媒体公众号如何闯出新路:抓住那道彩虹!

2017年10月10日07:31  来源:北京日报
 
原标题:抓住那道彩虹!

2015年8月25日,“京呈”发布《阅兵蓝广场新貌,360度全景独家看》,360度高清霸气大图直慑人心,迅即获得高达46.6万的阅读量,点赞近四千。该图也瞬间传遍全网,总阅读量达7000万。本报记者 孙戉摄

2017年8月23日,“京呈”推送《西城大妈“附体”,这个美国大爷圆了中国梦》。类似美国友人志愿服务胡同的暖心事,“京呈”还有很多。本报记者 方非摄

2017年8月31日,在京城驰名18年之久的阜成门万通商城闭市。“京呈”推送的“告别万通”图片故事,通过普通商户的一挥手一回眸,反映了北京疏解非首都功能大背景下老百姓的生活演变,让很多读者大为感动。本报记者 方非摄

小编揭秘

和冠欣

北京日报摄影部记者

2016年年初,微信公众号影响力式微,媒体公众号纷纷出现阅读量降低、订阅户数量增长停滞甚至“掉粉”的现象。看起来,公众对这一媒介载体的新鲜感正在下降。

《壮美双彩虹惊艳北京上空》一文,就是在这种略显黯淡的大环境下出现的。之所以用“出现”这个词,是因为双彩虹是极偶然、极短暂的自然现象,倘若“京呈”记者没有在第一时间“倾巢出动”,很可能与机会失之交臂。

2016年5月23日本来是个普通的阴雨天气,到了傍晚6点多,朋友圈里忽然零零星星出现了彩虹的照片。窗外,京城的上空,逐渐显现出半圆形双彩虹的轮廓。

迅速行动!摄影部主任在部门微信群里号召所有摄影记者走出门外,就近拍摄彩虹景观。同时,在北京日报特约摄影的微信群里,征集各区特约摄影的作品。此外,发动朋友圈里的好友,寻找最美彩虹照。

当时正是晚饭时间,摄影部9位记者有正在吃饭的,还有准备吃饭的,但都毫不犹豫,走你。几分钟时间,我们的记者就覆盖了京城东西南北,用手边最便捷的方式拍摄并第一时间发稿。

天气题材,是“京呈”最熟悉的题材,长时间来积累了很多经验,是“京呈”的优势。仅仅用了两个小时的时间,我们就收到几十人拍摄的近百张照片,并从中选出了20多张,这里面,既有北京各大标志性建筑物的彩虹照片,又有全民拍彩虹的盛况照片。

晚上8点刚过,我们完成了文章的编辑,准备发送的时候才发现当天唯一一次发送权限已经使用了。权衡之下,放弃了等待第二天向“京呈”订阅户推送的方案,决定以预览版方式迅速传播出去,发动朋友圈的好友进行转发分享。

夜幕降临,当朋友圈还沉浸在“个人彩虹摄影大赛”的曼妙氛围中时,“京呈”这篇《壮美双彩虹惊艳北京上空》出世了。

我们的发送时间领先所有的市属媒体公众号,而令我们自己也没想到的是,预览版的传播效果绝佳,一小时过万,打着滚儿往上翻,三小时“10万+”,点赞数超过八百。

过了一夜,这篇文章的热度仍然没有降低,此时已经看不到阅读量的具体数字,只看到点赞数字仍然在飞速地刷出新高,2000赞,5000赞,8000赞,9000赞!按照点赞数量的推断,“10万+”是800多个赞,9000多赞,阅读量保守估计近百万!

遗憾的是预览版的公号文无法在后台保存数据,但是,“京呈”的粉丝量却是实实在在地涨了,一篇文章为我们带来近4000位新订阅户!上海、重庆、湖南、山东、河南等省市都有读者发来反馈,为京城美景惊叹!

这次“暴走”,大大提振了我们的信心,让我们看到即便是在普遍困难的境况下,公众号仍然有巨大发展空间,我们仍能用全体记者的快速反应以及拍摄发稿速度、地域优势闯出一条新路。

京呈

职 业:微信订阅号

籍 贯:北京日报摄影部

出生日期:2015年1月

爱 好:拍片

特 长:拍好片

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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