摘 要：互联网技术不断地进步发展，使人们迅速地进入了互联网时代，并在各个领域影响和改变人们的生活水平和生活方式。互联网时代的来临，给广电网络的发展带来了机遇的同时，也带来了巨大的挑战。因此，广电网络只有不断地发展、创新，才能实现其可持续的发展。本文主要分析了互联网环境下，广电网络发展存在的问题及面临的机遇和挑战，从而提出了一些发展战略。

关键词：互联网环境；广电网络；可持续发展

互联网作为一种新的社会形态，已经深入到各个行业和人们的生活中，为提高人们的生活质量，促进企业的发展，起着不可替代的作用。在互联网环境下，广电网络如何积极面对各种竞争和压力，抓住机遇，迎接挑战，实现广电网络的可持续发展，并立于不败之地，已经成为当前广电网络发展的一项重要的任务[1]。

一、互联网环境下广电网络发展存在的问题

1.发展缓慢、滞后。广电网络发展过程中，导致滞后的一个非常重要的原因就是，在发展时走了很多弯路。另外，在10年前，移动、联通、网通的光缆覆盖量，远远不及广电，当时，其他的通讯企业还没有对光缆进行改造到小区和居民楼，但是目前，其他的通讯企业真正的实现了光纤入户，而广电网的发展却缓慢[2]。

2.业务缺乏创新。近年来，GPON技术已经很成熟，并且被广泛地应用，但是仍然有很多广电网还在用EPON来传输。

二、互联网环境下广电网络面临的机遇和挑战

（一）互联网环境下广电网络面临的挑战

目前，电视行业处于快速发展的多元化时期，有线电视、卫星直播、地面电视、OTT、IPTV以及互联网之间的竞争日益激烈，所占市场份额每年都在发生惊人的变化[3]。其中，对有线电视冲击比较大的是IPTV和OTT，尤其是OTT的增长速度，严重威胁着有线电视的发展。因此，在互联网环境下，广电网络垄断的无线、有线、卫星的电视服务地位，正在面临着巨大的挑战，主要表现在以下几个方面。

1.有线机顶盒的发展分析。有限机顶盒的发展已经开始出现了下降趋势。

2.IPTV发展带来的挑战。2013年至2016年IPTV机顶盒的发展一直呈现上升趋势，短短几年，用户就从3100万上升到了9000万，2016年较2015年增长了80%。IPTV的推广速度，在那些电信网络相对较好的地区，例如广东，江苏等地，是明显加快的，这无疑对有线机顶盒的发展造成了很大的冲击[4]。

3.OTT发展带来的挑战。OTT的市场以价格低为前提，且内容丰富多样，消费者更容易在这里发现自己所喜欢的视频，它能为用户提供方便。虽然，OTT的野蛮式增长，在2013年受到了控制，2014年的发展不如预期的好。但是，OTT的发展仍然呈现出上升趋势，2015年较2014年增长50.5%，2016年较2015年增长32.2%。由于OTT技术具有开放性和灵活性的特点，所以未来它的发展前景还是非常可观的。另外，OTT机顶盒正在形成“视频+X”的发展形态，智能机顶盒呈现出新的亮点，即以视频为主，以游戏为辅。

4.卫星机顶盒带来的挑战。目前，虽然户户通机顶盒的数量低于村村通，但是户户通的用户也在逐年在增加，并且所占的比重也在逐年增多。另外，卫星机顶盒的发展，没能做到真正的控制和管制，非法安装的“小锅盖”在农村地区泛滥。此外，中央的12套免费电视和地方的免费节目，也对有线电视的发展带来了挑战，尤其是农村地区带来的冲击[5]。

5.网络视频发展带来的挑战。2016年8月，中国互联网网络中心，发布第38次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示：截止到2016年6月，我国网民用户规模达到5.14亿，比2015年年末增长了1000万；用户使用率达到72.74%[6]。其中，手机用户为4.40亿，比2015年年末增加了3514万，增长了8.7%；手机网络视频用户达到67.1%，比2015年年末增长了1.7%。从数据分析可以看出，手机已经成为网络视频最主要的终端，比重已经超过了三分之二。据统计，人们看电视的时间并没有减少，但是用平板电脑和手机看视频的时间在大大增加，可以说，用户正在从看电视发展为看视频[7]。面对这种形式，广电网络必须要把目标转向手机和网络视频用户。

6.家电终端厂商带来的挑战。家电终端厂商，给广电网络的发展也带来了冲击，智能电视机的推出，无时无刻不在侵蚀着有线电视的发展，例如乐视电视在近几年已经走进千家万户，并且在互联网行业中，成为了第一家获得盈利的企业。

（二）互联网环境下给广电网络带来的机遇

近年来，国家出台了关于OTT发展规范的相关政策，这对有线电视来说，是一种保护，对广电网络来说是一种机遇。广电网络要在这个时期，加快发展，稳稳抓住政策带来的机遇。此外，广电网络有其自己的发展优势：人力优势，其人力资源雄厚；服务优势，广电网络有着优质的服务质量；光纤优势；宣传优势。所以广电网络要结合自身的优势，抓住互联网带来的机遇，积极迎接挑战，实现广电网络的可持续发展。

三、互联网环境下广电网络的可持续发展战略

直播电视是广电网络生存的根本，只有守住，并不断完善广电的基本业务，才能实现广电网络真正的可持续发展。在这个被互联网覆盖的时代，广电网络的发展受到了新兴企业的影响，这个时候，广电网络应该积极的面对这种竞争环境，与时俱进，推动其基本业务与网络的融合，不断进行拓展，延伸，使其覆盖面积增大，使其走进千家万户。在互联网这个大环境下，广电网络可以采取以下发展战略。

（一）广播电视与新兴媒体融合战略

充分将有线电视、卫星直播和地面电视的资源结合起来，形成三位一体的广电网络，以实现效益的最大化和广电网络的可持续发展。卫星直播和地面电视可以采用无线网关，与WiFi互联网进行融合，延伸到手机等移动终端，来实现其向新兴媒体的融合；有线电视可以通过多屏互动和屏屏通，与新兴媒体进行融合。

（二）光纤入户战略

光纤入户，采用的是PON技术。PON系统由OTL（光线路终端）、ODN（光分配网络）、和ONU（光网络单元）组成。是一种采用P2MP（点到多点）的结构，是一种单纤双向光接入网络。PON技术就是将光纤线路网络的下行光信号，经过一根光纤，分路广播到终端用户[11]。这种技术，造价低，并且维护起来方便，因此成为了一项热门技术。目前，农村市场相对发展缓慢，那么我们就可以抢占先机，占领农村市场，实行光纤入户战略。实现光纤入户主要有以下几种方法：

1.通过GPON进行光纤入户。直接在核心万兆交换机加入TPTV平台，然后利用互联网进行传输，传输到一条光纤，进行入户，这样用户就既能上网，又能收看电视节目[8]。在自然村这个节点，可以将其作为一级分光，可以采用一个光分路带动4个或者8个用户箱，用户箱可以作为二级分光，可以一个带动8个或者16个用户。

2.实行两芯入户。两芯，即一芯带动宽带，另一芯带动电视。这种方案，适用于光纤资源相对比较好的地区。机顶盒的门限电平可以是-18dB，在10千米范围内，一般能带动768家用户[9]。

3.波分复用技术。对于那些光纤资源比较匮乏的地区，可以在光链路不变的条件下，实现波分复用技术，可以加入一套三波光分路。1310nm和1490nm传输数据，1550nm传输电视，在光线路开始的终端加入合波器，使数据信号和电视信号进行混合传输，然后在用户端，进行分波，一路传输给TV机顶盒，另一路传输给光网络单元，连接计算机。

（三）O2O电视购物战略

广电网络的收入虽然一直都在增长，但是相比较新兴媒体，其增长速度过于缓慢，而且基本上都是依赖于投入拉动收入。其实，在互联网时代，广电网络拥有很大的机遇，其拥有很多的潜在资源。广电网络完全可以像其他互联网企业一样，出现巨大的增长，广电网络可以依靠网络，拓展空间，拓展经营业务。网上购物已经成为当代最流行的购物方式，其方便快捷，省时省力。所以，广电网络可以大力发展O2O电视购物。电视已经成为家庭和中老年人生活的刚需，面对如此庞大的用户，广电网络也可以将线下资源集中到广电平台上，如电视购物、医患沟通、挂号、预约、社区活动、物流配送、生活缴费等等，一切可以利用起来，为人民服务的项目[10]。O2O电视服务，相比较其他互联网企业，更直观，更直接，更方便人们进行选择。如果发展好，形成良好的信誉，广电网络的成功转型就指日可待了。

（四）培养、引进新型人才

21世纪，这个互联网时代，归根结底是人才的竞争。广电网络目前的从业人员，平均年龄偏大，面对新兴的媒体，知识方面多少会有些欠缺。因此，为了适应时代的发展，为了广电网络长远的可持续发展，一方面要做好对现有员工的培训学习工作，让他们学习先进的思想和先进的技术，以适应市场竞争；另一方面要引进市场营销和网络技术的新型人才，要从各大高校，留学生中引进人才，注入新鲜血液，做好人才储备的工作。让新型人才掌握主动权，带动老员工的积极性，让老员工带动新员工的实践能力，实现共同进步，共同发展，让人才保障广电网络的可持续发展，让人才使广电网络始终立于不败之地。

在互联网时代，广电网络面临发展的新常态，面临着各个行业的冲击，我们只有充分利用互联网带来的机遇，结合自身的优势和政府的支持，加强紧迫感，不断引进创新型人才，运用互联网探索出转型的道路，用转型带动发展，只有这样，才能在未来的竞争中脱颖而出，才能在市场中利于不败之地，才能实现广电网络的可持续发展。

 

参考文献：

[1] 于腾, 徐世伟, 丛成龙. 浅谈互联网时代下广电网络的平台战略[J]. 新闻研究导刊, 2016, 7(14):299-299.

[2] 丁鹏.互联网背景下广电运营商OTT TV业务发展探讨[J].数字通信世界, 2016(3):38-42.

[3] 黄喜钦. “互联网+”环境下广播电视网络发展研究[J].科技与创新, 2016(20):38-39.

[4] 陈刚,杨栋.大数据环境下广电网络遇到难题及解决[J].中国新通信, 2016, 18(10):69-70.

[5] 屈霞,李春媛.广电网络发展趋势分析[J].西部广播电视, 2016(16):27-27.

[6] 黄兰.互联网+环境下省级广电媒体融合发展现状探究[J].西部广播电视, 2016(19):6-8.

[7] 罗忠华.新形势下广电网络技术发展分析及建议[J].科技与企业, 2016(10):79-79.

[8] 李庚珀.对我国广电网络发展前景与展望分析[J].科学中国人, 2017(1):117-118.

[9] 沈宇航.广电网络融合终端信息安全现状分析及发展对策研究[J].广播与电视技术, 2016, 43(4):77-80.

[10] 唐凡.“互联网+”助力广电网络的转型升级[J].有线电视技术, 2016(10):99-100.

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