《羞羞的铁拳》在话剧版时就积累了大批观众。资料图片

　　国庆中秋长假已收尾，中国影迷用实际举动支持电影事业，创造出有史以来最赚钱的国庆档。据猫眼数据统计，今年这一档期平均每日收入超过3亿元，截至7日晚8时，“国庆档”（9月30日至10月7日）国内影市总票房高达26.4亿元（含服务费），远超去年同期，创出历史新高。

　　今年国庆档依旧是喜剧电影的“福地”，因此开心麻花第三部大电影《羞羞的铁拳》、大鹏第二部导演作品《缝纫机乐队》都选择在这一档期上映。前者成为票房大赢家——截至记者7日晚8时发稿，该片累计票房达13.2亿元，超本档期其他四部国产电影的票房总和。

　　以往多携喜剧电影闯入热门档期的成龙和王晶，此番同时转型。很显然，两人的转型也得到了观众的认可：成龙主演的《英伦对决》凭4.14亿元的成绩成为国庆档亚军；王晶执导的《追龙》则以累计3.6亿元的票房位居季军。

　　开心麻花大获全胜

　　今年国庆档的一大看点是开心麻花和大鹏的《羞羞的铁拳》《缝纫机乐队》同台角逐。不过无论是票房还是口碑，《羞羞的铁拳》均大获全胜。

　　两部影片均为喜剧片，且不约而同选择“梦想”这一主题，为何在观众的接受度上差距如此大？

　　在《缝纫机乐队》中，热爱音乐的大鹏灌输了许多私人化的“情怀”，他在广州接受采访时便强调，“影片对应的是我的青春、我的音乐情结”。诚然，片中的音乐和三场大型音乐会戏份都得到了观众的认可，可更多观众对大鹏的这份“情怀”并不买账，认为电影中的包袱与追梦的主线并没有产生化学作用，“充其量只是机械堆砌”。

　　电影市场分析师南如珉认为，《缝纫机乐队》的票房失利，在于音乐题材影片有一定的市场门槛。也有影评人分析，相比音乐，《羞羞的铁拳》中体育的“燃点”更易被观众感受到。

　　事实上，这也是两个喜剧制作团队之间的对垒。电影市场分析师蒋勇认为，地域背景等因素导致《缝纫机乐队》的受众范围远小于开心麻花的作品。“开心麻花做舞台剧起家，作品面对白领阶层的方向性很明确，电影消费不便宜，其在一、二线城市的受众更为稳定。”

　　另一方面，开心麻花形成的独特品牌优势也是《羞羞的铁拳》的制胜关键。蒋勇表示，开心麻花的三部电影作品均由舞台剧改编，经过前期市场的检验和与观众的不断交流，使得“剧本完成度很高”，他还留意到，三部电影均采取“双导演制”，在他看来能为电影加入更多的信息和笑料。南如珉评价开心麻花是“几乎不会失误”的团队，“他们的创作模式不是单兵作战，而是讲究团队合作，每个人都有包袱，能保证他们有源源不断的创意和笑点。”蒋勇甚至预测，开心麻花有望成为中国喜剧电影界的第一品牌：“国内也有导演、演员在做喜剧，但开心麻花很专注地跟着作品走，我认为企业形态的品牌在市场中会占据更大的优势。”

　　《英伦》《追龙》成功逆袭

　　影片整体质量过硬，在受访分析人士看来是今年国庆档的最大特点，在这其中的一个关键词当属“转型”。

　　成龙电影再次搅动市场。在《英伦对决》这部成龙时隔7年重返好莱坞的作品中，导演大做减法，让成龙电影风格焕然一新，片中他抛弃了以往戏谑夸张的喜剧风格。“《英伦对决》是成龙最好的电影之一，影片非常严肃甚至有些悲情。”蒋勇表示。

　　南如珉认为，成龙的转型“有得有失”，习惯了成龙功夫喜剧的观众，或许认为《英伦对决》不是他们想要的风格，但影片的高口碑，也会讨得影迷观众的欢心。《英伦对决》的票房在7日下午突破4亿元，相比过去成龙的喜剧电影，其市场表现不算出彩，但放在谍战题材电影的范畴内已实属不易。

　　之前一直被忽略的王晶导演作品《追龙》，在上映后上演了一场“逆袭战”，截至记者发稿时，票房累计3.6亿元。值得一提的是，该片在广东地区的表现尤为亮眼，其在广州和深圳的多数影院排片超过《英伦对决》。助力《追龙》逆袭的无疑是其豆瓣7.6的高评分。有趣的是，被很多观众贴上“烂片导演”标签的王晶，也被认为此次带来的作品系其“十年最佳”。

　　成龙和王晶的转型赢得了观众认可，李晨首次担纲导演的《空天猎》则票房口碑“双失利”。以往专注于小荧幕的李晨转型做导演，在专家看来“步子迈得有点急”。蒋勇表示：“在宣传策略上，《空天猎》主打的是话题而非电影内容，这固然给影片增加了一定热度，但也模糊了影片本身内容宣传这一重点。”

　　口碑对票房作用明显

　　在国庆假期前，很多观众打开各大线上购票平台发现，本档期的大部分电影都推出了优惠购票。在猫眼电影上，《羞羞的铁拳》《英伦对决》《空天猎》《追龙》《缝纫机乐队》《极致追击》和《昆塔：反转星球》均推出9.9元特价票。淘票票同样不甘示弱，《英伦对决》《空天猎》《追龙》《极致追击》《昆塔：反转星球》推出8.8元特价票，个别影片在淘票票中凭借院方的“影城卡”，甚至出现了不用钱的状况。

　　能买到如此低价的票是因为有“票补”。简单来说，票补相当于促销，片方或线上购票平台出钱补贴“请”观众看电影。有媒体估算，“国庆档”单片平均票补约2000万元，最多的甚至高达5000万元。为何片方愿意投入大量资金票补？“一般是为了冲上映前两天的排片、票房。”蒋勇解析道，对影院来说，预售票房影响影片的首日排片，而首日票房又影响之后的排片，因此片方在竞争激烈的档期里自然想要抢占先机。

　　票补投入不输今年“春节档”，不过若进行票房对比可看到，“国庆档”单日超3亿元的大盘收入远不及前者——仅今年大年初一便有8亿元进账。蒋勇认为，两个档期没有可比性：“国庆假期更多人会选择出游。‘出游’对国庆档期是一个遗憾。”此外，与“春节档”多扎堆上映合家欢喜剧不同，“国庆档”上映的影片也会穿插相对冷门的类型，一定程度上减弱了观众走进影院的热情。

　　受访分析人士强调，票补并非“万能灵药”，此举对影片的前期发力有一定效果，但真正撑起票房的还是口碑。“所有‘种子选手’都采取了低价策略，那么单部影片显然也便没有了竞争优势。”南如珉认为，“若影片质量过硬，无论是否有票补，观众都不会太在意；若电影质量特别差，哪怕不花钱，观众也不会买账。口碑对票房的影响近年愈发明显。”（记者 毕嘉琪 驻京记者 刘长欣 实习生 黄奕银）

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