习近平总书记在2·19讲话中强调媒体要“讲好中国故事，传播好中国声音”。在国际话语权竞争激烈的今天，讲故事的能力非常重要。主流媒体不仅要有讲中国故事的意识，还要提高讲好中国故事的本领，用外国读者习惯的方式和语言向世界传播好中国声音。

人民日报海外版从2017年年初开始，定期在每周四第5版推出“中国故事”，旨在用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言讲述好中国故事，为他们提供一个了解中国的窗口。

传统文化 历久弥新

传统文化上的优势利用的好，对外传播便事半功倍。海外版8月10日、17日、24日三期的中国故事用近2/3的版面介绍中国文化的历史与发展，着重展现传统文化在新时代下历久弥新的独特魅力，借此强化 “文化古国”的国家形象。

图片美化版面。行文中，适当使用图片能够为文章增彩，有利于形成视觉冲击，使受众获得丰富的审美体验，防止疲劳现象的出现。除此之外，将标题巧妙地用多种色彩统一起来使文章重点突出，层次清晰，加深读者印象。8月10日的《曲阳，千年“雕刻之乡”的围困与谋变》则是如此，首先使用照片突出主题——以古色古香的中国建筑修饰大标题，吸引读者的阅读兴趣，其次文中辅以照片和蓝色小标题，将雕刻之乡的发展变化直观呈现出来，加深读者的理解。

小标题——点睛之笔。寥寥数语，便使读者对文章的主要内容有大致的了解，明晰作者的写作意图，同时概括性、总结性的话语一目了然，加深了对文章的印象。举例来说，8月17日《藏茶传奇：历经千年 茶香依旧》以时间为序，将文章划分为“文成公主与茶马古道”、“送给每一份藏民的国礼”、“六代家业与深度扶贫”三个部分，贯通古今。

立足当下。媒体在介绍传统文化时不能“啃老本”。只有抓住当下，与现实紧密结合，紧跟发展潮流，才能得到读者的认同。我国不仅要向世界展示出深厚的文化底蕴，还要证明能够将传统文化融入到当代发展的潮流之中，使其重新散发新鲜活力，并且历久弥新。

善抓典型 讲好故事

要在国际社会树立良好国际形象，传播好中国声音，就必须善于将中国取得的成就和发展传递给世界，力求讲好中国故事。人民日报海外版深入了解海外读者的语言思维、阅读习惯，从社会选取典型案例，将中国的发展成果展现在世界面前，交出了一份满意的答卷。

从平凡人物中选典型个案。“中国故事”在选材上，善于从社会中寻找典型，或介绍文化遗产、或讲述我国在发展过程中涌现的先进人物、地区，或展示改革开放以来取得的重大成果，内容丰富，涵盖面广。如“众生相”栏目刊发的《岳长海：正能量的工作让人愉快》《朱征夫：律师的使命和担当》等系列文章，从不同职业的优秀代表中选出典型人物进行报道，展现我国劳动工作者无私奉献、尽职尽责的精神风貌。这种报道典型个案的做法，将平凡人物的工作和生活展现的淋漓尽致，极具说服力。

变宏大叙事为微观视角。海外版讲述中国故事，华丽辞藻并不多见，语言多平白、易懂，且娓娓道来，少了说教式的无趣，多了几分轻松惬意。文章从微观层面入手，避免宏大叙事和教科书式的说教，注重引导读者思考。

“习近平讲故事”栏目则从总书记的讲话入手，展示出国家领导人的个人魅力。8月17日《我个人的时间都去哪儿了》、24日《钢铁是怎样炼成的》节选了习近平总书记2014年在俄罗斯索契接受专访时的内容，回忆了其在上山下乡时与书结伴并深受其影响的故事，让人印象深刻。

“众生相”和“习近平讲故事”两个栏目，一个从小人物的工作生活入手，一个从习近平总书记的讲话落笔，二者互为补充，共同建构起中国的国家形象。

敢于并善于讲故事

1. 准确把握读者的关注倾向

受众是我们传播的基础，只有深入了解受众的需求，才能创造出深受其喜爱的作品。对外传播针对的主要是海外读者，要达到既定的传播效果，就要首先了解受众对中国的哪些方面感兴趣，然后经过精心选择，有针对性地报道，从而构建出我国的国家形象。

2. 了解读者的语言、思维习惯

不同国家有不同的文化背景和思维习惯，要因时、因地、因人做出改变，用符合读者习惯的语言和方式进行传播，不能一概而论。同时，媒体要秉持客观、真实的原则，避免宏大叙事和教科书式的说教，循序渐进、潜移默化地改变读者对中国的刻板印象。

3. 主动策划，争取主动权

有专家指出，国际受众较少关注中国对外宣传的一个很重要的原因是，西方文化传统中很重视不同观点的争论，但是中国的对外宣传争论往往较少。因此，在对外新闻报道中要注重各方观点的平衡，给冲突各方充分的表达机会，以此实现公平。

某一事件或热点出现时，要紧紧抓住时间差优势，首先发声，准确、及时向世界提供客观的时效性报道；同时，要从多角度、全方位挖掘新闻素材，拓展新闻报道的深度和广度。另一方面，则要注重拓宽新闻事件的信息来源，增强新闻报道的多样性。

 

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