在线阅读平台快速增长欲上市 升级打造文娱产业链

2017年08月22日07:34  来源:信息时报
 
原标题:付费阅读用户及版权收入快速增长欲上市 在线阅读平台升级打造“文娱产业链”

“用电子书看了早前热播剧集《欢乐颂》、《我的前半生》的原著,发现内容与剧集相比另有一番味道。”与CiCi一样正在成为在线阅读支持者的网民越来越多。记者从“网络文学+”大会上获悉,中国网络文学用户规模在去年已达3.33亿。巨大的市场需求让在线阅读市场变得活跃,7月末,掌阅科技在上海证券交易所主板挂牌上市的申请首发获通过;较早前,阅文集团也递交了香港上市申请;亚马逊kindle则和内容提供商咪咕展开深度合作……种种迹象显示,在线阅读有望成为继游戏、影视之后又一个爆发的泛文娱领域。

付费阅读接受度日渐走高

两个在线阅读平台在同一个月相继获得IPO审核,引起了市场关注。记者从掌阅科技和阅文集团方面了解到,公司业绩向好是他们有信心上市的关键。阅文的招股书显示,2016年版权运营收入达2.47亿,相比较2014年而言,版权运营收入增速达204%。截至2016年末,阅文集团拥有530万位作家,840万部文学作品。有分析指,阅文集团的预期市值将超过100亿港元。掌阅招股书披露,公司2014年、2015年和2016年的营收分别为4.19亿元、6.39亿元和11.97亿元,净利润分别为5745万元、2956万元和7720万元。

在线阅读吸金能力大增,与大众对付费阅读接受度越来越高不无关系。公开资料显示,无论掌阅还是阅文,数字阅读服务业务的收入模式都是用户在其平台充值虚拟货币,并以此消费购买图书、杂志等数字内容。官方数据显示,掌阅科技在2016年的充值用户达到2400万。从事文案策划的雷女士近几年都是用kindle看书,“一本电子书的价格一般是一本纸质书价格的1/4,虽然电子书缺乏质感,但胜在随时都能看。”

平台上作家分成“盆满钵满”

付费阅读有多火?掌阅早前提供的数据显示,其平台68%用户为25岁以下青年。其中,高中生平均一年阅读消费52元,大学生平均一年消费72元,毕业3年青年平均一年消费102元。年轻消费者愿意在阅读上花钱,网络文学的市场规模自然水涨船高。Frost&Sullivan的报告显示,2016年网络文学市场规模为46亿元,占中国文阅市场总规模的11%。

目前各大阅读平台都有签约作家,自由作家可以向平台投稿,以分成方式合作。网络文学作家“黑夜与孤城”公开发帖表示,经过三年多的写作,他在阅文的月收入已从最初千元到如今突破4万元。毕业于北京电影学院的阿丹接受记者采访时表示,随着网络文学普遍被接受,靠写作维持生活的她可以有多渠道赚钱。“之前在公司做文案一个月几千元薪水,现在我专职在家写作,向多看、阅文等平台投稿,稿费分成超过两万。”

阅文公布的数据显示,2016年,阅文共发出稿酬近10亿元。2016年90后活跃作家增幅超50%,新签约作家中90后占45%。

借IP作品打造泛娱乐产业链

巨人影业制作部一位负责人告诉记者,网络文学迎来爆发,主要是因为一部好的文学作品可以变成一个好的影视剧本、好的游戏剧本以及周边。公开资料显示,《芈月传》、《琅琊榜》、《步步惊心》、《全职高手》等近年多部热播电视剧和动画均是从网络文学衍生出来的,网络文学作为原始IP,其商业价值越来越大。依托于此,逐渐开发出影视、游戏、动漫、电影等周边产品的泛娱乐模式。目前,阿里巴巴、腾讯等都将旗下泛娱乐产业链与在线文学紧密相连。

作为腾讯旗下的在线阅读平台,阅文集团借助腾讯的资源已掌握了大量的头部IP,2016年百度排名中国十大最高搜索率网文中的9部来自阅文。阅文集团CEO吴文辉明确表示,未来将以原创内容部、出版内容部以及运营部三大板块为核心。而在上周五举办的第二届腾讯创业节上,腾讯公司移动互联网事业群副总裁侯晓楠表示,腾讯已经打通资讯、文学、影视、音乐、漫画、游戏、电竞、直播等内容产业的全产业链。目前在QQ阅读等多个腾讯自有渠道商,都可以看到阅文的内容。

掌阅方面则透露,公司正逐步从单一数字阅读平台向综合数字阅读企业转变,以数字阅读平台为基础,逐步构建内容创作、内容分发、内容衍生开发(影视、游戏、周边产品等)等多板块的业务布局。

阿里文学CEO黎直前认为,影视、游戏等作为网络文学的下游产业,相互之间可以互动影响。据其透露,优酷在播出《春风十里不如你》和《军师联盟》时,都与阿里文学开展了内容联动,观众在追剧的同时也能观看原著小说。播放期内,原著小说访问量提升了40%。(记者 卢云龙)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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