特点是帮助党媒做大、做强自己的新媒体终端,而不是把大家的资源全部吸纳到一个终端上。平台将探索形成内容合作经营的新模式,打造共同的内容池,实现对内容版权的科学管理。

在技术层面,人民日报中央厨房的技术解决方案——中国媒体融合云将实现“全国党媒公共平台”各种技术及传播运营能力的开放式快速接入,“党媒矩阵”将进一步扩展到各行业、政府和大型国有企业的互联网端口,增强主流媒体的用户触达能力,帮助每一个党媒终端实现个性化内容推荐,全面提升用户体验。

这是一个前所未有的传播技术变革时代,这是一个媒体创新发展的重要历史关口。没有一个时代像今天这样充满“不确定性”,也没有一个时代像今天这样充满“可能性”。党媒作为党的新闻舆论工作的重要承担者,无论从党的工作大局,还是从自身的生存发展角度来讲,都要带头谋好媒体融合发展之道。让我们一起形成融合发展合力,共同打造面向未来的新一代内容产业生态。

谢谢大家。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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